朱永华

    一个是“茶颜悦色”，一个叫“茶颜观色”，长沙两家名字仅一字之差的品牌奶茶店打起了官司。1月4日，“茶颜悦色”以不正当竞争为由，起诉“茶颜观色”。目前该案已进行了第一次庭审，法院将择日宣判。

    由商品或服务机构的名号之争引发的诉讼如今已屡见不鲜。就在近日，中国裁判文书网公布了一起非常类似的案件：被告方“饿了吗”餐饮管理（北京）有限公司，将与原告方注册商标“饿了么”极为近似的名称作为其字号登记注册企业名称，法院判决其具有明显的主观恶意，客观上容易产生市场混淆，构成不正当竞争。

    在打造品牌强国的征程上，这类品牌“蹭热度”“搭便车”的行为，涉嫌虚假宣传、不正当竞争，而且误导不知情群众，扰乱市场秩序。深受其害的“正牌”虽可维权，但面对成百上千的“李鬼”，靠自己天天盯着举报、时时追着投诉并不现实。

    对于刚起步的品牌，即便把模仿做到极致，也不过是赝品。质量为本，诚信为根，创新为魂，这是绕不过的市场法则。那些形象持续向好的自主品牌，无不是得益于产品质量和设计能力等方面的实质性提升，符合广大消费者对高品质产品的需求。这才是品牌建设的正路。靠模仿别人，搞拿来主义，看似节省了成本，却是一条歧途，最终将丢掉自己。一些新兴的品牌，哪怕刚开始时生涩一点、粗糙一些，也好过模仿，假以时日，慢慢成长，也能形成影响，进而成为真正的名牌。

    市场经济就是法治经济，在涉及权利责任的关节点上，丝毫不可掉以轻心。每一个进入市场的经营者都要有深刻的契约意识，既要时刻保持在法律上保护自己的意识，也要善于运用法律武器防范恶意的侵犯。对于每一个“社会人”来说，处处要知规矩，“讲武德”。而消费者站在一堆“名牌”面前“傻傻分不清楚”的尴尬，归根结底还需要更明确的法律规定、更严格的行政执法。立法、司法、执法等部门通力合作，让更多的优质品牌竞相涌现。