蓝猫、虹猫、山猫，以3只猫为代表的“动漫湘军”，一度先声夺人，原创动漫产量曾持续6年全国第一。但近年来，江苏、广东、上海等省市动漫产业后来居上，涌现出《喜羊羊与灰太狼》等一批精品力作。1月12日即将上映的动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》，还未与观众见面，便吸引了不少人的眼球——

　　“狼”来了，“羊”来了，“猫”怎么办

　　湖南日报记者 易博文

　　1、“狼”来了，“羊”来了，“猫”怎么样?

　　产量：由连续6年全国第一滑到第11位;产值：由第一位退居第三位

　　采访“动漫湘军”，谈到以前，谈起现状，采访对象口气明显不同。

　　谈以前，一脸骄傲，滔滔不绝。

　　2000年6月开始，三辰卡通(现为蓝猫动漫)推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片，开中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起!该系列片首次将科普知识融入动漫节目，得到孩子、家长和老师的一致认可，成为国产动画片中耀眼的明星。该系列片先后在央视等全国1020家电视台播出，还出口到了美、韩等18个国家和地区。

　　后来，宏梦卡通推出了《虹猫蓝兔七侠传》，山猫卡通推出了《山猫和吉咪》。“猫儿”越闹越欢。

　　2002至2008年，我省原创动漫产量连续6年居全国第一;原创电视动漫节目生产时长，一度占据全国半壁江山。在各动漫企业年生产量排名中，我省三辰卡通、宏梦卡通长期雄居全国第一、第二。2006年9月，中央领导来湘考察时指出，动漫湘军为湖南文化产业增添了亮点，并第一次把“动漫湘军”与“广电湘军”和“出版湘军”相提并论。

　　谈现状，则显得有些底气不足。

　　“现在动漫产业进入转型升级阶段，不再以原创动画片播出的分钟数论英雄了，原创动画片产量的排名已不足为据。”为何会有此说法?记者查询后发现，国家广电总局公布的数据显示，我省自2009年起，原创动漫产量下滑，居全国第四;2010年，下滑到了第11位。

　　不以产量论英雄，那就以精品论英雄?

　　精品也确实出了不少。2011年12月27日晚，中国动漫界的最高奖——中国文化艺术政府奖首届动漫奖在天津举行颁奖典礼，来自全国动漫界的30个获奖项目中，蓝猫动漫的《蓝猫龙骑团》获得最佳动画电视片奖，湖南宏梦卡通的“虹猫蓝兔”获得最佳动漫品牌奖，拓维信息的“手机动漫公共服务平台”获得最佳动漫技术成果奖。

　　98个入围奖项中，我省有14个。其中，蓝猫动漫的“蓝猫”入围最佳动漫形象奖、最佳动漫品牌奖，动画片《蓝猫淘气3000问》和《蓝猫龙骑团》入围最佳动漫创作团队奖，蓝猫二三维制作体系入围最佳动漫技术成果奖;山猫卡通的《山猫和吉咪》入围最佳动漫品牌奖;金鹰卡通频道入围最佳动漫传播机构奖等。

　　湖南动漫尽管依旧活跃，但在动漫市场上，似乎难现往昔无限的风光。

　　省文化厅市场处副处长曾秋甫透露，以产值计，2010年，我省动漫产值20亿元，居全国第三位。

　　而兄弟省份制作的一些动画节目影响日广，如电视节目《喜羊羊与灰太狼》播出已突破500集;2009年初上映的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，一举打破国产动画片的票房记录，收入上亿元，树起了国产原创动漫电视播出的又一个高峰。配套推出的喜羊羊与灰太狼玩具、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品也大受欢迎。1月10日下午4时，记者在长沙市蔡锷路上看到，长沙师范一附幼的小朋友，蹦蹦跳跳地跑出幼儿园后，羊群般地涌向玩具店。一个小女孩磨蹭了半天，妈妈拗不过，买了一个喜羊羊卡通电子琴。

　　1月12日，动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》又将来袭。

　　对此，有人在问：“狼”来了，“羊”来了，“猫”怎么办?

　　2、产量、产值下滑，为什么?

　　不少企业尚未找到有效的赢利模式，地方政府支持乏力

　　洋动漫一统天下，仍然是眼前的事实。

　　日、 美、韩都是动漫大国。2004年以前，美国的蜘蛛人、变形金刚、忍者神龟、超人、唐老鸭和米老鼠、狮子王，日本的一休、铁臂阿童木、奥特曼，韩国的流氓兔、黑白猪等，占据着我国电视台动画片播出时段的90%，不仅卷走大量真金白银，更在思想文化上影响着一代青少年。

　　中国，成为全球最大的动漫产品输入国。

　　2003年，国家开始大力扶持国产动漫。当年，国家广电总局要求，国内各电视台播出进口动画片比例不得超过40%。2006年，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确指出，力争在5至10年内，使我国动画产业创作开发和生产能力，跻身世界动画大国和强国行列。2008年，国家广电总局规定，国内各电视台所有频道不得播出境外动画片的时段，由原来的晚7时至8时，延长至晚7时至9时。

　　动漫产业商机无限，兄弟省份纷纷发力，千帆竞渡。

　　我省动漫企业在这一轮增长中，尽管也在向前迈进，步伐还是显得有点慢。

　　我省一些动漫企业仍旧唯我独尊，沾沾自喜，至今对《喜羊羊与灰太狼》还不屑一顾。采访中，有人指出，这个片子画面粗糙，而且是二维动画，我省企业制作的都已是三维了，做得比人家的精致得多，水平高多了。

　　其实，动漫是典型的创意产业，有创意，有吸引人的故事才是最重要的;不吸引人，画面再精美，片子也难卖。

　　缺乏有效的赢利模式，是当前动漫产业的通病。目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格，以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。绝大部分动漫企业，电视播出几乎是收回成本的唯一途径。制作一集，亏损一集，如何持续?

　　近年，政策鼓励催生了国产动画片生产的爆发性增长，总产量由2004年的2万分钟迅速向4万分钟、8万分钟、10万分钟迈进。预计2011年将达到22万分钟。但能在电视台播出的只有3万分钟。据文化部副部长欧阳坚2010年3月份透露，85%以上的动漫企业仍在亏损的泥潭中苦苦挣扎。我省一些实力不强的动漫企业，更加难以支撑。

　　地方政府扶持力度不同，也导致了动漫产业发展现状的差异。一些兄弟省份的市、县政府建设动漫产业园，设立专项扶持资金，支持力度很大。省内一位动漫公司的负责人告诉记者，江苏某市的书记、市长带队来我省招商，优惠供地，动漫企业只要去当地，就给予几百万元的开办费、安家费，每集动画片补贴1000至3000元。不少企业反映，不少省市的动漫扶持政策还在升级，已经实施的政策条件比这个还要优惠。

　　天平开始倾斜。原来，人们说三辰卡通是湖南动漫的“黄埔军校”，长沙以及其他市州绝大部分动漫人才均出于此;现在，人们说三辰卡通是中国动漫的“黄埔军校”，几乎全国各地的动漫产业园里，都有来自我省的动漫人才。

　　我省大部分的动漫公司在外省都设立了分公司，三辰卡通设立了天津、辽宁分公司，宏梦动漫设立了杭州、上海分公司，天闻设立了广州、杭州分公司，银河设立了常州、昆山分公司。昆山的动漫产业，几乎全部由我省的动漫公司支撑。这些分公司的产量，归属当地。

　　3、再领动漫产业风骚，“猫儿”实力几何?

　　3个知名品牌，我省2个;16个全国重点动漫企业，我省6个。湖南动漫实力依旧强劲

　　采访中，不论是来自政府部门的领导，还是蓝猫、山猫、金鹰卡通这些我省知名的动漫企业，对我省动漫产业的明天，都心存希望。

　　实力犹存。湖南动漫不仅有“猫”，还有“鹰”——金鹰卡通频道，中国第一家动画专业卫星频道，现已覆盖19个直辖市、省会城市的161个县市、1.5亿人口，广告收入2009年已过亿元。

　　湖南还有中国动漫第一股——深交所上市的拓维信息和以其为代表的新媒体动漫，以及浩丰文化、长沙无双等多家知名的行业新锐。

　　全国3个知名动漫品牌“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“喜羊羊”，我省就占2个。经国家首批认定的重点动漫企业16家,我省就有6家,占全国的1/3。

　　全省150家动漫企业，原创人员1.3万多人，相关从业人员5万多人，人才集群优势无与伦比。

　　更重要的是，一些企业经过市场中摸爬滚打，在赢利模式上进行着成功的探索。这些企业已跨过单纯注重规模的扩张阶段，走上了质量效益型道路。产量居全国第11位而产值居第三位，也从一个侧面说明，在全国，我省动漫产业的附加值是相对较高的。

　　2011年12月26日，记者在蓝猫动漫采访，公司副总经理徐海告诉记者，公司正在赶制国内三维优秀动画片《蓝猫龙旗团》第三季，该动画片在央视已放到184集，预计春节前播完，第四季已在筹备中。公司衍生品的开发也进入了良性循环。今年，预计可赢利3000万元以上。

　　山猫卡通的《山猫吉咪历险记》、《山猫和吉咪》之快乐篇、《山猫和吉咪》之嘉年华等动画节目已经出口到美国、中东等10多个国家和地区。该公司连续两个年度被国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”，开发的图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、餐具等跨越10多个行业的几千个衍生品，90%以上出口。

　　金鹰卡通频道在推出品牌卡通节目的同时，进入动画片制作领域，“小飞猪”、“企鹅仔仔”以及“超女娃娃”已经小有名气。

　　拓维公司正在参与筹备新一届的原创手机动漫游戏大赛。该大赛已在我省举办6届，得到广泛好评，产生了良好的效益，大赛收入呈几何增长，由2006年的240多万元增加到去年的7000万元，去年参赛各方总收入超过3亿元。

　　4、“猫儿”该怎么办?

　　动画制作、电视播出、衍生产品良性对接，形成完整产业链，动漫产业才能持续发展

　　盈利模式，是当今动漫产业最关注的核心问题。

　　业内人士认为，文化创意产业必须有创意，打造活泼可爱的动漫形象，生产出喜闻乐见的动漫精品。年产22万分钟动画片，播出只有3万分钟，大量动画片杀青之后就进入库房，无疑是极大浪费，这也是规模扩张的沉重代价。重视创意，创精品，动画作品才能脱颖而出。

　　打造精品，只是动画产业链上的第一个环节。金鹰卡通频道总监雷瑛认为，必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》，正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广，才真正火了起来。她介绍，市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多，为什么都不见踪迹，这与电视播出的力度、营销有关。

　　衍生品开发也十分重要。山猫动漫总经理吴晖说，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元，加上音像等衍生品，利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了，不进入衍生品开发，等于白白浪费了无形资产。

　　不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链，才能赚钱。

　　国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴。

　　一、先设计一个动漫形象，如米老鼠、蝙蝠侠，然后为动漫形象创作故事，在动画杂志上刊发。如果市场不认可，这个形象就会无疾而终。

　　二是如果反响好，再做一两集动画片，邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好，这个片子就放下了。

　　三、片子反响好，投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金，与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样，产业链上的合作者，包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与，只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前，相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。

　　动漫产业是一个战略性新兴产业，发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议，要进一步加大对动漫产业的扶持力度。

　　一是要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业，带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发，是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司，副总经理徐海向记者透露，现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好，这两家企业也跟着红火。

　　二是要引导创意。政府补贴不能补产量，要像风险投资一样进行市场化运作，投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后，退出，再投入，形成越来越多的资金，扶持发展进入良性循环。

　　其他行业企业也可与动漫产业共赢。雷瑛介绍，雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金钢》，随着影视播出，雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。我省发达的工程机械行业，可否与动漫企业尝试合作?

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