研学游市场有待深挖

曹娴

暑期来了，与天气同样炙手可热的，还有主要面向学生的研学旅游。

“读万卷书，行万里路”，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，推崇“知行合一”。

如今，的确有不少家长愿意在寒暑假期间，让孩子参加各种游学活动，以增长知识、开阔眼界、陶冶情操。

发展研学旅游正当时。在传统的“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素基础上，已延伸出新的旅游六要素：“商、养、学、闲、情、奇”。其中，“学”就是指研学旅游，包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等活动。

2016年底，教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划，“旅行+教育”迎来了无限生机。

生机，同样是商机。据业内统计，2016年我国游学人数约为325万人次，市场规模约315亿元。目前游学行业的渗透率仅为5.5%，与游学行业较为成熟的国家相比，提升空间巨大。预计到2020年，我国游学行业的市场规模将达到1200亿元。

面对巨大的游学市场，湖南与其他省份站在同一起跑线上。

论资源，湖南有优势。比如拥有大量底蕴深厚的历史遗存，如马王堆汉墓、三国孙吴简牍、中国四大书院之一——岳麓书院等;拥有一批令人景仰的伟人、名人，如毛泽东、刘少奇、曾国藩等;还有不少悄然兴起的观光工厂……这些旅游资源都正好契合研学旅游“以学为主，游为学用”的主旨，可以成为散发独特魅力的游学资源。

如何在激烈的游学市场中抢跑成功?

加大力度拓展市场。7月25日，三湘大地迎来一批港澳青少年游学团。港澳青少年游学市场，正是我省应该着力培育和拓展的市场之一。港澳旅游市场是我省重点入境客源市场。今年上半年，我省接待港澳游客23.89万人次，占我省入境旅游总人数的37%。

进一步推进游学接待服务标准化建设。由于低门槛、无标准、缺监管，国内游学市场乱象屡被曝光。眼下，省旅发委已联合省教育厅，推进研学旅游目的地和示范基地建设，全力为来湘游学的青少年提供一流的旅游目的地。