11月18日，虽然《失恋33天》这部影片已经公映超过10天，但该片的宣传海报仍张贴在长沙各大影城的显著位置。  本报记者 徐行 摄

　　11月的电影市场，国内外影片扎堆上映，简直比“贺岁档”还热闹。

　　其中，国产小成本电影本月集体“发力”，《与时尚同居》、《星空》、《转山》、《失恋33天》、《HELLO!树先生》等片先后上映，但在多部好莱坞大片的夹击下，不少电影都是影院“一日游”，或者每天“一场游”。而《失恋33天》成为超级黑马，上映一周便创造了逾2亿的票房。《失恋33天》为何能创下“奇迹”?国产小成本电影又该如何生存?记者近日为此采访了多位业内人士和普通观众。

　　国产“小片”密集上映

　　进入11月，电影市场竞争开始白热化。记者采访长沙各影城后了解到，本月已经公映和暂定公映的影片达到了30部之多。除西式大片《铁甲钢拳》、《惊天战神》、《丁丁历险记》，国内大制作《杨门女将》、《鸿门宴》等外，偏文艺的中低成本制作也密集上映。

　　11月3日，《星空》、《转山》两部小成本文艺片上映。紧接着11月4日，《不怕贼惦记》、《夏日恋神马》、《Hello!树先生》、《北角》、《古宝奇缘》等多部新片同日涌入影院。从11月8日至本月中旬，又相继有《失恋33天》、《光棍终结者》、《婚前试爱》等国产小成本电影公映。算下来，11月上半月公映的国产小成本电影超过了10部。

　　据长沙沃美影城总经理郭炳亮分析，这批新片扎堆于11月初上映，是想避免与11月中下旬的国内外大片正面碰撞，但这样的高密度上映也导致了一部分小片在影院“一日游”，沦为市场的炮灰。

　　据记者调查，上述影片的市场反响，《失恋33天》一枝独秀，而其余均不甚理想。在长沙各影城，部分小成本电影只上了一天，或者每天在非黄金时段排一两场。长沙王府井影城的售票员表示，“看过《转山》、《星空》的观众都觉得不错，但是观众人数少，有时一场只有一两个人。”

　　小成本也能创造“奇迹”

　　11月16日，记者来到长沙王府井影城，看到售票厅的显示屏上仍然排出了28场《失恋33天》，而与之同天上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》只有5场。同天，长沙沃美影城也给该片排了13场，是当天放映场次最多的影片。此时，距《失恋33天》上映已超过一周，其热度可见一斑。“很少有电影能像《失恋33天》一样，成为大家的一个话题。”郭炳亮说。

　　自11月8日上映起，《失恋33天》的票房一路高歌，以年度超级黑马之姿，在与《铁甲钢拳》、《惊天战神》、《丁丁历险记》等好莱坞大片的“厮杀”中获得全胜。该片成本仅890万元，但一周内票房超过2亿元，业内人士不约而同用“奇迹”来形容之。

　　长沙王府井影城的策划部经理钟宇认为，《失恋33天》备受影迷追捧，有多方面的原因，“一是影片改编自网络小说，早就积累了一定的‘粉丝’;二是档期合适，失恋的主题恰好契合了2011年11月11日‘光棍节’;三是贴近生活，符合年轻人欣赏趣味;四是利用网络新媒体营销，取得了非常好的效果。”

　　观看《失恋33天》的观众，多以年轻人为主。观众龚小姐称之前看过网络小说，“在网上看到《失恋33天》的视频片段，觉得很有意思，就决定来看看。”

　　国产“小片”要多揣摩观众心理

　　目前，尽管业界对小成本电影还没有一个统一的说法，但一般说来，投资成本在1000万元以下的电影都可以算作小成本电影。今年1-9月份的电影票房榜显示，截至9月底，国产影片票房收入43.7亿元。基本被《建党伟业》、《将爱情进行到底》及其它商业大片瓜分，《钢的琴》、《刀剑笑》等具有艺术特色的中小成本影片虽然获得了很好的评价和口碑，但还是摆脱不了叫好不叫座的命运。潇湘影院投资管理有限公司总经理李胜告诉记者，还有更多的小成本电影，由于院线无法给出放映空间，“还没见光就死掉了”。

　　国产“小片”，如何不再“一日游”?

　　郭炳亮认为，《失恋33天》对题材和档期的选择、营销模式的突破，均有值得其它小成本电影学习的地方。“在题材的选择上，小成本电影要贴近时代和大众的生活;要选择合适的档期上映，让观众有进影院的理由;营销方面，巧用新媒体，在观众中制造出话题。”

　　潇湘电影集团公司副总经理欧阳翀说，国产小成本电影中，多注重艺术性，能在商业上取胜的少之又少。“小片”不再“一日游”，要把对大众心理的揣摩作为必要功课，在挖掘市场、创新营销上多动脑筋，让影片能和观众对话。