□白长虹

　　看到秦国文有关吉首城市品牌战略规划与实践的书稿，这座城市日新月异的精神风貌从书稿中跃然而出，扑面而来。那蕴涵在山水之间的万种风情和绵延千年的幽幽古韵，更是时常映入我的脑海，令人神往。

　　随着中国城市化进程的加快，城市品牌从一个学术研究概念迅速转变为许多城市的实践行动。然而，热火朝天的城市品牌建设并没有为中国成功塑造出多少个性鲜明的城市，反而让城市之间越来越雷同;不少城市的做法更是违背了品牌建设的本来规律，过度包装既有资源，忽视了对顾客需求、期望的把握，品牌形象很难深入人心。此外，如何保证品牌战略规划顺利落实到城市建设的各个方面，这也是城市管理者十分关注的问题。

　　吉首是作为国家和区域发展的重要战略支点，其城市品牌建设具有更强的示范效应，要解决的问题也更具综合性。吉首的成功实践是对十八大“五位一体”总布局的生动诠释。

　　近年来，我们看到很多锣鼓喧天式的城市品牌化“运动”，不少城市把城市品牌简单理解成为做广告、搞宣传。实际上，在这些形象层面的意义之外，城市品牌最大的力量，体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多领域的共同发展。城市品牌建设可以凝聚城市民心，提振民众士气，同时有力地开发、汇聚一个不断增长的外部市场，吸引游客、投资者和创业者，为城市的发展注入人气、带来活力。可以说，城市品牌战略在城市发展中发挥着“顶层设计”的重要作用。唯有把握其科学方法，上下一心，扎实推进，才能真正收获品牌为城市创造的价值。

　　读罢全书，我们能明显地感受到吉首以城市品牌作为“顶层设计”，主导统筹城市各方面工作的思路。本书收录的作者讲话，论述了文化与旅游融合发展的道路，提出将文化旅游产业作为城市品牌的先导产业来抓。要做“世界的吉首”，我们仍需要思考：哪些文化符号是世界性的?我们的特色文化如何用世界语言传播?吉首是否应当瞄准世界级旅游休闲城市这一更高的目标?

　　我相信，作者的“中国梦”在民族贫困地区的探索与实践经历，将对从事相关领域科研工作的专家学者，带来更多的启发。