“助推湖南旅游升温系列观察之一”

　　编者按

　　畅游三湘大地，悦赏湘潇美景。近年我省将旅游作为支柱产业予以悉心培育，硕果压枝：2009年，全省旅游总收入突破千亿大关，成为我省第七个千亿产业;去年，全省旅游总收入达1380亿元，跻身全国十强。

　　旅游已成为全球发展最为迅速、前景最为迷人的朝阳产业。中国在全球旅游业的地位令人羡艳，据权威机构预测，到2015年，我国将成为世界第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和最大的国内旅游市场。

　　旅游产业前景一片灿烂。全国各地对发展旅游产业无不雄心勃勃;无疑，全国各景区景点对客源的争夺也将更为激烈。我省旅游产业要进一步做大做强，必须由粗放型向集约型，由数量扩张型向质量效益扩张型，由观光型向观光、度假和专项旅游并重转型。

　　为推动我省旅游产业进一步做大做强，本报深度新闻分析专栏“特别关注”，拟陆续推出《助推湖南旅游升温系列观察》，首批推出6篇，将对工业旅游、温泉经济、外来旅行社入湘、山水实景演出、景区所有权与经营权分离、古镇游等进行理性思考。敬请关注。

　　工业旅游，让不少人觉得新鲜而又陌生。对“钱景”灿烂的工业旅游，不少工矿企业也是跃跃欲试。目前，全省共拥有5个全国工业旅游示范点、23个省级工业旅游示范点，但我省工业旅游真正成气候的并不多。作为旅游大省，工业旅游能否成为其中独具魅力的又一道风景?

　　工业旅游：如何“叫好”又“叫座”

　　——助推湖南旅游升温系列观察之一

　　本报记者 曹娴 孙振华

　　看好工业旅游， 工业园区、矿山企业大手笔规划建设旅游设施

　　国庆长假，湖北的文先生跟随旅行团来到浏阳的长沙国家生物产业基地，在参观大型医药科技文化馆后，赞不绝口。

　　记者慕名一探究竟。步入馆内，巨大的水幕映入眼帘。中华医药文化千年传承通过声光电技术在水幕上流转。游客可以纵览近现代优秀的医学成果，可以带上耳机聆听虚拟的孙思邈、李时珍谈养生，可以在球状3D展示仪上了解马王堆千年古尸不腐之谜……

　　今年5月开馆的医药科技文化馆投资达4000多万元，是中南地区目前最大规模的专业医药馆，整栋建筑按太极八卦原理设计。

　　“园区正在申报全国工业旅游4A级景区，医药科技文化馆、药王庙都是园区工业旅游设施的一部分。”长沙国家生物产业基地管委会社会发展局局长郑海军告诉记者。

　　据介绍，园区还开辟了一批企业的参观、体验游，游客可在盐津铺子、嗑得响、康师傅等几家休闲食品生产企业，观看食品制作流程。

　　记者了解到，园区内，中华药膳城、中药材集散批发市场、医药中间体批发市场等，也在紧锣密鼓地建设之中。产业园不远处的五星级农庄已初具规模。农庄集中药材种植、观赏及休闲娱乐为一体，种植金银花、人参、田七等不同中药材，保证季季有花，游客可观赏、可采摘，还可亲自做成药膳。

　　长沙国家生物产业基地作为“湖南省工业旅游示范点”，2009年开始接待游客。去年共接待游客3万多人。今年稳中有升，上半年已接待游客1.8万余人，同比增长10%左右。

　　长沙国家生物产业基地专门成立了湖南九洲旅游开发有限公司。总经理陈浩介绍，公司正在积极融入浏阳周边的旅游线路，力争成为浏阳市的地接旅游第一站。今年以来，已有不少来自吉林、湖北、广西的团队游客，在韶山、花明楼游览后，来到这里体验新鲜的工业旅游。他信心十足地说，不断完善的园区将更具吸引力，可待开发的市场空间很大，工业旅游的发展前景绝对看好。

　　宝山工矿旅游，同样是雄心勃勃。

　　深秋，紧邻郴州桂阳县城的宝山矿山，上万株去年春栽种的松柏、樱花、桂花，已是绿树成荫，一扫曾经光秃的荒凉。

　　进入矿区，露天采铜留下的一个上部直径逾500米、下部直径近100米的“大锅”，给人极大的视觉震撼。从“锅沿”开始，10米1级，深入“锅底”达24级。作为中南地区规模罕见的露天单体采矿场，令人叹为观止。

　　连绵山体内，则是一幅幅令人目不暇接的奇景——晶莹剔透的冰晶针，五彩斑斓的方解石，造型奇特、通体如玉的钟乳石，如瀑布般倾泻而下的铜蓝……

　　宝山是省内最大的工业旅游点，被列为省级旅游产业重点项目，去年还成功申请为中国国家矿山公园。

　　湖南宝山有色金属矿业有限责任公司总经理薛峰介绍，开发工业旅游的初衷是企业资源枯竭后另辟生存之道。当初规划规模较小。现在，有国家的项目资金作支撑，加之矿山通过危机找矿已“起死回生”，公司已重新规划，决定把工业旅游规模做大。为此成立了专门的旅游公司，并请来湖南师范大学的专家团队，进行景点设计、服务设施建设及营销运作。

　　根据规划，宝山矿山公园总面积达7.8平方公里，而井下旅游活动项目无疑是最具特色的景区核心。走进井下探秘区，在纵横交错、如迷宫般的巷道里，游客可身临其境地感受钻采作业、放矿装车、矿石运输等现代采矿场景;也可以体验洞顶悬石、天崩地裂、一触即发的“危情时刻”;还可以追思远古，探秘古代的各种采矿工艺和场景，如汉代火爆采矿场景、隋唐采矿工艺、宋元支护技术等。

　　薛峰介绍，矿山公园将融入当地的休闲农场游、古村落游，与郴州市域范围内的东江湖、莽山风景点连接成线，形成一个大的旅游区。

　　“现在主要接待的还是一些免费参观者，争取明年5月正式向社会开园。”薛峰称，京珠高速、京广铁路沿线地带，都是目标客源市场，景区远期发展目标是，5年后旅游接待人数达13万多人次，实现旅游收入4000多万元。

　　工业旅游是一座待挖掘的“富矿”，我省可利用资源相当丰富

　　在人们印象中，旅游目的地，就是风景如画的大自然、渊远流长的历史文化遗迹与放松身心的休闲之地。相比产业形态、运作模式都已较为成熟的“绿色游”、“红色游”、“古色游”等，工业旅游的确还是一种旅游新概念和产品新形式。

　　工业旅游在发达国家由来已久，上世纪50年代即已兴起，主要是依托运营中的工厂、矿区、园区、工程项目等，开展参观、游览、体验、购物等活动。

　　我国近年才开始发展工业旅游。2002年，国家旅游局发布实施《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)》。其中，工业旅游点是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物的旅游点。自此，工业旅游正式作为一种旅游产品进入人们的视线。

　　在幽深的巷道近距离观察五彩矿石，体验一把当矿工的滋味;在现代化企业生产线上，亲手包装一袋放心食品……这些与众不同的景观和体验，正是工业旅游的独特魅力。

　　2004年，通过国家旅游局验收，全国共有103家企业被授予首批“全国工业旅游示范点”称号，其中我省有2家——醴陵群力艺术陶瓷基地、湘西湘泉酒文化城。近年我省工业旅游逐步发展起来，目前，我省国家级工业旅游示范点发展至5家，如郴州永兴鑫达银业公司、凤滩水力发电厂等;省级工业旅游示范点发展至23家，如长沙国家生物产业基地、郴州宝山矿业、邵阳湘窖酒业、湖南吉利汽车工业有限公司等。

　　省旅游局副局长熊健认为，旅游产业是朝阳产业，其中工业旅游无疑是“朝阳中的朝阳”，已被纳入我省“十二五”旅游规划。我省工业旅游可开发资源丰富，只要深度挖掘，大多能成为“富矿”。

　　熊健介绍，我省是有色金属大省，矿山遗址较多，湘西的金矿，郴州、娄底的有色金属矿等，有的可以作为周边生态游的配套产品，有的可以独立包装成鲜活的体验游。我省还有一批大型重工业企业，完全可以参照德国、日本的企业旅游开发模式，让游客感受“钢铁是怎样炼成的”，“汽车是如何组装的”等难得一见的现代化生产场景。这些，对游客来说是新看点;对企业而言则是难得的展示平台。

　　熊健认为，一些手工业、轻工业企业，生产的多为终端消费品，与老百姓日常生活关系紧密，最易变看点为卖点，变游客为顾客。长沙国家生物产业基地的医药、食品、营养保健品等，既可让游客参观其不为人知的制作过程，又可以成本价销售，满足游客购物时对质量和价格的双重需求。浏阳若将生物产业基地与当地的烟花、焰火晚会、周边自然生态景点等多种形式的旅游产品结合起来，做成一条完整的旅游产业链，应该可做成三五亿的大产业。我省的湘绣、湘茶，都有一定知名度，让游客自己题字、绣花，采摘、灌装等，都能勾起游客的游、购、娱兴致。

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