北冰

“看得见山，望得见水，记得住乡愁。”《湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要》提出，全省在未来5年内，要建设100个特色旅游小镇。在此背景下，湘江古镇群借势而起，今年启动二次规划建设，推行市区两级共建的模式，推动古镇集群化、组团化、特色化发展，越来越受到人们的关注。

古镇旅游是城市休闲和乡村休闲的复合载体，根据过往的经验，在古镇文化旅游产业开发中，要注意以下三点：

妆点古镇，勿忘用“新”。一是新标准，古镇应该按照3A级景区和全域旅游的标准建设，以满足现代旅游的基本需求。在建设专项旅游交通体系、游客中心、旅游标识系统、生态停车场、游客公共休息设施的同时，还要完善旅游厕所、wifi信号、智慧旅游系统等设施。二是新思维，创新是旅游发展第一生产力，要注重产业创新和模式创新，充分运用“旅游+”思维，将古镇开发与周边乡村旅游、文创旅游等相结合，形成旅游综合体。

开发古镇，今亦求“精”。如今古镇旅游开发在全国各地如火如荼展开，但是许多地方的历史文化资源被开发得面目全非，甚至蜕化为与历史无关的伪劣旅游产品，“高大上”风靡、“老套路”扎堆，同质化、商业化严重，所以全域旅游背景下的古镇旅游开发应该剑走偏锋，注重品质思维，在细节上下功夫。要参照湘江古镇群的发展经验，强调一镇一韵、一镇一品、一镇一特色的文化诉求，实现“小而精、小而美、小而特”，最终把古镇打造成一个文化精品、旅游品牌。

营造古镇，要让其“活”。几乎每个古镇都有悠久的历史以及灿烂的文化，甚至是一段传奇的发展过程。通过这些历史积淀形成浓郁的、古朴的、独具特色的地域历史文化氛围，是古镇发展所离不开的灵魂。要让古镇重新焕发活力，唯有依靠其文化本底和资源禀赋。

湘江古镇群正是如此，“铜官陶城”“新康戏乡”“乔口渔都”“靖港古镇”“楷圣故里”……个个都将其千百年来传承却活力消退的文化灵魂唤醒。古镇的“活法”，从来都不需要苦苦寻觅，回看历史，问询乡邻，就能找到答案。

“君生我未生，我生君已老”，铜官窑瓷器上的动人古诗，同样可以用来形容现代人与古镇的关系。今人已无法见到古镇的昔日荣光，但在一些古镇古村日渐凋敝、消亡的同时，另一些古镇在文化旅游产业的推动下，激发出日新月异的青春活力，长沙古镇群就是一个很好的例子。

从武陵山间到湘水之滨，从千年苗寨到八百里洞庭，湖湘大地上还有很多有历史、有故事、有美景的古镇，希望湘江古镇群的开发，能够成为湖南古镇发展的一个样板，通过文化创新、旅游引领，让更多的古镇活过来、美起来，走向光荣的未来。

(作者系湖南省旅游协会副会长，湖南省远景经济发展研究院院长)