欧阳金雨

小区楼下的商家换了一茬又一茬，唯独一家小型KTV开了10年之久。“你的生意为什么这么好？”昨日晚间，笔者与这家KTV的老板闲聊。“给我捧场的，是一群欢唱下午场的中老年人”，老板直言，现在老年人对唱歌的要求提高了，他的小店正准备重新装修。

“大妈虽然还在抢黄金，但早已不是当年那个只会抢黄金的大妈了。”连续几天来，各大机构发布不同版本的“十一”黄金周消费数据报告，笔者梳理后又发现了老年人需求的一些新变化：

饮食上，解放双手，乐于尝鲜。数据显示，“十一”期间，从网上购买方便速食、即食火锅、方便米饭的50岁以上消费者人数激增。出门逛街，在网上根据口碑点奶茶或咖啡成为标配，且45岁以上消费者买双人份的比例增加，老夫老妻同饮同行成时尚。

文娱上，呼朋引伴，高兴就好。假期旅游，老年人越来越喜欢夫妻同行或和老姐妹、老伙计而不是和家人出游；老年大学上课，从传统的书法、绘画、戏曲，到时尚的钢琴古筝、手机摄影、服装搭配、英语口语等课程均“一座难求”。

身体上，“左手健康、右手美丽”。医药数据显示，黄金周走进线下体检机构进行全面检查的40岁以上中老年人数量，相比去年增长近2倍；紧随年轻人步伐，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群，增长也接近2倍。

十几二十年前提到“银发经济”，人们的印象往往是“省吃俭用喜欢买便宜货”，商家因此对“银发经济”缺乏积极性。如今，老年人退休时年龄相对较低、身体较好，国家对退休人员的保障生活也做得越来越充分，很多老年人“有钱又有闲”。同时，拥有更高的知识素养，对生活品质有更高的期待，也熟悉移动互联网，懂得手机购物、手机搜索，这些都促进老年人的消费不断升级。这意味着“银发经济”顺理成章地逐步成为了国民消费新的增长点。

年龄，从来都不是美好生活的束缚。商家不能再用老眼光看待老年人。号准老年人需求的“脉”，为老年人提供更优质的商品和服务，既将老年群体拉到消费升级的“马车”上，又让他们的生活过得更舒心，岂不两全其美？