湖南日报·新湖南客户端记者 易禹琳

“2020年媒体融合传播矩阵覆盖的用户总数比2019年整体增长123%”“2020年中国传媒产业总产值达到2.5万多亿元”……今天上午，在长沙召开的第十六届中国传媒年会上，光明日报社副总编辑陆先高、国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南、人民网研究院常务副院长唐胜宏、清华大学新闻与传播学院教授、《传媒蓝皮书》主编崔保国分别作了《党媒如何提升主题宣传引领力》《中国广播电视全媒体发展报告(2021)》《构建传播指数体系推动媒体融合发展》《中国传媒产业发展报告(2021)》四个主题报告，为参会百家党媒带来了一个又一个令人振奋的消息。

“借船出海”，视频号跻身全国前三

陆先高以一个个鲜活的案例来诠释“党媒如何提升主题宣传引领力”。

“创作有品质的爆款产品，需要点燃用户互动的热情，增强用户的黏性。”陆先高以建党百年的主题宣传为例，介绍了“七一”当天，光明日报新媒体平台推出的《今天对话28岁》系列视频，在腾讯视频、头条号等平台播放量超过7千万次。在七一前期，光明网策划上线了“打卡百处红色地标”的互动性竞猜活动，超过367万网友参与“打卡”挑战。

“借船出海”，光明日报的视频号，用一年半的时间实现了粉丝数从零到百万的突破。今年以来，光明日报视频号跻身媒体账号头部，排名稳定全国前三。在抖音平台上，光明日报也取得不俗成绩。

广播电视“六大工程”建设全面走向战略纵深

祝燕南发布《中国广播电视全媒体发展报告(2021)》。2020年以来，广播电视坚持全媒体传播，大融合传播，全年全国新增资讯类广播电视节目制作播出时间分别为255万小时、600万小时，公益广告节目的播出时间同比大幅度增长，达到了42%，都创历年新高。

报告显示，在舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程六个方面都取得不俗成绩。其中精品工程建设，《山海情》《光荣与梦想》《觉醒年代》《百炼成钢》等电视剧获得广大观众赞誉。

自建客户端减半，但平均下载量显著增长

会上，唐胜宏发布《2020媒体融合传播指数总报告》。报告显示，2020年媒体融合传播矩阵覆盖的用户总数比2019年整体增长123%，自有平台和第三方平台共同发展，触达人群更加广泛。2020年报纸、广播电台、电视台共运营308个自建客户端，数量较2019年减半，但平均下载量显著增长。

报告显示，相比2019年，各媒体入驻聚合视频客户端粉丝量增长迅速，发力视频生产传播成效显著。其中报纸和电视入驻聚合视频客户端的账号数量增幅均超过了30%。同时，2020年抗击新冠肺炎疫情期间，报纸表现最突出。因人员隔离缘故，总体上新闻报道数量下降，但媒体仍然提供了大量快捷、准确的新闻报道，成为权威信息来源。其中报纸网站的平均原创新闻量(30645篇)、原创率(53%)、被转载新闻篇次(17.5万)在各类媒体中最高。

20年，1500亿元增长到2.5万亿元

崔保国发布《中国传媒产业发展报告(2021)》，他用数字点赞了飞速发展的中国传媒业：2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元，2013年突破了1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响但依然正向增长达到了2.5万多亿元，预计将于2024年超过3万亿元。

崔保国表示，中国传媒生态系统有自己独特的发展道路和模式。网络数字媒体和平台媒体已经成为传媒产业的主体板块，传统主流媒体包括正在打造的新型主流媒体仍然占有主导地位。他认为媒体融合已取得初步成果，传统媒体都在和大平台对接，同时打造自己的平台。但中央级媒体需要突破思维，要用全球视野、全球思维、全球市场打造国家级媒体出海。县域媒体近年发展迅速，因此，全国的媒体融合突破关键在省级这一层。省级报业集团、省级广电集团必须找到创新发展出路。