徐华亮

    直播带货快速崛起并非偶然，背后有着数字经济技术、平台、资本、服务等因素的助推，并正在对传统销售渠道、营销模式、商业业态等带来深远影响和场景革命。

    面对新冠肺炎疫情大考，在线教育、智慧医疗、线上办公、多点执业等平台经济新业态异军突起，为经济发展注入了新动能，也为高质量发展增添了信心和力量，展现出我国经济强大的活力和韧性。

    众所周知，各地、各部门、各行业正大力推进数字经济发展，“从无到有”的平台经济新业态，正引发全领域、全要素、全场景、全渠道的经济社会生产生活的全新变革，对满足人民日益增长的美好生活需要发挥出重要作用。

    近段时间以来，直播带货引发一系列“流量造假”“产品售假”等问题，暴露了乱象，也凸显了短板。无论从维护消费者合法权益，还是从营造健康消费环境，抑或促进行业健康发展角度，都不应让直播带货任性狂奔，回归健康轨道才能平稳加速。

    推而广之，互联网平台经过多年“跑马圈地”，凭借数据、技术、资本优势，加速市场资源向头部平台集中，由此形成的滥用市场支配地位行为时有发生，关于平台垄断问题的反映和举报日益增加。部分产品或服务提供者缺乏公平竞争意识，“强制二选一”“大数据杀熟”等现象时常发生。另外，互联网平台的现代化治理手段不足、效率低下，“数据造假、以次充好”的行为屡见不鲜，直播带货频繁“翻车”。

    可见，新业态发展需要在积极培育和推动竞争加强监管之间找到平衡点。一方面，为平台经济新业态培育发展营造良好环境，加强基础设施建设，消除“数字鸿沟”；另一方面，合理设置准入门槛，明晰行业标准，加大反垄断执法力度，健全完善平台经济立法体系，惟其如此，才能行稳致远、前途光明。