彭艺

寻一个假期，去山江镇听阿哥阿妹以歌为媒寻觅良人，去苗儿滩镇品灿若云霞的土家织锦，去崀山镇观美丽壮观的丹霞地貌，去鹿原镇参观炎帝神农氏的陵寝……随着时代的发展，湖南偏远深山里那些特色山寨正逐渐走入大众的视线。

过去，囿于诸多条件限制，民风淳朴、风光秀美、自带地区特色的山寨小镇，长时间养在深山人未知。但那些当地人习以为常的民俗、风情、物产，其实就是撬动发展的“支点”。例如，山江镇的苗族古歌、苗族银饰、“苗族四月八”“苗族六月六”；壶瓶山镇的土家吊脚楼、“石门银峰”茶、“石门土鸡”；水口镇的瑶族建筑、瑶都水街；洪家关的白族杖鼓舞、“三道茶”等，吸引着大众的目光，满足了人们研学、度假、休闲需求，深受游客们的喜爱。

山中自有“黄金屋”。懂得探索这些稀缺美景、地方民俗背后的财富密码，能更好推动新型城镇化建设和乡村振兴。早在2002年，山江镇开始率先发展旅游，在这里有机会见识苗族武术、婚姻嫁娶、苗族椎牛祭祖等传统风俗和技艺。短短3年时间，全镇旅游收入由200万元跃至4000万元，完成了苗寨的蝶变。去年，首批湖南十大特色文旅小镇加快文旅融合和产业发展，品牌影响进一步扩大，文化旅游总收入、税收、旅游人次核心指标同比增长均超过10%。

在保护中发展，在传承中蝶变。文旅小镇的开发建设也需要立足长远。每一个文旅小镇都有独特的个体，浓郁的地方特色往往是小镇吸引人的关键。有一些民俗小镇对自身认识不足，缺乏清晰定位，盲目跟风使得项目业态单一、同质化严重，这样不仅破坏了当地生态环境，也浪费了空间资源。因此，必须警惕同质化开发，要深耕本土历史文化、民风民俗，充分展示自身特色及魅力，才能在世人心中留下独特印象，形成持续的吸引力。

当然，要让山中的物质特产和精神文明更好传递给大众，就要注重用户体验，积极运用大众喜闻乐见、易于接受的新途径、新方式进行推介宣传。例如，今年4月份，芙蓉镇就与电商平台合作，通过“云旅游”方式，带领人们在云端感受了当地的秀丽风景和风土人情，也利用直播带货取得了经济效益。山江镇通过实景演艺节目《苗寨故事》，向游客们充分展示了苗家人的生活风貌，节目上座率节节攀升。

小镇虽小，但却有值得深挖的特色民俗，蕴藏了无限经济潜力。愿这些“小而美”的深山村寨，通过科学有序的文旅开发，被更多人所了解熟知，让更多人感受到它们的文化魅力。