李水

　　习近平总书记在主持中央政治局第三十一次集体学习时强调，“必须始终赓续红色血脉，用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、指引方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，用党的历史经验和实践创造启迪智慧、砥砺品格，继往开来，开拓前进”。红色出版是记录光辉革命历程、传扬革命精神的重要文化抓手。湖南一直是红色出版的重要阵地，自2017年起，每年平均有2-3种红色出版物入选“主题出版重点出版物选题”，《红藏》《湖湘英烈故事丛书》等一批重要红色出版物获得了广泛赞誉。

　　当前，湖南红色出版仍存在选题资源利用不均衡、出版物形式有限、传播渠道待完善等问题。为推进湖南红色出版高质量发展，让红色文化、红色血脉在湖湘大地熠熠生辉、始终赓续，须从出版内容、出版形式、传播渠道等方面入手，形成“生产-传播-阅读/接受”有效传播闭环，构建强有力的红色出版传播矩阵。

　　统筹构建红色出版内容资源库

　　将零散的红色资源集中化。各出版机构应以开放包容、携手并进姿态打破不同机构与不同专业间长期存在的壁垒，建立统筹挖掘、管理、利用红色文化资源的协同机制，再根据各出版机构自身特色与专业优势合理、均衡分配红色资源。比如在资源共建共享前提下，文艺类出版机构可着重对红色故事、革命文艺等进行深入发掘与编辑出版；少儿类出版机构可面向儿童和青少年读者策划注音版图书、图画书等红色出版物；教育类出版机构可侧重对红色文化中的教育元素进行挖掘等。

　　将隐性的红色基因显性化。近年来出版的红色出版物，多以原本就有较大知名度的革命故事或革命人物为蓝本进行创作或二次创作，造成选题同质化现象较为普遍，而那些本身“不带流量”的红色文化元素鲜有出版主体问津，造成了红色出版资源的浪费。因此，出版主体在对人们耳熟能详的故事进行更多维度的阐述与改编的同时，更要悉心探求那些有文化价值、有教育意义的新素材，通过发掘出版，使之进入大众视野。

　　将艰深的红色文化通俗化。文化从来就是大众日常生活的一部分，传承赓续红色精神、红色血脉最好的方式便是使其成为大众的文化记忆并口耳相传、世代相承。要让红色文化更好走进大众，就应对相关出版内容进行通俗化处理，使其与大众读者的阅读能力与习惯相匹配。

　　不断创新红色出版的出版形式

　　一方面，根据不同读者类型拓展红色出版物的内容表现形式。当前，红色出版的读者群体及其年龄范围都在逐步扩大，“老少共读红色经典”阅读趋势正在逐步形成，传统以文字为主的红色出版物内容表现形式已难以满足不同读者的阅读需求，出版主体可以漫画、视频、动画等形式建构红色出版物。比如有声漫画《镜诰卿年》，以五四运动为蓝本，讲述中国青年的奋斗历史，获得了众多读者的关注与盛赞。

　　另一方面，顺应传播技术发展创新红色出版物的载体形式。当今时代，出版技术的发展日新月异，除传统出版外，数字出版、融合出版、AR/VR出版等新载体形式不断涌现，为红色文化传播提供了有力的技术支持。出版主体应敢于突破、勇于创新，比如将文字文本进行有声化、可视化呈现，以供老年人或视障、听障人群“阅读”；通过虚拟现实技术再现革命活动场景，让读者在沉浸式体验中接受红色文化的熏陶；还可针对儿童读者策划出版图画书、立体书、动态书等。

　　精准打通红色出版的传播渠道

　　充分发挥新型媒介的传播力，通过移动互联网对红色出版物及其承载的红色文化进行全方位推介。比如通过微信公众号、短视频平台、直播平台等进行宣传推广；利用全媒体传播矩阵形成严密的传播网络，提升传播力度与广度；借助县级融媒体、农家书屋等基层传播渠道，努力打通红色文化传播“最后一公里”。

　　有效利用社群传播效应，促进优秀红色出版物深入群众日常生活。场景时代，依托“人际传播”而兴的社群传播逐渐成为主流。出版主体可有针对性地培养红色出版物的“读者领袖”，找准传播社群，进一步营造红色阅读场景，有效实现红色出版物与人群的连接；也可通过不同兴趣群体，在已形成的社群中传播。比如，为喜好文学的群体提供革命文学著作等，使红色出版物与读者实现精准对接。

　　多方位畅通反馈渠道。不能只做单向的红色出版物宣传与推广，还应广泛收集、悉心整理、认真总结读者的阅读反馈，如此才能评估并提升红色出版物传播的有效性和影响力。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员）