温泉旅游如何升温

　　本报记者 曹娴 通讯员 蒋宏 陈一玙

　　休闲旅游受追捧

　　催生新一轮温泉开发热

　　金秋，车抵宁乡灰汤镇，穿过紫龙湖，前行不远就来到了已初具雏形的灰汤温泉华天城。

　　首先映入眼帘的，是占地260多亩的华天国际会议中心酒店。以重檐斗拱隔开的3栋10层建筑，颇具汉唐古风，气势恢弘而独具特色。目前，酒店主体结构已完成，内部精装修已近尾声，11月份将试营业。

　　据华天城项目建设负责人戴茂华介绍，为打造中部地区最具影响力的高端国际商务会议中心，酒店内部配备了同声翻译系统、高速电梯、高清数字监控系统等一批高端设备。出于景区环保考虑，酒店投资近2000万元设置了中水回用系统，酒店的淋浴、温泉泡池排水等通过专用管道回收再利用，每天可节约用水约1500吨。“这是省内酒店首次采用这一环保设施。”戴茂华称。

　　据悉，整个华天城项目占地达7平方公里，总投资40亿元，建设期5年。除五星级华天国际会议中心酒店，还将开发建设现代大型综合游乐场、群众体育绿地公园、优质果木花卉基地以及集居家、办公、度假、旅游等多功能于一体的顶级温泉住宅群。

　　华天城，仅是近年灰汤温泉新一轮开发热潮的一个项目。“去年以来的签约项目中，投资10亿元以上的就有5个。”宁乡县委常委、灰汤镇党委书记龚畅介绍。

　　随着休闲度假型旅游越来越受到游客追捧，全省各地温泉资源开发利用也在快马加鞭。郴州正在积极打造以温泉资源为依托，集旅游、度假、休闲、健身于一体的旅游度假区。据了解，号称郴州温泉“四朵金花”的天堂温泉、汝城温泉、龙女温泉、悦来温泉中，天堂温泉和悦来温泉都今年正在进行提质改造。面对广阔的旅游市场需求，宜章的一六温泉、资兴的汤市温泉、安仁的龙海温泉等都在紧锣密鼓地开发之中。

　　毗邻旅游热点凤凰古城的怀化麻阳，也吸引了香港投资者前来开发温泉资源。据了解，在温泉休闲的基础上，该项目规划以文化为亮点，突出传统文化、民族文化的独特体验，投入资金可能在30亿元左右。

　　全省四大温泉板块

　　资源丰富品质优良

　　省旅游局副局长熊健介绍，我省温泉旅游资源丰富且品质优良，按区域可划分成四大板块。

　　南有郴州温泉群。2005年，郴州通过了中国矿业联合会的评审，成为全国第四个“中国温泉之乡”。郴州市地热水分布点多、面广，水量大，水温高，水质好。如汝城热水，温度高达99.2摄氏度，汩汩热泉从河滩上随处冒出。据统计，郴州市共有110多处地下热水出露点，多数分布在107国道、京珠高速、武广高铁和京广铁路附近，交通方便，非常有利于开发。

　　北边，则是拥有2000多年历史的灰汤温泉。古有“温泉沸玉出灰汤”之说。灰汤是我国三大著名高温复合温泉之一，井内最高温度达102摄氏度。据介绍，灰汤拥有温泉、冷泉、氡泉3泉合一的奇观。3种泉型同出一地，是其它温泉景区所没有的独特地质奇观。灰汤温泉内含对人体有益的29种微量元素和重碳酸盐、偏硅酸等多种化合物以及10多种治病因子，具有镇痛、消炎、脱敏、改善血液循环、调节生理机能、增强体质等多种作用，水温之高、水质之特堪称国内温泉一流，是国内不可多得的健康旅游资源，历来有“天然药泉”之称。

　　往西，张家界一带温泉资源也较为丰富。更难得的是，依托湘西秀丽的自然风景，慈利的万福温泉、江垭温泉与清新幽静的生态环境融为一体。其中，江垭温泉毗邻世界自然遗产核心景区武陵源，已成为张家界黄金旅游线上的新亮点，是张家界旅游产品由单一观光型向观光休闲度假型转变的有利补充。

　　此外，邵阳、怀化一线还零散分布一些温泉。怀化麻阳的温泉，微量元素丰富，距离凤凰仅有7公里，是凤凰游客休闲度假的好去处。

　　外省温泉瞄准湖南客源

　　本土温泉旅游积极应对

　　行驶在京珠高速湖南段境内，时不时可以看到江西明月山天沐温泉、赤壁龙佑温泉、咸宁万豪谷温泉、嘉鱼山湖温泉等外省的大幅温泉广告牌。在长沙市内，不少公交车身上，也能看到这些温泉醒目的广告。

　　业内人士认为，正是依靠大量广告投入与高密度宣传，周边省份的温泉在湖南打响了知名度，在我省吸引了源源不断的游客。“明月山天沐温泉七成左右的游客是湖南人，湖南尤其是长株潭是天沐温泉的主攻市场。”熊健称。

　　事实上，江西、广东、湖北这几个“邻居”，都在争抢我省温泉旅游的客源。熊健分析，广东清远一带的温泉旅游起步较早，主要消费群体为收入较高的粤港澳居民与湘南游客，市场需求大，经营也较为红火;湖北咸宁温泉资源集中，完全靠市场化运作，宣传声势大，主打游客群在武广高铁沿线;江西天沐温泉近年名声鹊起，形成了较大的吸引力。

　　我省温泉旅游的显著优势是资源丰富、品质独特，但与周边省份比，前些年温泉旅游这“池”水并没有“沸腾”起来，产业发展“热度”与优良的资源禀赋并不相称。

　　“40多年开而不发啊!”谈起灰汤温泉的开发历史，龚畅言语中不无遗憾。

　　龚畅介绍，早在上世纪60年代，领略过灰汤温泉神奇魅力的刘少奇，就认为这里有“最好的旅游资源”。当时一批老一辈革命家在此休养，并留下了著名的“将军楼”。随后几十年，灰汤温泉尽管经历了几次有利的开发时机，但未见成效。1998年，灰汤被国家旅游局定为全国优先开发的43个项目之一。然而，至本世纪初，灰汤仍然仅有湖南省总工会职工疗养院、湘电温泉山庄两家温泉宾馆。

　　记者了解到，上世纪90年代中期，灰汤管理局成立;而作为常设行政机构的灰汤镇政府也一直存在，因而机构之间内耗较严重，一定程度影响了灰汤发展。

　　在龚畅看来，另一制约灰汤长远发展的瓶颈就是资源管理。

　　一直以来，温泉资源的开采审批权在省国土部门，灰汤获得温泉开采权的只有3家公司。长沙、宁乡、灰汤市县镇3级政府部门，对灰汤温泉资源既无所有权，也无管理权。这就直接导致，拥有开采权的企业满足于现状，缺少长远发展规划;而有心做大旅游产业、做长产业链条的地方政府，却有心无力。因资源管理不畅，温泉资源被浪费的现象也较为严重。

　　龚畅认为，灰汤温泉开而不发，还存在着旅游产业发展中普遍存在的一些问题，如产品定位不高;交通不畅，环境建设欠缺;资金投入不够，市场营销力度不大等。

　　开而不发并非灰汤独有现象。据了解，慈利的万福、江垭温泉，目前入住率并不高。郴州汝城温泉更是“墙内开花墙外香”，由于到广东韶关比到郴州市区更近，汝城温泉一半游客来自粤港地区，其宣传促销也主要投向了粤港市场。

　　郴州汝城温泉总经理黄见认为，论温泉品质，我省比广东等地的更好，但广东温泉酒店的规模普遍比我省要大，单个酒店床位一般达几百上千个;另外，广东温泉精细的服务、规范的管理，都值得我省学习。

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