网上购书兴起，“狼来了”吗?

　　湖南日报记者 陈薇

　　夏日炎炎，酷热难耐。网络书店大打“图书低至2折，送货上门，货到付款”的清凉广告，让人不禁心头一喜：足不出户，选购新书。优惠的价格、便捷的方式，网上购书由不得你不喜欢。

　　据最近一项研究显示：我国网上购物的5500万人中，有56%选择网上购书。弹指10年间，图书业界风云骤变，网络书店“来势汹汹”，近50%的民营小书店倒闭，许多知名书店也是举步维艰。于是，有人惊呼：“狼来了”。

　　真的“狼来了”?其实未必。

　　不少细心观察者发现，以超低折扣取胜的网络书店，彼此之间的“价格战”更为残酷。“赚人气，舍血气”，在激烈的PK中，图书的价格不断“缩水”，消费者乐享其成，而获胜的网络书店却往往因惊人的低价而“失血”过多，让盈利成为泡影。

　　据业内人士透露：图书的进价大概是标售价格的6折至6.5折。5折就意味着以进价75%-85%的价格赔着卖。网络书店，表面风光而已。

　　为了突破“失血”困局，网络书店也寻求出口：出售非主营类商品，向网上百货零售扩展。于是，除了销售图书，各种护肤品、健身器材、美食、小家电也开始充斥在各大网络书店的首页。

　　网络书店受消费者青睐，是否意味着传统的实体书店面临“下岗”呢?为了一探究竟，周末，记者来到了定王台新华书店。

　　书店内人头攒动，书架上的书籍琳琅满目，浓浓的书香扑面而来，陶醉其中的市民们正津津有味地品尝着精神大餐。

　　书店工作人员坦言，网络书店确实会造成一定影响。实体书店因为场地问题，一段时间就需要撤换一批旧书，顾客往往因在书店找不到旧书而直接上网购买。同时，在畅销书、时尚类书籍方面，网络书店的上货速度相对也更快，价格更实惠。

　　然而面对网上购书的冲击，工作人员显得比较“淡定”。“不拼价格、不拼速度，我们在书籍类型和购书人群上打错位战。”原来，新华书店一直主导着教辅书市场，重点消费群是学生。在书店三楼的少儿馆，记者发现该区域人气果然很旺，利用暑假前来购书的学生和家长很多。而书店也针对暑假推出了一系列优惠活动。

　　一位家长表示，相比网络书店，她更愿意来实体书店亲手挑选教材：“只有亲眼看到，亲手挑选，我才知道它是不是真的适合小孩。”

　　据工作人员透露，近年来新华书店的销售额在稳步增长。除了牢牢抓住学生消费群体，做大做强教辅书市场外，不时推出优惠活动也是增加销量的有效措施。

　　相比国营书店，民营小书店似乎更无力与“强势”的网络书店抗衡。然而，在长沙岳麓区大学城附近，记者发现几家小书店里有不少年轻大学生在流连。“翰海”书店经营者朱林告诉记者，余暇之时来小书店逛逛，在满屋的书香中看书和购书，这种乐趣在网上是体会不到的。

　　记者在以出售专业书籍为主的一家书店采访时，一位湖大的刘同学也告诉记者，自己平时买闲书都是在网络书店买，但专业书籍他都会来这家店买，算是一种充分信任吧。

　　长沙一名图书业界人士认为，网店和实体店互补能够满足消费者多样的需求，而适度的竞争也能促进业界生态的改善。

　　网络书店带来方便快捷，实体书店则体现了一种文化内涵。谁，都不可能取代谁。

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