万丽君

“广场舞服饰”，一个随着市民健身兴趣崛起的产业，为益阳带来了超20亿元的年产值，仅今年上半年销售额就增长了50%。

不起眼的广场舞服饰做成了大产业，听起来有些“意料之外”，但细细分析，也在“情理之中”。《中国广场舞行业研究报告》提供的数据显示，目前国内广场舞的深度爱好者大约有2000万人，广场舞爱好者总数约为8000万人。当广场舞成为群众喜闻乐见的休闲方式，由此而产生的各种服务需求、集聚效应，势必带动相关产业的蓬勃发展。

“哪里有需求，哪里就有商机”。解剖广场舞服饰这只“麻雀”可以发现，益阳之所以能占据全国七成市场份额，其关键在于抓住产业发展的“先机”，率先找准了群众的“兴趣市场”。人们跳广场舞，以前是跳个热闹，现在不仅要跳得专业，还要追求潮流和个性。正因为如此，从业者发现，即使是广场舞一般爱好者，标准配置服装都是6套——表演服、健身服和练功服各2套。如果是“发烧友”级别，10套也不算多。益阳早有“轻纺城”的产业基础，其在行业发展过程中敏锐开拓了广场舞服饰的新蓝海。正是由于关注消费者兴趣，顺应消费新趋势，益阳的广场舞服饰产业发展取得了一份亮眼的成绩单。

其实，广场舞服饰行业的起伏只是冰山一角，其他一些产业发展的经验，也可以印证消费者兴趣带来的巨大市场潜力。盲盒、动漫等“潮玩”经济兴起不过数年，却已发展成几百亿元的市场规模;因为契合了年轻人的个性化追求，近年来网红城市发展风光无二。小至一个玩具，大至城市规划，找准了消费者的兴趣定位，都可能成为换道超车的突破口，成为转型升级的助推剂。

值得注意的是，相较于高精尖的核心技术产业，衣食住行、吃喝玩乐等相关产业门槛较低，产品大众化之后，市场竞争更加激烈。面对不断变化的市场环境和竞争态势，既要“活得起来”，积极回应消费心理的新期待;更要“沉得下去”，精耕细分市场、打造独特优势，才可能立于不败之地。

“明者因时而变，知者随事而制。”如今，人民对美好生活的需求不断增长、形式快速迭代，国内外市场上还会涌现出更多极具发展潜力的“新商机”。深耕这类动辄几千万乃至上亿人口的“兴趣市场”，推动企业转型升级，实现经济高质量发展，大有可为。