邹晨莹

近年来，拼多多、苏宁、京东都推出了大量农特产品拼团购物模式。“花不了多少钱，既能享受到美味，还能帮助别人，我觉得很有意义”，浏览商品页面我们不难发现，购买拼团商品的人们大都抱有这样的想法。

关于产业扶贫，我们常听到这样的故事：某地政府鼓励贫困户大规模发展优势产业，贫困户看到既有种植补贴，还有可以直接拿来用的成熟方法，自然是踊跃参与。这一切听上去顺风顺水，但跟风种植、供大于求、产品滞销等，又往往使其一波三折。以拼团为代表的“消费扶贫”就是产生于这样的背景之下。

为什么不直接把钱交到贫困户手中？“我们更希望贫困户拿到的每一分钱都来自于自己辛勤的劳作，可以堂堂正正地为孩子买个书包、添置一件衣服。”在商品页面里，发起者写下初衷。结合我省正在大力倡导的“户帮户亲帮亲 互助脱贫奔小康”活动来看，“消费扶贫”其实质就是提倡全社会爱心人士用行动来参与扶贫，不是传统意义的给钱给物，而是各有所得的举手之劳。

人人可为、人人愿为，这样的模式启发是深刻的。一方面，“消费扶贫”大受欢迎，关键在于其洞悉消费心理，让消费者能够低于市场价格购买到优质农特产品。试想，如果扶贫商品动辄几百上千，消费者下单购买就难免犹豫；另一方面，“消费扶贫”是运用互联网的思维来操作，可有效对接贫困村产业与大众的扶贫、消费需求，从而更大程度激活了市场，让扶贫主体成了大众，因而参与面更广、更具复制性。我国近14亿人口形成了全球最大的消费市场之一，为“消费扶贫”带来了无限空间。

与此同时，我们也应注意到，现在因为有各种补贴作支持，物流等刚性成本并不打眼，但外在的推动力不可能永远不变。“消费扶贫”，本质上还是“你卖我买”的商品交易行为。长远来看，运用大数据等计算出合理的价格区间，既能使贫困户有所收益，又在消费者的承受范围之内，使得买卖双方实现互利共赢，才能持久地把消费潜力变成脱贫动力。