《新媒体营销》

　　——经典与创新

　　彭益

　　我们已悄然进入新媒体营销时代。新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动，相对于传统营销模式，更精准、更有效，更快捷。各大企业和营销从业人要在新媒体时代的大数据中先知、先行和先试并率先受益，关键在于是否树立了新媒体营销意识、认识并有效利用了新媒体工具。《新媒体营销》为大家提供认识、学习新媒体营销的窗口和途径。

　　《新媒体营销》是由肖凭教授领衔编写、北京大学出版社出版的普通高等教育“十二五”规划教材。主要探讨了新媒体环境下新媒体营销体系的构成。该教材具有如下两个方面的特点：

　　一是所涉甚广，内容丰富。全书既对传播媒体形态演变、营销领域产生的新变化进行了介绍，又对网络新媒体、手机新媒体、数字电视新媒体、户外新媒体和出版物数字化五个方面进行了较为系统的论述。从研究方法上来看，就有全景扫描，宏观审视，又有个案研究、微观剖析。通过本教材，大家可以大致了解新媒体营销产生和发展的轨迹，可以帮助大家在了解和运用新媒体，实现新媒体营销。

　　二是条分缕析，屡见创新。该教材虽然不是一本系统的学术著作，难能可贵的是，能站在企业营销活动管理的高度，从新媒体、大数据、转变营销方式三方融合出发，建立了融理论与实践、经典与创新、学理与术用于一体的新媒体营销体系。该教材最突出的价值，在于对新媒体营销实践的分析与建议，其大胆探索新媒体营销应用的努力值得鼓励。

　　肖凭是湖南大众传媒职业技术学院市场营销专业的学术带头人，多年来从事市场营销课程的教学，潜心研究传媒经济学。此书的出版将对不同企业在移动互联网时代的营销革命提供参考和一点启示，对不同层次的读者将有所裨益。