何勇海

    “云上新年，陪您过年”。春节将至，在疫情防控的特殊时期，如何过一个有滋有味的新年成为公众讨论的热点。在疫情呈现多点散发状态之下，全国各地的春节文化活动基本都是以线上为主、线上线下相结合的方式开展。这些线上文化活动，目的是让老百姓在“云”上美美地享受一下“文化年货”的滋养。

    “云”上享受“文化大餐”，去年已有诸多探索。在疫情形势严峻的情况下，“云旅游”“云观展”等“云”上文化活动丰富多彩，给群众带来了一场场丰富又有温度的精神盛宴。但是，探索之后也需要及时总结经验。对于此前疫情期间开展的诸多“云文化”活动，有声音认为，很多只是盲目跟风，最终流于形式，并未给群众带来精神享受。以“云旅游”为例，无论是视频还是直播，都很难做到让游客身临其境。对于景区来说，“云旅游”的收益也成问题。

    因此，在节庆期间，让老百姓在“云”上过个文化年，不能“剃头挑子一头热”。有知晓率才有传播率和参与率，进而才有影响力和好成效。一方面，酒好也怕巷子深，对各类“云”上文化活动，主办与承办方都应在各种媒介进行多层次、全方位、立体化的宣传，与其他平台共推信息；另一方面，“云文化”活动不能仅满足于把文化活动搬上“云端”，还要增强文化活动的黏性与互动性，不仅要让群众可参与，还可考虑让参与者可分享、可评价。

    “云过年”虽是不得已而为之，但也未尝不能够过一个暖心之年。期待今年的“云过年”活动能够通过创新，真正拉近与群众的距离，让大家在“云”上也照样过一个红红火火、热热闹闹的春节。