湖南日报全媒体记者 刘奕楠

冬天的考验来了。很羡慕北方集中供暖，室内短袖，室外羽绒服。而在南方，室外羽绒服，室内秋衣秋裤毛衣棉睡衣……最近，记者想买件羽绒服，却发现价格今非昔比，动辄上千元，甚至过万元，但买家依然络绎不绝，到底是什么吸引了消费者？

羽绒服进军轻奢系消费

前些年被嘲讽“土味”的波司登，这两年成为时尚界的顶流，价格一路飙升。忽然想到一句话：今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起。

没错，波司登崛起了。

在长沙最大的一家波司登专卖店，店员告诉记者，这里的羽绒服价格在999元到4599元不等，目前每天的销售额在6万元左右。

6万元还是基础成绩，按照均价1500元/件来算，平均每天至少售出40件。

价格看涨，有何玄机？

“想不到以前花两三百元就能买到的羽绒服，现在竟然变成了奢侈品！”长沙市民文珂说，如今，“千元级”羽绒服还真是“穿不起”。

全球羽绒八成来自中国，然而，国内羽绒需求快速增加，再加上国际市场的复苏，助推了羽绒价格提升。

数据显示，8月初，国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元，10月下旬一度达到每吨35.6万元，近期价格徘徊在36.5万元左右。鹅绒则价格更高，记者在爱采购上查到， 95%白鹅绒价格为每吨58万左右。

销量走高，有何奥秘

想要风衣的版型，又想要羽绒服的温暖，风衣羽绒服可谓“千呼万唤始出来”，成为今年的爆款单品。

波司登专卖店店员告诉记者，风衣款虽然价格不低，但卖得相当火爆。

高端户外、经典商务、明星同款、童装……一家羽绒服专卖店，可以满足消费者的多元需求，销量自然不愁。

根据相关数据，2020年，我国羽绒服市场规模已达1317亿元，行业增速8.93%。业内人士分析，受冷冻预期影响，今年我国羽绒服市场规模有望突破1500亿元。

平价替代羽绒服，棉睡衣以量取胜

不用花几千元，也能拥有冬日的温暖，棉睡衣算得上羽绒服平价替代里的王者。

到了冬天，大街上总会“长”出五颜六色的棉睡衣。虽名为睡衣，但大家一般不会穿它睡觉，准确地来说应该叫家居服，只因在睡衣店卖，所以才得此“绰号”。

记者走访了几家睡衣店，进入11月，棉睡衣已经占领了睡衣市场的“半壁江山”。

棉睡衣价格多在100元至400元不等，如果预算再少点，几十块钱也能入手一套，连羽绒服价格的零头都不到。

虽然档次不高，但是棉睡衣的市场地位很难超越，几乎人手一套。睡衣店老板告诉记者，棉睡衣每年都是新货，因为前一年的货总能卖完。

能一年一年走量的棉睡衣，不是因为消费者怀旧，而是它的款式面料也在年年换新。

“珊瑚绒最暖和，牛奶绒时尚、舒适，老年人往往喜欢穿贝贝绒。”光是在一家店，老板就介绍了4种面料的棉睡衣，款式也多样，10岁以上人群，总能挑到一套满意的棉睡衣。

“睡衣经济”并不是国内特有。早在2008年，普拉达就推出新艺术风格印花“睡衣”套装，紧接着D&G也发布了波点款式。如此看来，睡衣≠土气，时尚界也有它的一席之地呢！

前两天，“加拿大鹅”处罚决定书一度登上微博热搜，网友调侃其简直是羽绒服购买指南。既然这么贵，当然要精心挑选。记者帮大家梳理了一下选购要点：

1.羽绒也有“鄙视链”。白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒，这也是羽绒服价格差异大的主要原因。

2.无需盲目追求国外品牌。全球80%的羽绒产自中国，国产羽绒服质量和保暖效果绝不输“洋货”。

3.从品类看性价比。一般来说，专业羽绒系品牌=户外系品牌=冰雪运动系品牌>基本款服装品牌>运动系品牌>时装款服装品牌。