冯海宁

　　今年“双11”购物节已拉开序幕，不少人会选择一种新型的购物方式——搜索相关“种草”推荐。

　　“种草”也称为“好物分享”，即微博博主把自认为优质的商品或服务分享推荐给他人，以激发他人购买欲望。然而，部分博主是假“种草”、真广告，即“种草”笔记是营销行为，实为带货。事实上，网上已经形成一套完整的“种草”笔记产业链，包括写文、点赞、评论等，但内容不真实、不客观。有调查显示，78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历。

　　当然，部分有经验的消费者针对假“种草”也有“避坑”方式，如有的通过“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑；有的会重点关注评论区，认为时间接近、字数较多的评价大概率是广告；有的被博主种草前会查看博主的“黑历史”……这些避坑方式缘于经验积累，会有一定效果，但假“种草”也会花样翻新。

　　博主们的“好物分享”，究竟是真“种草”还是假“种草”，关键在于界定。坦率地说，少数“种草”的广告痕迹明显而易于甄别，但多数“种草”与某些软文广告一样，让人难辨真假，就容易误导人。

　　所以，有必要制定相关标准和制度，把网络“种草”纳入监管之列。这样一来，既便于消费者甄别真假“种草”，也便于有关部门进行有效监管，网络“种草”才能规范化。

　　首先，应该在“种草”与广告之间勾勒出一条清晰的边界，让消费者根据这个边界来甄别，以便“避坑”。其次，应该对博主的“种草”行为划出“红线”，以便引导、规范这类行为。其三，要明确广告类“种草”必须标明“广告”，否则，应该依据《广告法》进行查处。

　　目前，“种草”乱象已经引起监管部门重视。比如不久前，市场监管总局公布了10起医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件，其中就涉及“种草”帖。假“种草”真广告或者真侵权，显然不止存在于医美市场，其他市场也存在。期待有关方面对“双11”网络狂欢中的“种草”现象加强监管，并制定出台相关标准。