年头岁尾，湖南卫视制作的“跨年演唱会”、“小年夜春晚”、“元宵喜乐会”均创下当晚全国收视数一数二的纪录——

　　湖南卫视晚会为何这样火

　　——湖南热点文化现象观察之六

王菲加盟湖南卫视跨年演唱会。通讯员 摄

蔡依林在湖南卫视跨年演唱会上演出。通讯员 摄

2012湖南卫视春节联欢晚会。通讯员 摄

赵本山是湖南卫视的常客。通讯员 摄

　　本报记者 熊远帆 通讯员 陈一玙 刘琛良 汤集安

　　年头岁尾，湖南卫视3台晚会“艳压群芳”

　　2012年2月6日，农历正月十五，湖南卫视晚会《元宵喜乐会》上演，以收视率3.22、份额8.15的好成绩，夺得省级卫视第一、全国第二(仅次于央视一套)。

　　年头岁尾，湖南卫视推出的“跨年演唱会”、“小年夜春晚”，都获得了良好的收视率与观众口碑。

　　2005年湖南卫视在中国大陆率先推出“跨年演唱会”，之后数年，内地多家卫视加入竞争。2011年最后一晚，包括央视在内，全国共有16台跨年晚会几乎同时上演，是内地有“跨年演唱会”以来竞争最激烈的一年。次日，央视索福瑞CSM27收视调查数据显示，湖南卫视此次跨年演唱会获得收视率3.95、收视份额11.48%，夺得全国同时段所有电视节目收视第一，牢牢捍卫了连续7年跨年演唱会的市场地位与品牌荣耀。

　　据百度数据显示，湖南卫视跨年演唱会当天一共被搜索72万次，超出排名第二的电视频道3倍。

　　而PPS同时在线观看人数统计，湖南卫视跨年演唱会同时在线最高人数为76万左右，高出第二名近3倍。

　　2012年1月17日晚，湖南卫视直播的《2012春节联欢晚会》(小年夜春晚)，取得2.89的收视率、8.92%的收视份额，同时段排名第一。

　　从央视索福瑞(CSM)公布的各家省级卫视主办的2012年春节联欢晚会收视率及市场份额数据来看，湖南卫视小年夜春晚两项指标仍居首位。

　　一台晚会的准备时间需要3个月到半年

　　每当提起被观众昵称为“芒果台”的湖南卫视，人们总会联想到“快乐”、“青春”、“时尚”、“活力”。从上世纪90年代开始的《快乐大本营》、《玫瑰之约》，到《快乐女声》、《舞动奇迹》等众多品牌节目火爆中国电视荧屏之后，湖南卫视就与全国观众，尤其是年轻观众结下深厚情谊。

　　在“芒果台”强大的收视号召力下，湖南卫视的每一台晚会都成为了观众关注的焦点。据了解，湖南卫视平均每年制作10台左右的大型晚会或特别节目。除了现在已经有品牌认知度的 “跨年演唱会”、“小年夜春晚”、“元宵喜乐会”外，还包括4种类型：一是以“祥和中国年”为主题，在中秋、端午、七夕等中国传统佳节推出的一系列晚会;二是一年一度的“汉语桥”、“成人礼”，两年一度的金鹰节等;三是主题宣传教育晚会，如建党90周年、党代会晚会等;四是公益性、特殊事件晚会，如2008年冰灾晚会，汶川、玉树赈灾晚会等。

　　湖南卫视副总监、新闻发言人李浩认为，对于电视台而言，晚会的制作水准体现了电视台的核心制作能力，晚会制作的目的在于提升电视台品牌美誉度。

　　湖南卫视晚会制作有一个相对完善的流程：年初制定年度晚会规划;之后是各晚会节点确定、制作预算、明确团队;接下来提策划案;再讨论节目内容资源，以求通过晚会的形式，将从未在电视上展现的资源呈现给观众;然后再调整再创意，精益求精直至正式演出。演出过后，还要跟踪分析，找出观众感兴趣的地方，深挖品牌特点。而在制作周期上，一台晚会的准备时间则需要3个月到半年。

　　李浩表示，近年来，湖南卫视晚会内容与频道气质特色贴合紧密，做到了大众性与年轻性兼得。而每台晚会的收视一直都能保持较高份额，这与湖南卫视业已形成的品牌高度及晚会本身的品质都有一定联系。

　　分析湖南卫视近5年春晚的收视情况，可以看出，湖南卫视春晚的各项收视指标在逐年上升。这说明经过多届“小年夜春晚”的效应积累，这一强势晚会品牌已逐渐培养了观众的忠实度;加上有层次、有重点的多路径推广造势，湖南卫视春晚赢得了高度关注。晚会起点份额就达到了4.02%，带动频道获得2012年首个全天、晚间、黄金时段的第一。百度搜索春晚举行当日(1月17日)“湖南卫视春晚”的相关新闻，数量达1020条。

　　湖南卫视2012年春晚总导演甘琼说：“湖南卫视的影响力，迫使我们自己给自己提要求，加难度，这给节目的前期策划抬高了不少门槛，给团队的压力是显而易见的。”

　　所有晚会绕不开的门槛就是“看新鲜”

　　湖南卫视调度中心主任丁诚认为，所有晚会一直有一个绕不开的门槛就是“看新鲜”;对于湖南卫视的晚会团队而言，创新是永远的状态。“以春晚来说，取得将近10个点的市场份额，全国收视第一的成绩靠的不是某个点上的优势，而是从领导到执行、从策划到制作、从设计到编排、从宣传到话题、从导演团队到技术团队到制片团队，每个环节都在抠细节，每个角度都在思考创新，每个层面都在精益求精，这种全系统、整流程的支撑优势，目前是湖南卫视不可复制的竞争优势。”

　　如今年春晚，首先在命题上进行了创新：在宣传湖南、突出传统节日氛围的基础上，融入体现“汉语桥”(针对外国人的中文及中国文化比赛)的国际元素。

　　配合主题创新，春晚团队给观众呈现了独有新鲜的节目资源。如今年春晚带来了让人惊叹的瑞典平衡大师的《世界的平衡》表演;还克服重重困难，力邀篮球巨星奥尼尔带来跨界秀;让外国选手演唱本土戏曲等。“新鲜资源的持续把控，本身就是一种内容创新，这是晚会核心竞争力的成长诉求。”资深节目导演、湖南卫视节目研发中心主任宋点对此深以为然。

　　目前国内各种主题晚会、颁奖晚会、文艺晚会层出不穷。晚会内容如何持续创新，一直是制作团队的基础要求。今年春晚就呈现了新的晚会文艺表达方式：吴碧霞和芬兰合唱团的中西神曲混搭演绎，“汉语桥”选手对春晚经典小品《青春调频》的再演绎等;而杨钰莹、毛宁经典组合10年后在春晚重现，更是对集体情绪美好记忆的唤醒。对经典资源的全新使用，保证了晚会常看常新。

　　就元宵喜乐会，总导演廖珂表示，元宵喜乐会不同于春晚和跨年晚会，春晚力求综合类节目丰富多彩，跨年晚会就像是一个大型的音乐派对，而元宵喜乐会则更像是一个综艺版的曲苑杂坛，开心、快乐、轻松是喜乐会的气质。今年湖南卫视的元宵喜乐会没有像往年那年，砸重金邀请一些明星大腕，而是请来了一批享有名望的语言类节目表演者，其中既有郭冬临这样的著名小品演员，也有金岩、李国靖等80后的相声新秀。今年元宵喜乐会还侧重打造湖南卫视自己的语言类节目品牌，除了大兵、赵卫国、何晶晶、周卫星等本土笑星大腕外，何炅、马丽的“超幸福”系列再出精品，这也是湖南卫视元宵喜乐会创新的手法之一。

　　湖南卫视总编室主任何小庭认为：技术上的创新更是不可或缺。现在观众对晚会视觉感受的要求越来越高，微博上很多粉丝对舞台设计，灯光梳化的点评已经到了信手拈来的地步，观众不断提升的艺术品味会推着你去创新，所以我们的晚会创作已经开始告别原始的舞台、灯光、视频部门分开平行作战的模式，而是已经从整体视觉的高度开始将舞台、灯光、视频、虚拟等环节的工作高度统一起来，对晚会的视觉形成统一规划与创意。利用高科技手段不断提升舞台效果，LED灯光效果、3D虚拟技术等，向世界一流的水平看齐。

　　其次，一台晚会要在几个小时的时间内综合考虑到天南地北、男女老少不同的收看诉求，也催生出节目编排的创新。跨年演唱会的总导演洪涛就对此有着切身体会：“以往，只有搭配情绪，搭配调性、调整分主题就可以了。现在在这样的基础上还要加入对不同受众市场收看习惯的分析与针对性设计，更要加入南北方市场竞争差异化的调整，采用差异化编排策略，整体拉升晚会收看人群基数。”。

　　让新闻团队加入晚会制作团队

　　“我们晚会要求主题鲜明，对阶段性话题把握准确，紧跟热点，富有鲜明的时代特征，引领社会舆论。”湖南卫视副总监梁瑞平说，晚会作为各类情感表达方式的“浓缩体”，需要体现密集的看点和充实的情感，而这些往往要靠独到的叙事手法。

　　作为一台承载着多项宣传任务的年度综合性晚会，春晚较普通主题性晚会，在叙事、主题、创意的展现上都有更高难度，需要更加注重主旋律及可看性的平衡。这些在湖南卫视2012年春晚中多有体现：极具情节感的“留守儿童与父母团聚”，体现了晚会较强的叙事能力和情感渲染能力;热情洋溢、酣畅淋漓的“万人同跳广场舞”，多个外国嘉宾特色与中国文化精髓的巧妙融合，体现了晚会独到的创新精神;小品《一张火车票》、《买年货》，对“春运买票难”、“老人孕妇跌倒没人扶”等社会、道德问题的涉及，体现了晚会敏锐的社会感知度。

　　作为广受青少年喜爱的主流电视媒体，湖南卫视在市场份额逐年扩大的同时，提出了“绿色传播”理念，引导正确的人生观、价值观、婚恋观。因此，湖南卫视的晚会有一个鲜明的特点：让新闻团队加入晚会制作，很多项大型晚会主持人的台本、重点VCR中，不乏新闻团队的身影。如2012跨年演唱会的开幕词，就由新闻团队操刀起草。

　　由于新闻团队的加入，晚会中有了更多生活中鲜活、生动、具体、感人的事件加入，提高了晚会的故事性与思想性。

　　湖南广播电视台新闻中心主任杨壮介绍，五四“成人礼”，就是新闻团队加入制作的一台晚会。2011年五四“成人礼”晚会的主题词是“相信”，希望青少年通过观看这台节目，认识到坏事是反常态的，应该相信这个世界充满着善与美。

　　“一台晚会应该有一个明确的主题贯穿始终。”湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立认为，晚会不应单纯归于娱乐范畴。晚会虽然包括娱乐的内容，但同时也是在特别的日子里的精神食粮，这份食粮应该既好吃，有美感，更有营养。观众在看完这台晚会能有所思，有所感动。 张华立强调：“湖南卫视在制作每一台晚会时，首先考虑到的是如何用喜闻乐见的方式，来传递主流价值观，选择哪种文艺形式为主题服务。”

　　湖南广播电视台新闻中心副主任、五四“成人礼”晚会制片人牛嵩峰告诉记者：台领导并不过份注重“五四”成人礼晚会的收视率，而一再强调节目的正面主流影响力，鼓励制作团队大胆、放手策划。事实上，在当晚25岁以下观众的收视率中，“五四”成人礼排名第一。

　　相关链接：

　　收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重。

　　收视份额，指某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量，占正在看电视的观众总收视量的百分比。

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