湖南日报·新湖南客户端记者 龙文泱

河南卫视的“中国节日”系列节目凭啥全网爆红?

市级媒体的庆祝中国共产党成立100周年大会直播为何吸引千万人次观看?

随着媒体深度融合进入转型期，竞争愈发激烈，技术与内容怎么完美融合，助力传播破圈?

9月15日，在第十六届中国传媒年会主题为“技术推动 传播破圈”的圆桌论坛上，来自媒体和技术行业的负责人分享了经验。

超融合：一体化，全周期

“技术与内容充分融合，是媒体融合的前提。”人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林认为，在传统媒体时代，传统媒体掌握传播渠道，只需要做好内容即可。随着移动互联网时代的到来，大众也拥有了传播渠道，传统媒体只生产内容会失去竞争力。

陈玉林介绍，他们公司的关注方向是传统媒体向新媒体的融合。他们从运营角度出发，帮助传统媒体提高生产策划内容、应用技术的能力，覆盖从策划到传播的产品全生命周期。

超融合、强移动、跨平台、组件化，北大方正电子有限公司执行总裁郑伟以该公司打造的某平台为例，强调4个关键词。

所谓超融合，即媒体平台通过再造重组，基于新技术，实现业务、流程、管理、数据一体融合。“移动优先”早已成为媒体人的共识。但在郑伟看来，移动优先已经到了成品发布环节。应基于该理念，强调核心业务的移动化，即每个记者编辑都能在移动智能终端上完成所有操作。

跨平台、组件化都与移动新闻客户端有关。前者实现媒体制作一个产品，各种终端设备呈现的内容几乎一致;后者则将写代码的开发形式变成搭积木式的开发形式，让产品构建具有高便捷性和高稳定性。

平台自主研发，资源自主聚合

平台自主研发，是南方+和掌上春城2个客户端强调的“吸粉”要诀。

上个月，南方+客户端下载量突破8000万，南方报业传媒集团南方+运营总监代羽表示，让她感受最深的是技术的力量。

他们以南方号平台为客户端的最小切口成立了南方号运营中心，自主研发了融媒体编辑系统，为入驻机构提供技术支撑和内容把关，吸引广东省内7000个政务机构入驻，这些政务机构自带1.5万名政务新媒体编辑进行内容生产制作。

同样是依靠自主研发的传播平台，昆明报业传媒集团掌上春城客户端的大型融媒体联合云直播《昆明，向党报告》，让收听收看庆祝中国共产党成立100周年大会成为人们关心的大事、喜事。

昆明报业传媒集团全媒体中心联动昆明市各委办局、县级融媒体中心、企事业单位、民族示范区、学校、医院、社区等一起，通过4个传播平台、44个直播通道进行了大会全程直播。同时，全媒体中心与44个直播分会场及时连线互动，受访者的真情流露、自然表达，使得采访和报道的完成度和质量都比较高。这次直播获得超过千万人次网友关注。

“用一句话概括我们的特点，就是做好内容生产本职工作的同时，高度重视技术的自主研发。”昆明报业传媒集团党委委员彭涛认为，拥有了自主研发的技术平台，才得以形成全市一体的传播体系，从而产生社会资源的自主聚合效应。

优质内容是不可忽视的根本

展现娇憨唐宫小姐姐的中国古典舞《唐宫夜宴》、演绎水下飞天的舞蹈《洛神水赋》……今年春节开始，河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目屡屡“破圈”。目前，播出的5期节目在全网的点击量超过200亿次。

秘诀在哪?

“面对激烈的竞争，我们进行了整体改革，以‘融转用’理念指导媒体融合发展，即融合传播、转型升级、有用有效。同时，确定了‘新闻立台，文化兴台’的主战略。”河南广播电视台数字多媒体总监徐红晓介绍，该台提前一年谋划“中国节日”系列节目的制作和传播。在选题上，选择了春节、元宵节、七夕节等7个重要传统节日，将节日文化内涵与河南深厚的历史文化相结合;形式上，选取区别于晚会的特别节目，时长为30至50分钟;推广平台则瞄准年轻人喜爱的抖音、B站等以试听产品为主要传播方式的新媒体平台。

在今天的会议上，人民网研究院发布了《2020媒体融合传播指数总报告》。报告显示，2020年，位于疫情中心的《湖北日报》的融合传播力在省级报纸中排名第5位。这份报告还指出，疫情期间，受外因影响新闻报道的数量下降，但快捷、准确的新闻报道成为权威信源，被转载次数增加。媒体整合资源打造精品，虽然传播渠道减少，但平均粉丝量均有增加。

湖北日报传媒集团副总编辑周芳介绍，2020年新冠肺炎疫情期间，该集团有2000多名工作者驻守一线，报纸报道没有中断一天。4月8日武汉解封后，报道均采取全媒体分发。疫情期间，该集团旗下新媒体矩阵用户呈现爆发式增长，目前已经超过1.5亿人。

先进技术是支撑，优质内容依然为不可忽视的根本。