朱永华

时近年节，各种年货促销活动纷至沓来，扶贫产品也赶上了这个趟儿，长沙市红星会展中心的湖南省第四届“精准扶贫爱心年货节”吸引了笔者前往探胜。

事如其名。偌大的展厅汇集了全省各地近年来发展扶贫产业的农特产品。江永瑶家蜂蜜、麻阳冰糖橙、新宁椪柑、中方刺葡萄酒、沅陵青鱼干……可谓洋洋大观、琳琅满目。细细察之，“景气指数”各有千秋：有的展台门庭若市、人声鼎沸，有的却门可罗雀、鲜有问津。活动组织方负责人表示：如今不比从前，人们选年货，不光看材料、看口味，还挑看相、包装、品牌。

可不是吗？尽管都是地方特产，但进入市场就立马分出高低上下。如有的地方产品是当地农家的“香饽饽”，但是摆在这个气派的展厅内总是显得“寒碜”，颜色灰暗、包装散乱、气味难闻。当然，“芸芸众生”中也有“超尘出俗”的，比如来自攸县的一家油品展台，品种多、包装也漂亮，气场一下就盖过周边的展台。

气场和效果不是装出来的。据现场负责人介绍，同样是做茶油，他们走的是精品路线，除了厂里检测，每年接受省质监局2次质量检测，还有保险公司质量承保。随着市场的扩展，公司开发出了包括亚麻籽油、橄榄油、葡萄籽油、紫苏籽油等高档稀缺食用油。这一轮迎春节促销季，销售额至少是几百万元。

客观而言，近年来，贫困地区在驻村工作队帮扶下都发展了自己的产业。但是大多数是原生态种植养殖产品，加工度和技术含量比较低。在营销渠道上，主要通过对口援助单位或者社会机构人士的集团消费。笔者所知的几个扶贫点的产品，大多是被对口单位的职工或者机关食堂消费了。不可否认，在一定时期内这种帮扶方式确实解决了扶贫产品的销路。但是，这种带有慈善性质的帮扶毕竟不是长久之计。如果产品没有市场竞争力，对口扶贫一旦退出，产业的可持续发展就成了大问题。因此，无论是贫困地区还是扶贫工作队现在就要远看一尺，抓住决胜全面小康的时间窗口，帮助扶贫产品在品质品牌上上档次，让它们经得起市场的风雨。

能不能被市场接受，拉出来遛遛就清楚。像这次年货节就是一个检验平台。好东西不靠“机关食堂”和友情消费照样有销路，反观那些“大路货”就要有忧患意识了。因为，消费升级的时代，“机关食堂”有不可承受之重，消费者也会用脚或嘴“投票”。

原载《湖南日报》（2020年1月18日06版）