20世纪90年代后，文化产业被公认为“朝阳产业”，其发展甚至决定了一个国家和地区的未来。近些年来，随着中国市场经济体系的逐步完善和文化体制改革的层层推进，中国电视内容产业逐渐显示出应有的产业特性和价值增长潜力，但在立体化、多层次、全方位的全球电视内容产业竞争格局中，中国电视内容产业的竞争优势并不明显。

　　那么，该如何抓住机遇，探寻和掌握电视内容产业的建设发展规律，迅速壮大中国电视内容产业，使中国电视内容产业能在全球竞争中占有一席之地?应该说，相对于如火如荼的电视内容产业发展态势来说，中国电视内容产业的理论研究就显得很不够了，特别是比较系统的研究著述就更难找了。

　　日前，湖南大学彭祝斌教授送来新华出版社出版的三本新书——“电视内容产业研究三部曲”。“三部曲”是三本学术专著：《中国电视内容产业建设发展研究》、《中国电视内容产业链成长研究》和《电视内容产业核心竞争力研究》。第一本主要探讨中国电视内容产业的建设与发展方略，第二本着重阐述中国电视内容产业链的成长理论，第三本重点关注国际化、数字化背景下电视内容产业的核心竞争力问题。展卷读来，余以为“三部曲”皆难得之电视内容产业研究的理论著述，是富有见地的研究成果，值得一读。

　　“三部曲”选择的是一个富有挑战性的研究课题。客观地说，电视内容产业的系统研究并非易事。一是研究对象复杂。首先，电视内容产业从事的不是一般企业和产品的生产经营活动，而是特殊产业和特殊产品的生产经营活动，它所经营的产品跟一般物质产品不同，具有双重属性，既是物质产品，也是精神产品，是具有一定意识形态属性和精神消费特征的文化商品，这使得电视内容产业的建设发展不能只单纯考虑经济效益，同时还须注重社会效益;其次，电视内容产业脱胎于电视产业、从属于内容产业，它与后二者的边界相对模糊;此外，在国际市场上，电视内容产业的发展还涉及民族文化传播和国家文化安全等问题，因而相对于其他产业形态，电视内容产业的研究对象要复杂得多。二是研究的理论跨度大。该研究涉及新闻学、传播学、文化学以及经济学、管理学、营销学、金融学、生态学等众多理论领域，要求研究者具有多维度的理论视野，必须综合运用多种学科的知识、理论和方法，开展多变量、多角度、多层面的分析和研究，这无疑会增加研究的难度。三是研究资料的获取不易。电视内容产业作为正在兴起的朝阳产业，长期以来依附于传媒产业，特别是依附于电视产业中，虽然随着数字技术的飞速发展，电视内容产业独立业态的形成日显明朗，但国内各种统计资料仍然没有将电视内容产业作为独立产业进行统计，加之目前国内电视内容产业链各环节上的主要企业往往都将有关核心数据视为商业机密，数据资料获取的难度可想而知。由此可见，该研究显示了研究者的可贵的学术勇气和知难而进的进取精神。

　　“三部曲”研究的是我国内容产业发展中的前沿问题。在西方，尤其是电视内容产业比较发达的英美等国，由于其文化的市场化程度高，文化产业相当发达，内容市场非常繁荣，在电视内容产业方面，我们与之相比，至少目前还不可同日而语，看看现在各电视台争相模仿、借鉴、改造国外电视节目的情况就可见一斑。也正因为如此，西方在传媒产业、内容产业、文化创意产业等方面的研究走在了前面。而在市场经济确立不久的中国，传媒产业、内容产业的市场化、国际化进程则相对滞后，从理论层面来系统思考和梳理中国电视内容产业建设与发展中的重大问题，以及对中国电视内容产业链成长和电视内容产业核心竞争力问题进行学理上的考察与探讨的著述，在学界和业界都算是凤毛麟角。“电视内容产业研究三部曲”的理论贡献即在于此。

　　“三部曲”构建了一个务实而有创新意义的理论体系。总结电视内容产业建设发展的实践经验，探索电视内容产业建设发展的基本规律，寻找适合中国国情的电视内容产业建设发展模式，促进中国电视内容产业又好又快地发展，既具有理论意义，也具有实践价值。该研究立足中国电视内容产业的建设发展实际，并借鉴国外成功经验，对中国电视内容产业建设发展中的重大问题展开了较为系统的研究。该研究针对中国电视内容产业建设发展中存在的一系列问题，从产业链的成长、盈利模式的设计、核心竞争力的培育、投融资体制的选择、知识产权的保护以及运营模式的建构等方面，提出了中国电视内容产业建设发展的思路和策略，并因而初步构建起了电视内容产业建设发展研究的理论分析框架，无论是电视内容产业建设发展的总体研究，还是电视内容产业的产业链成长和核心竞争力研究，皆自成体系。研究成果彰显了作者的创新意识和务实精神，不仅可以为进一步开展中国电视内容产业建设发展的理论探讨提供可资借鉴的研究范式，而且可以为政府有关职能部门的决策和电视内容企业的生产经营实践提供有益的参考。

　　(作者系省政协副主席)