万丽君

只知武陵山，不知桑植水。这两天，笔者的朋友圈被一组海报刷屏了。“阮有芷兮澧有兰，但澧水何止清雅。”海报之上，桑植树木巍巍，溪水潺潺，钟灵毓秀之美跃然眼前，毫不逊色于知名景点。周围的朋友们都不由感叹，瑰丽的自然美景和人文风情，竟离自己如此之近。

刚刚过去的国庆假期，国内旅游市场一片火爆。短途的周边游、乡村游让人们惊喜地发现，我们所生活的这片土地，既有锦绣壮丽之河山，也有深厚悠久之文明，原来身边习以为常的建筑就饱含历史，不曾留意的地方就有风景。

曾几何时，留学、奢侈品、欧美电影是年轻人最向往的标签。但近年来，以故宫文创为代表的新国货不断受到热捧，华为、小米的耐用国货模式也赢得了大批粉丝，当中国品牌告别“土味”“过时”的标签，收获了大量新生代消费群体的同时，也加剧了本土审美的觉醒，年轻人们开始逐渐趋向于消费本土文化产品，突如其来的疫情更是加剧了这一趋势。

“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”如何正确看待自己和世界，是一个人或一个民族自信、自省、自强的标尺。无论是“国风”“国潮”走红，还是重新发现“身边的美”，无不体现着对中华文化的价值认同和情感认同，凸显出强烈的文化自信。在当前双循环的新发展格局下，研究和推动这一趋势，对于拉动内需、畅通国内大循环、抵御外部风险意义重大。

因时而变，因变而兴。若想让内循环顺利运转起来，必须进一步强化内需导向，不断发掘和释放新内需。目前文旅产业发展仍存在同质多、精品少等问题，要让更多人发现“身边的美”，必须要立足于服务和品质，加快推进转型升级，通过新技术、新形式，新渠道和新思路打造出更多有创意、有魅力的文旅景点和产品，让消费者能随处领略山水美景，感知文化脉动。

月是故乡明，何必一定去远方。城市夜经济星光璀璨、富饶乡村生态宜居……我们身边的风景，正越来越美，脚下的路，也定会越走越精彩。