欧阳金雨

近日去浏阳采访，获悉浏阳花炮连锁经营有限公司研发的“只为这一刻”用户体验网站，目前已正式试运营。往后消费者买烟花，可先在线上体验各种燃放效果，然后再付款，线下实体店会送货上门。

浏阳花炮是历史上千年的传统品牌，如今也融入了“互联网+”的潮流。这让人在为之“点赞”的同时，也陷入思考，“互联网+”潮奔涌而来，到底什么是“互联网+”的形与神?

当前，我们谈到“互联网+”的落地，总会下意识地把焦点放在销售环节，说要在这个环节跟电商合作，加强线上销售。其实不仅如此，在价值链的每个环节，“互联网+”都在以变革性的力量存在着。互联网对传统产业的改造，不仅指营销层面的电商，也包括消费者调研、产品定义、研发领域的众筹，还可以是生产、物流、批发领域的智能创新，等等。这可以看做“互联网+”的“形”。

那么“精气神”在哪?与互联网思维如出一辙，真心倾听消费者要什么、不要什么，快速改进产品和服务，提供极致的消费体验，才是“互联网+”的“神”。雷军在网上卖小米，卖的不仅是手机本身，还有创新的手机文化;张天一用手机卖米粉，卖的不仅是“指尖上”的智慧餐馆，更多的是这名90后北大硕士的创业精神。企业文化，可以转化为巨大的生产力。因此，“互联网+”中的“+”，不仅是技术上的“+”，更重要的是思维、理念、模式上的“+”，它才是企业真正的核心竞争力。

还以浏阳花炮为例。用户真正需要的，除了安全、环保的产品，还有产品背后的文化认同。浏阳花炮迈出了“形神兼备”的第一步，但未来的挑战更多。毕竟，拥抱“互联网+”，不仅是传统企业转型升级的大势所趋，也是“新常态”下企业竞争、产业竞争乃至国家竞争新的推动力。