周泽中

　　6月18日，习近平总书记来到中国共产党历史展览馆，参观“‘不忘初心、牢记使命’中国共产党历史展览”。参观结束后，习近平总书记带领党员领导同志，面向党旗，一起重温入党誓词。在中国共产党百年华诞即将到来之际，重温入党誓词，是对理想信念的再一次铭记，对初心使命的再一次宣誓，对接续奋斗的进一步动员。

　　旗帜就是方向，旗帜就是引领。作为党的媒体、新闻舆论工作的主阵地，湖南日报·新湖南客户端第一时间精心策划，于6月19日下午推出重头新媒体互动产品《我宣誓——打卡红色地标重温入党誓词》，为庆祝党的百年华诞贡献党媒力量。这款产品由于主题鲜明、形式活泼，因而受到各界热烈响应。后台数据显示，截至6月20日17点，仅仅一天时间，《我宣誓——打卡红色地标重温入党誓词》参与人次就达到了220.5万。

　　在庆祝中国人民解放军建军90周年时，人民日报新媒体产品《这是我的军装照》刷屏了微信朋友圈和各大社交APP，产生了裂变式的传播效应。这种类似“换装游戏”的互动产品，从此在新媒体传播中有了一席之地。此次，湖南日报·新湖南客户端第一时间推出新媒体互动产品，通过更为先进的“人脸识别+人脸融合”技术，将人脸最大程度还原，且以红色地标作背景，使人有身临其境的感觉，加之时机把握恰到好处，产生了很好的传播效果。

　　把握传播规律，避免说教式、填鸭式的宣传，让传播内容为广大受众所喜闻乐见，是互联网时代实现有效传播的必修课。6月21日，主旋律电影《革命者》连发“大招”：请来毛不易演唱推广曲，联手河南卫视《洛神水赋》主创团队推出“水下红绸舞”版MV。这种实力歌手献唱并糅合时下最火爆的文艺作品表现形式，电影还未上映就引起了极大的关注。这充分说明，主旋律作品，只要用对了表现形式，不论是互动产品还是电影，都能取得理想的效果。

　　于党员来说，组织上入党是一生一次，但思想上入党是一生一世。“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程……”入党誓词只有短短几十个字，但它是党员入党时的庄严承诺，是党组织对党员的基本要求。党媒姓党，天经地义。距党的百年华诞只有几天的时间了，还能涌现多少优秀的主旋律互动产品？还有多少爆款元素发掘出来？我们应该继续努力，这是主流媒体的应担之任、应尽之责。