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今年“双十一”,释放消费火得早
2020-11-11 07:46:00 [来源:湖南日报]     [作者:[作者:周月桂]]     [责任编辑:[责编:戴蓉]]      字体:【

湖南日报记者 周月桂

作为新冠肺炎疫情暴发后的首个“双十一”,无论是消费者还是商家,都对今年的“双十一”寄予厚望。

各大平台纷纷提前开启购物节,天猫甚至将“双十一”升级为购物狂欢季;在疫情期间火起来的直播,几乎成为平台和商家们奋战“双十一”的“标配”;本土电商在前期的销售中屡创纪录,因疫情而压制的消费热情被快速释放出来。

电商平台提前行动,消费潜力快速释放

从11月1日起,“双十一”便正式燃起了战火。当日零时38分,省内美妆电商御家汇旗下天猫各品牌旗舰店只用了38分钟,销量就破1亿元。支付宝发布“双十一”预售期间搜索数据显示,湖南吃喝玩乐各类服务的消费需求猛增,其中火锅搜索量增长超5倍,电影随心看搜索增量更是高达16倍。

今年的“双十一”比往年来得更早。天猫、京东、苏宁等平台均不约而同提前行动,延长大促时间;电商平台拼多多仍旧坚守“同品最低价”战略,推出百亿补贴十亿红包;抖音、快手等短视频平台也在自建电商后独立加入这一战场。

11月1日,2020年“双十一”开售1小时内,天猫上就产生了38个销量过1000万元的单品,多个品牌成交额快速突破1亿元。当日,安化黑茶离岸孵化中心的安化黑茶天猫旗舰店销售额为天猫黑茶类目第一。湖南本土电商安克创新旗下Anker天猫旗舰店38秒超去年11月1日全天销售额,16个小时超去年11月11日全天销售额。

各类“湘土特产”在新电商平台拼多多上参战“双十一”。正是橙黄橘绿时,石门柑橘、雪峰蜜橘、东江湖蜜橘等柑橘类产品迎来销量井喷。拼多多湖南区域负责人介绍,除水果生鲜外,湖南的湘莲、百合干、下饭菜、腊肉、辣条等加工农产品也在“双十一”期间持续热销。11月10日晚,拼多多还与湖南卫视合作推出“11·11超拼夜”,仍旧主打“低价”牌,回归大促本质。

除了“土特产”,“湖南制造”同样值得关注。作为国内三大纸尿裤产业带之一,贝婴爽、我是小时代等湖南本土纸尿裤品牌在“双十一”期间开启了拼多多万人团、限时秒杀等活动,成为不少宝妈的选择。

从11月1日起,京东“双十一”的销售热况始终热度不减。据京东大数据统计,“双十一”活动期间,湖南省成交额同比增长迅猛,湖南特色农产品表现抢眼。其中葡萄成交额同比增长45.22倍,鲜菌菇成交额同比增长26.98倍。此外,陈克明品牌成交额同比增长34%。

与过去两年不同的是,今年抖音、快手不再依附于电商平台来参与年度大促,而是在自家电商平台首次独立作战。抖音补齐电商短板,凭借短视频筑起的流量高墙,今年“双十一”发起了“11·11抖音宠粉节”,活动时间从10月25日持续到11月11日。趁着“双十一”的热度,石门网红主播杨多平夫妇回乡助力柑橘销售,他们的抖音直播已预售3万单,累计销售石门柑橘20多万公斤。

本土商家积极参战,直播成为大促“标配”

11月1日开始,省内零售龙头步步高在小程序官方商城发起了数十场直播。

特别是11月7日到8日,步步高集团董事长王填和集团总裁陈志强做起了主播,为步步高超市带动直播单日网络成交金额高达1.09亿元,形成了一波直播带货热潮。

受疫情影响,今年的直播带货“火”出了新高度,也让2020年“双十一”大促的直播特性较以往更为突出。本土商家积极参战“双十一”,“直播”已成了促销的标配手段。

11月7日起,友阿集团线下友谊商店、友谊商城、阿波罗商业广场、春天百货、友阿百货、友阿奥特莱斯等门店纷纷加入“双十一”战场,友阿直播间提前在线上进行预热直播。

作为湖南跨境电商的领跑者,“双十一”期间,友阿海外购坚持继续打造品质化直播内容。11月10日,“王炸之夜”友阿海外购“双十一”直播盛典正式开启。友阿海外购CEO许勇波介绍,从11日15时开始,友阿海外购直播间连播12小时不间断,每15分钟一次福利抽奖,截屏互动、商品秒杀、助力榜等,带给消费者边看边买的跨屏互动体验。

安化黑茶、湘西腊肉等湖南特色农产品抢抓时机,通过直播等方式参战“双十一”。今年,安化县携手字节跳动在安化建立了全国首个茶类抖音电商直播基地。安化黑茶离岸孵化中心电商负责人吴小琴介绍,“双十一”当天,将通过抖音直播、天猫直播等各个渠道邀请达人、大咖进行直播带货,同时孵化中心的自播团队也将进行跨夜直播。

“双十一”活动期间,湖南“苗老表”腊肉在拼多多开启直播,每天都有数万人观看直播并下单购买,仅直播间就已销售出1.4万件腊肉等产品。此外,龙山“佳湘源”百合、湘潭“老农派”莲子等湖南干货持续发力直播,位于拼多多干货热销榜前列。拼多多平台为这些地方特色农产品的直播提供流量支持、搜索加权等多种资源扶持。

“我们在走访中发现,大部分商家今年在开展电商直播。”长沙市电商协会秘书长王英平说,随着快手、抖音在直播电商的崛起,此次“双十一”直播带货力度加大,平台纷纷围绕主播端、商品端和内容端等推出直播电商玩法组合拳,为“双十一”促销带来更多增量。

今年以来,随着省内疫情防控形势持续向好,我省消费信心逐步回升,市场逐渐回暖。省商务厅市场运行与消费促进处处长陈靖表示,此次“双十一”延长促销期,直播带货等力度不断加大,将进一步促进疫后消费回补和消费潜力释放,拉动经济复苏。

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