徐向东

中国共产党历史展览馆的文创商店里，琳琅满目的红色文创产品吸引观众驻足挑选；北京鲁迅博物馆旁的鲁博书屋内，以“新青年”为主题设计的帆布袋、笔记本、徽章等赢得年轻人青睐；上海中共一大纪念馆北侧的“一大文创”商店中，馆方与沪上老字号品牌联袂推出的食品，成为游客的首选……如今，打卡红色地标蔚然成风，与之相关的红色文创也日益受到大家欢迎。

红色文化，是连接过去、现在和未来的重要精神纽带。历史深处的家国情怀、文物背后的赤子之心，是红色文创的闪亮底色。红色文化具有物质性和非物质性的双重属性，要把革命纪念地、伟人故居、革命遗址遗迹、革命文物等有形要素，与信仰、制度及革命精神等无形要素分别提取出来，有效地融入到文创产品中。同时，把红色基因以贴近生活的方式，通过文创作品生动独特地展现出来，使红色文创兼具文化厚度、艺术高度和情感温度，焕发出新的时代光彩。

红色文创丰富文化体验。数字时代，日新月异的科技进步为红色文创开拓了新的广阔的发展空间。一些设计师积极借助数字技术实现红色资源创新性转化，创新红色文创体验形式，增强红色文化的吸引力、感染力、穿透力。从线下到线上，红色文创的形态更加多样，传播渠道也更加多元。近年来，红色场馆的网络文创商店数量迅速增加，人们足不出户便可以购入心仪的红色文创产品。在科技引领下，数字化生产、网络化传播、个性化消费，正推动红色文化与潮流文化深度融合，使更多优秀红色文创“火”起来。

红色文创激活青春动能。“未来属于青年，希望寄予青年。”红色文创，要为青少年的成长增添积极向上的力量，激发青少年主动学习、探寻革命历史的兴趣。在党团结带领人民的百年奋斗史中，青年英雄层出不穷。他们的革命故事，是滋养当代青年心灵的源头活水。红色文创设计要注重从红色资源中挖掘创意灵感，以青春视角讲述红色故事，实现情感共鸣，激发广大青年奋力向上的精神力量。