追求“例外”的湖湘人

　　——全新概念书店“方所”创立者毛继鸿的故事

毛继鸿（左）带着中国服装协会会长杜钰洲参观方所。 通讯员摄

　　本报记者 姚学文

　　11月25日，全新概念的中国第一家集经营书籍、服装、咖啡于一体的新型书店——“方所”，在广州市闪亮登场。

　　这个拥有1800多平方米的新概念书店，给人一种空旷、宽广、温馨的感觉。书店左边是服装购买区，右边和前方是书籍购买和讲座区，中间是作品展示和休闲区，消费者可以到这里买书，也可以购买服装。艺术爱好者或设计师们，还可以尽情展示自己的作品。累了，还可以在这里安静地坐下来喝点饮料、咖啡，或者聊天。书籍、服装、咖啡，这三个毫不相干的东西，依靠创意的力量，在这里实现了很好的融合。

　　在民营实体书店日见冬日的今天，“方所”却逆势而上。书店的创立者和设计师毛继鸿先生，在接受记者采访时说，他要追求又一个“例外”。

　　高高的个子，憨憨的笑容，光着头，一袭黑色风衣的毛继鸿，给人一种十足的艺术家形象。这位出生、长大在革命老区平江，毕业于北京服装学院的湖湘汉子，依靠艺术铺路，走上了企业家的道路，他的原创服装品牌“例外”，就像它的名字一样，成为中国原创服装品牌的一个例外。如今，他又关注国人文化消费，投巨资创办“方所”。

　　他的故事耐人寻味。

　　上世纪90年代初，毛继鸿凭借湖湘人特有的“敢为人先”的精神，南下广州开创自己的创业和设计道路。

　　通过广泛的市场调研，毛继鸿发现，那时的中国服装市场尽管品牌繁多，但属于国内原创的设计品牌不多，大多是“舶来品”，且原创设计品牌定位低，高端品牌极少。

　　毛继鸿暗下决心，一定要设计出国内的高端服装品牌，寻求属于自己的“例外”。在苦苦的寻觅中，一次国际性的有关动物保护的展览，激发了毛继鸿的灵感。

　　是的，服装是人类用于保暖的必需品，在人类给自己身体保暖的同时，不应该忘记了保护自己的环境，不应该忘记保护频临灭绝的动物。那么，何不以动物保护这一主题作为自己的设计理念，以此唤起人们对于环境保护的关注，对于动物保护的重视呢?

　　灵感调动了毛继鸿的创作激情。他很快以当时国际上最热的关注北极熊的话题为切入点，一鼓作气设计了一个系列30多个款式，从北极熊的独特形状，到北极熊憨厚的性格，到北极熊美丽的花纹，到北极熊频临灭绝的“哀鸣”等。他把这一系列命名为“北极熊的歌声”，并将自己的服装品牌取名为“例外”，目的就是要追求与众不同的道路。

　　1996年，“例外”正式在广州上市，并很快获得了消费者的认可。随后，他又相继设计了以保护乌鸦为主题的“乌鸦，呱”系列、以保护变色龙为主题的“变色龙的密室”系列等等，这些立足高档市场的系列服装一上市，都得到消费者的喜爱。经过15年的奋斗，到目前，“例外”已有30多个系列面世，在全国的年销售额已突破了10亿元。

　　在“例外”取得成功的同时，爱读书的毛继鸿，脑子里又有了新的创意。他认为，一个民族要想发达，要想进步，必须读书，尤其是必须读好书。“一个城市，没有优秀的书店，就像一个人丢了魂。”“一个城市的地标，不应该仅仅是高楼大厦，也不能仅仅是名胜古迹。书店应该是最具温度的城市地标。”他很想为此做点事情。

　　一次台湾之行，让他的想法变得清晰。2005年，他第一次走进了台湾的诚品书店，这里颠覆了毛继鸿对书店的印象：书是精挑细选的，读书的环境是优雅舒适的。原来书店可以这么办!

　　往返奔波数次后，毛继鸿决定办自己的书店。这个书店，首先在定位上，一定是要卖好书，一定要卖精品书。其次是在消费的方式上，不仅能买书，还可以购买自己喜欢的服装。第三，在氛围上，一定是温暖的、温馨的。走进这里，就像走进一个让你心灵安静的港湾，彻底放松身心，可以一边看书，一边喝咖啡，还可以听名家讲座、论道。

　　合作者们也很认同他的这个创意，历经几个月的设计、施工，在11月25日“例外”15周年纪念日这个特殊日子，“方所”终于在世人的期待中，露出了自己的“真容”。

　　“方所”，也不负人们的期待，开业两天，营业额突破了30万元。

　　对于“方所”的未来，毛继鸿充满了乐观。他说：“既然‘例外’能是服装界的例外，那么‘方所’或许也是下一个‘例外’，一个书店界的例外。”