高端酒店进县城，如何看

　瑞高酒店外景

　　瑞高酒店内部景观

      本报记者 曹娴 通讯员 胡嘉

　　我省县城已有2家五星级酒店，在建和在打造的还有不少

　　“县城里有高级酒店了……”9月19日，常德澧县，按五星级标准打造的瑞高酒店的开业，吸引了不少目光。

　　瑞高酒店是湖南运达实业集团有限公司旗下从事高端酒店开发运营及管理的子公司——湖南运达酒店管理有限公司创建的首家自有品牌酒店。此前，该集团曾成功运营长沙运达喜来登酒店，今年又牵手国际顶级品牌酒店“瑞吉酒店”和“W酒店”。这一次，作为湖南运达酒店管理有限公司精心打造的瑞高酒店，是一家按国际五星级标准设计建造的高档商务酒店，也是澧县第一家五星级酒店。

　　曾经高高在上的五星级酒店，现在出现在小县城的街头，让人们觉得颇为新鲜。据了解，截至去年底，全省共有17家五星级酒店。其中，县一级城市里的五星级酒店，仅有2家。一家是明城国际酒店，位于已连续3年稳坐“中部第一大县”宝座的长沙县;另一家是浏阳银天大酒店，今年1月正式被国家旅游局授予“国家五星级旅游饭店”称号，填补了浏阳没有高星级酒店的空白。此外，长沙县的碧桂园威尼斯大酒店、宁乡的碧桂园凤凰酒店都是按五星级酒店标准打造。

　　近年来，随着我省县域经济的快速发展，招商引资力度加大，号称正在建设和即将打造五星级酒店的县城，却不在少数。有的建在旅游区，提升当地旅游服务水平和接待能力，如韶山、新宁等;其他区域的更多，以提升县城品味，推动地方服务业经济发展，如醴陵、沅江、邵东、岳阳县等。

　　在瑞高酒店的开业典礼现场，众多来自全国各地的企业家们纷纷称赞，这样的酒店，可与国内二三线城市，甚至是一线城市的五星级酒店媲美。记者看到，作为一家开在县城的高端酒店，这里有总统套房，有能容纳1200人的特大型多功能会议厅，有正宗的西餐厅，以及世界名品商场、高档会所、SPA水疗中心、室内恒温泳池、健身房等，各类综合设施一应俱全。

　　县城需要五星级酒店吗?

　　县城里的五星级酒店，有足够的市场需求吗?

　　澧县人唐先生在外创业，已有好几年未回家乡。今年春节长假期间，唐先生着实被家乡消费市场的火爆所吓到。大年三十这天，一些规模稍大的餐馆、饭店从上午9点忙到凌晨。有的酒店实在没办法，竟然实行限时消费，两个小时一到，顾客必须结账。而县城中仅有的2家三星级酒店里，春节期间更是一房难求。

　　在2010年度湖南省县域经济强县市排名中，澧县已跃居第18位。据了解，近年来，澧县在加快推进“四化两型”的过程中，发展加速、效益提升。2010年，全县GDP突破150亿元，是2005年的2.3倍，年均增长12.8%;城镇居民人均可支配收入达到14670元，是2005年的1.73倍，实现了与经济总量同步增长。

　　澧县人大常委会主任颜学锦认为，随着经济的发展，县级市场消费潜力正在快速显现，虽然平均消费水平与中等城市还有不少差距，但有消费能力的人群数量不容忽视。在澧县经开区里，40多家园区企业中就有不少外资企业以及回乡创业的成功人士，他们都有进行高档的娱乐、休闲、餐饮等服务的需求。

　　此外，一家五星级酒店的入驻，对于当地招商引资也将起到积极的促进作用，有利于营造更为完善的投资环境;有利于提高城镇化发展的品味与品质，甚至有利于居民素质的提升。

　　颜学锦说，澧县位于湘鄂两省交界处，目前已成为澧水流域的区域性消费中心之一。这里距离长沙、武汉仅三个半小时车程，紧临世界千年古文化遗址城头山古遗址，和世界自然遗产张家界遥相呼应，是休闲度假、商务会议的理想场所。

　　酒店方面也提前对常德市和湖北荆州市、宜昌市、公安县等周边地区进行了多次市场调查，对现有市场进行了全面的分析和科学预测，还完成了周边地区政府、企事业单位以及重要客户名单梳理，对酒店的市场前景非常有信心。湖南运达酒店管理有限公司总经理杨玻预计，酒店的平均入住率能达到65%左右。

　　省旅游局副局长刘之明认为，五星级标准的酒店入驻湘西北重镇，将进一步加快我省西北地区旅游业的发展，加速与周边地区的旅游资源开发与对接。

　　高端服务业离县城的路有多远?

　　湖南，目前正成为国际品牌酒店进军的热土。

　　当长沙运达喜来登、豪廷、皇冠假日等国际品牌酒店已慢慢为湖南人所熟悉，香格里拉、JW万豪、北辰洲际、瑞吉酒店、W酒店、世茂希尔顿、恩瑞万豪以及株洲希尔顿、美的万丽等国际顶级品牌酒店，看好湖南流金淌银的大好市场，纷纷落户。可以想见，未来两三年里，一批国际品牌酒店将陆续在长沙、株洲等地进驻。

　　其中，作为全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一——美国喜达屋集团的战略合作者，湖南运达集团的高档酒店经营管理之路无疑走得非常成功。目前，长沙喜来登酒店单位面积的餐饮收入在全球1000多家喜达屋酒店中名列榜首，并一举夺得金枕头奖、金钥匙奖等10多项国际高端酒店行业大奖。

　　就在众多高档酒店抢滩省内一二线城市之际，湖南运达集团却走出了一条不同的路——在紧抓省会城市市场的同时，以澧县瑞高酒店为试验田，挖掘县级市场这片被人忽视的热土。运达集团董事长高云安称，这是出于产业布局的考虑。

　　从1996年还是澧县一家给啤酒厂做包装盒的小作坊式工厂，到如今集贸易、地产、酒店、工业于一体的企业集团，运达可谓是经历了从“土”到“洋”的成长与蜕变。如今，运达的希望是让“土”变“洋”，让土气的县城变得洋气起来。

　　产业规模发展到一定程度，下一步迈向何方?

　　以酒店业为例，与国际品牌酒店去拼“高”、“大”、“洋”，胜算很小;但论本土优势，那些国际品牌酒店却丧失了优势。更何况，县域经济是拉动经济增长的最活跃因素。统计显示，我省122个县市区，其主体经济属于县域经济范畴的有89个县市区，县域占居全省96.6%的国土面积，聚集了全省91%的人口，提供了2/3以上的轻工业原料和工业品市场。这无疑是一片大有前景的市场。将五星级酒店开到县城里，正是运达集团抢占先机，在高端服务业领域寻求本土化扩张中的重要布子。

　　其实，身处高端却又选择将触角下延的并不止高档酒店。近年来，大型国有银行、股份制商业银行通过开设村镇银行，让农村金融市场呈现出生机勃勃的景象。

　　省商务厅市场运行调节处处长李再高认为，高端服务业不要只盯住高端市场，随着城镇化进程推进，居民收入的提高，企业可以深耕县一级市场。只有敢于瞄准空白，另辟蹊径，日后才有更大的上升空间。像零售业、信息服务业、保险金融行业等，在广阔的县级市场里都将大有可为。