彭艺

“国庆像过年一样”恐怕是许多人的心声。长假期间，长沙“五一商圈”人头攒动，文和友等地标性餐厅人气爆满，连深居陋巷的私房菜馆也排队等位，甚至诞生了“代排队”的新潮服务。八天假期，游客出游意愿高涨，国内文旅强势复苏，湖南诸多城市的“吸粉”能力再次凸显。据文旅部发布的最新数据及省文旅厅的统计监测显示，今年国庆中秋长假期间，湖南共接待游客超6173万人次，接待规模位居全国第三，全省实现旅游综合收入412.2亿元。

面对突破性的文旅成绩，除了欢喜也需冷静思考。仔细分析，尽管今年黄金周湖南接待游客总数进入全国前三，但假期来湘的游客人均消费未突破千元，总量大、人均寡这一现象值得深思。

新媒体时代，有风景、有美食、有历史底蕴、有民俗特色的湖南逐渐成为人们出游的优选。眼下，湖南的旅游吸引力已从数据上得到了最好证明，如何让游客来了湖南不但能了解“湖南是什么”“湖南有什么”，还能将所见所闻所感带走，如何保障既赚了吆喝也做实买卖，应当是践行新发展理念、努力构筑“双循环”发展格局发力的方向。

旅游产业转型升级迫在眉睫。近年来，以杭州西湖为代表的不少景区在门票费用上做“减法”，而在特色演出、娱乐购物、餐饮、民宿等方面做足“加法”，走一条全链条旅游产业发展的新路子。可见，将“人多”转化为“收入多”，必然要改变单一的消费模式，拉长旅游产业链，实现业态多元化发展，为游客提供更多消费产品，满足人们个性化需求。

旅游产业的发展既要在游客的体验上下功夫，也不能忽视旅游产品这个重要的物质载体。故宫文旅产品一年销量创十亿的“出圈”表现，很好地证明了文旅产品大有市场。然而，旅游产品开发不是简单的符号移植，只有对本地文化有深入了解，对市场需求有精准把握，并将二者恰到好处结合在一起，才能诞生受游客青睐且独具地方特色的产品。“湖南文创很有特色”，正如习近平总书记来湘考察调研时所言，湖南天然具有文化创意优势，在此基础上深耕不懈，定能取得喜人成果。

旅游是人民群众对美好生活的感知与体验，让“到此一游”拥有更多含金量，湖南文旅产业还大有文章可做。从总体不错的成绩单中，找出自身的弱项、短板，继而采取积极有效的措施，方能让游客真正乘兴而来、满载而归、尽兴而归。