沈德良

几天前回了一趟老家，看到设在经济开发区物流园内的“农村淘宝”没了往日的喧闹。进店一看，货架上只稀稀拉拉摆放着几件等待取件的“网货”，“进城”的农产品难见踪影。与店老板搭讪，他一脸淡漠，直言“生意今日不比往昔”。

曾几何时，伴随阿里巴巴“千县万村计划”出台，农村电商被各方寄予厚望：各大电商平台瞄准农村这块尚未开垦的“处女地”，地方政府期待借助平台的闭环功能，助推农产品“进城”，带动农业结构调整、实现农民增收。

然而，短短几年，热潮快速消退，理想与现实的差距无遮无挡。如今“网货下乡”是有了，但“农产品进城”几乎起色不大，网络的魔力没能填平城乡二元结构的鸿沟。

在城市大行其道的网络平台，为何在农产品领域却显得有些水土不服?“淘宝给农产品进入网络平台设定了较高门槛，不仅要有高额保证金，还要聘请专业的运营团队，对于农民来说，这道坎很难迈过。而去年6月开始的‘大三通’，原本独立的农村淘宝APP的商品与商家，一起并入淘宝平台，竞争力略逊一筹的农产品，瞬间湮灭在琳琅满目的工业产品中。”有专家道出了“农村淘宝”式微的缘由。

电商是“头脑经济”。当下，接受新事物的年轻人大多进城，留守乡村的“386199”群体，怡然于自给自足的生活方式，如果没有人传授网络销售的基本技能，或者没有专门机构把他们组织起来，“农产品进城”这条“短腿”就难以补齐拉长，农村消费市场存在的“逆差”自然难以逆转。

几个月前，到湘西扶贫联系点结对认亲，深感农产品“待在深闺人未识”：玉米棒子在城里超市卖到两块钱一根，但这个贫困山村里没有施化肥、没喷洒农药的甜玉米却鲜有人问津。对于许多农民来说，交通不便、地域差距、人才缺乏等因素，都是他们参与网络经济难以逾越的门槛。

合作化、集约化发展，是农产品借助网络平台进城的关键。相比冷清的“农村淘宝”，老家一对“姐妹花”开办的“微店”则生意兴隆——她俩收购十里八村的农副产品销往各地，一年下来收入不菲，不少农户也乐于接受这种销售方式。如此看来，让更多优质农产品畅通“进城”，还需各方多动脑子、多想出路。