欧阳金雨

数据显示，新国货消费浪潮在今年“双11”再度崛起，华为、小米、海尔、美的、完美日记、花西子、李宁等国产品牌深受消费者追捧，湖南的美妆品牌御泥坊、贝婴爽纸尿裤等销量大增。疫情常态化情况下，消费者对海外品牌的期待暂时性回落，使得这一趋势更加明显。

过去很长一段时间，国货被贴上了“廉价质差”的标签。如今，越来越多的国货品牌走进千家万户，走到世界舞台的中央。网上关于“双11”的微博话题里，“我的购物车里，100%全国货”“家里吃的用的，全是中国制造”等类似留言数不胜数。在国际市场上，华为5G在通信技术上的弯道超车令美国连连跳脚，比亚迪在欧洲纯电动大巴市场占有率已超20%，小米令“印度米粉”也疯狂。我们有理由自信：国货正崛起一股新势力！

这份自信，首先来自于国力。按照联合国产业分类目录，中国是全世界唯一拥有该目录中全部41个工业大类、191个中类、525个小类工业门类的国家，能够生产从服装鞋袜到航空航天、从原料矿产到工业母机的一切工业产品。一个不争的事实是：中国的国力提升了，中国制造的品质提升了，性价比更高了。国货崛起，正当其时。

这份自信，还来自消费者。生活条件相对优渥的当代年轻人，和物质匮乏年代成长起来的父辈不同，他们身上有一种与生俱来的自信和从容，有非常强的自我判断和自我决策，这让他们不再迷信“洋货”，更注重“买我喜欢”，更理直气壮地选择国货。

值得一提的还有围绕着国货展开的一系列营销策略。从几个月前的“双拼网购节”和“中国品牌日”，到最近启动的“人人都爱中国造”“爱上中国风”直播专场，以及频频用综艺为国潮带货的各大电视节目，都为国货营销倾斜了大量的资源与流量。目睹“双11”外国友人对国货的青睐，笔者一位做外贸的朋友在微信朋友圈写下：“互联网发展到今天这个程度，跨境电商就是未来国货发展的趋势”。买国货、用国货、晒国货成为了许多国人甚至一些外国人的日常。

“未来10年，将是新国货的黄金10年”，不久前出炉的《2020中国消费品牌发展报告》用大量的数据推理得出这一结论。“国货之光，实力担当”，我们完全有理由期待：未来还会有越来越多迷信洋品牌的“剁手族”成为信赖新国货的“品质族”。