余明辉

今年的“双十一”，照例给消费市场带来了惊喜：11月1日至11日0点30分，2020年“双十一”全球狂欢季实时突破3723亿，其中实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。仅“天猫”一家便吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是该平台覆盖面最广、参与度最高的一届。

与往年相比，今年“双十一”“加长版”的销售周期、更多的城市覆盖、更多的商家参与、更丰富的商品供给，不但给商家带来了更多的生意机会和更高的成交量，也满足了数亿消费者更加多元的消费新需求。可以说，今年的“双十一”是丰收的季节。

显然，其意义远不止于此。众所周知，今年的“双十一”，不但电商们的促销手段、方式、时间段等有明显变化，其意义更在于检验国内消费市场应对风险与挑战的韧劲与潜力。而这些风险与挑战中，最大的挑战莫过于年初暴发、且至今仍不能有丝毫大意的新冠疫情。但即便如此，国内各大型电商的销售额不降反增，且增幅非常明显，有些单项数值还成倍增加。这样的“成绩单”，既直接形象说明了14亿人口的消费市场所保有的强大消费后劲与动力，更印证着我国应对防控疫情和促进复工复产等措施的高效有力。

今年“双十一”所取得的成果，也从一个侧面印证着我国网络经济的成熟、成长。比如，为避免以往“双十一”造成的终端快递送货集中和扎堆，为防控疫情创造更有力更安全的环境，电商们今年延伸了“双十一”的时间周期。这种变化，既释放了购物节的红利，让消费者有更多消费选择，又凸显相关电商平台与时俱进的营销智慧。

此外，今年电商“双十一”，有超2600个海外品牌首次亮相，超38万贫困县卖家“上线”拓宽销路，还有400万个包裹将通过中欧班列送达欧洲……一串串数据，说明我们在精准扶贫、形成强大国内市场以及坚定不移开放合作等方面所取得的成效。

概而言之，今年的“双十一”是一面折射镜，既是对网络经济自身发展的全景式展示，也照见了我国特殊年份所取得的来之不易的成就。