湖南日报网络版开通
2011-03-01 04:16:43 [来源:湖南日报] [作者:张权 周静] [责编:周静] 字体:【
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本报记者 张权 周静
3月1日，作为传统媒体和新媒体的结合,湖南日报网络版（以下简称网络版）正式精彩亮相，这标志着湖南日报新闻在网络空间的延伸，从此搭上了连通世界的“网络快车”。这是党报在网络时代转型的关键一步，顺应了“报网融合”这一新闻传播以及传媒产业的发展趋势。
接“地气”才能有“底气”
现在只要你点击湖南日报网络版或hnrb.voc.com.cn，看到的不再是单一固化的“电子版”形象，内容上，也不再是报纸内容的翻版，而是用符合网络传播特点的语言进行表达，突破了传统的网络版等同于“报纸＋网络”技术的理解，实现了从形式向实质性内容的转变。
在版面设计上，网络版界面的设计以红、黄两色为主色调，将实用性与审美性结合起来，网页内容易于阅读，并借鉴了报纸的手法，充分地运用“版面语言”，凸显了文字、色彩、图像、动画多种元素综合而成的美感。
在栏目设置上，网络版保留了湖南日报这些年精心打造的品牌栏目，诸如“三湘时评”、“投诉直通车”等，同时结合今年湖南日报的“扩版提质”，相应设置了“今日视点”、“民生热线”、“特别关注”等栏目， 按照新闻“三贴近”原则，着力突出党报特色，以区别其它的地方网站和综合性门户网站。
除了视觉上给人以耳目一新的感觉外，网络版在内容的呈现上最大的特色就是充分依托母报——湖南日报的优势，将时政新闻尤其是政策性新闻作为招牌菜，可以在第一时间获得相关信息并发布,彰显主流媒体的风格。同时，作为机关报，它在新闻的采用上十分严谨，从而确保了内容的可靠性。作为一份扎根湖南的“老”报纸，湖南日报建立了广泛的社会联系，尤其是深入到社会各个层面的通讯员队伍，能够源源不断地提供贴近性信息。作为依托母报发展而来的子媒体，网络版汇集湖南各市州政治、经济、社会、文化、教育、生活等各个方面最新信息，它将是以新闻为依托的全方位的信息服务平台。
其次，语言更接“地气”。长期以来，党报在新闻报道上有其一定的规律，但随着时代在变，新闻报道也在变。更贴近实际、更贴近生活、更贴近群众，不仅是党委、政府的要求，也是老百姓的呼唤。虽然网络版上稿件来源于湖南日报，但内容的呈现决不是沿用报纸语言，而是用更加鲜活的网络语言对内容“精雕细琢”，更加适应网民的阅读习惯。作为党和政府的喉舌，接“地气”才能有“底气”。
而为了加强与网民的互动，网络版还设置了“社长、总编辑会客厅”、“一拍即合”、“历史的天空”3个栏目。
“一拍即合”，主要是征集网民或者摄影爱好者随手抓拍的一些有新闻性、冲击力强的照片。
“社长、总编会客厅”栏目的设置既能诠释作为党报一直坚守“开门办报”的理念，又能展示新时期作为省内主要媒体的领军人“迈开双腿走下去、打开大门请进来”的亲民风采。欢迎网民朋友对党报的发展建言献策。
为了更好地突出党报办报理念以及提升党报品牌，“历史的天空”栏目，主要是展示有着62年办报历史的湖南日报的光辉历程。许多人或许都了解，现在湖南日报的报头是毛主席题写的，但鲜为人知的是，毛主席一共为湖南日报报头前后3次题字。
“历史的天空”这个栏目不仅要展示党报形象，更要体现党报的服务特色。目前，湖南日报正准备将办报62年来出版的报纸、号外通过数字化处理也上网“晒一晒”，届时，网民在这里可以回溯湖南的发展脉络，寻找记忆深处的大情小事。
从“报网互动”到“报网融合”
报网融合不是“1+1”的简单组合，而是通过报网资源的重新配置和内容的实质互动，收到“报网双赢”之效。
尽管从目前报业试水新媒体的实践看，大多仍在尝试探索阶段，兼具经济效益和社会效益的成功者为数不多，但这打破了过去“报网同质化”的现状， 从已开通的网络版来看，目前它只是一个信息延伸的平台，但终于迈出了走向“报网融合”的第一步。
目前的网络版主要呈现几个主要特征：
内容的提质与延伸。在新闻来源上，网络版虽然只选取湖南日报的稿件，而不像其他网站那样有不同的新闻来源，但“术业有专攻”，网络版要利用党报无可比拟的资源优势，使报道在内容上提质与延伸。在报道时政新闻，尤其是一些政策性新闻时，加强解释性报道，即，将政策出台的有关背景情况、及其对百姓生活的影响予以介绍。同时，还利用网络语言建立相应的链接，如过去关于此方面问题的相关政策法规、专家评述、百姓反馈等。利用各级政府部门之间的传统联系，定期请有关人士（包括官员和专家），就新出台的政策，或某一时期的热点问题，与网民进行实时交流，加强沟通。
思想理念的整合。除报道内容外，报网互动思路还体现在新闻采编管理上，最大的变化是将网络因素纳入采编管理和记者考核中。湖南日报报业集团党组副书记、总编辑董岳林介绍说，网络版的推出就是鼓励记者多写稿写好稿，好稿的标准之一是网站转载率高，被转载、被重要网站转载、被重要网站转载在首页甚至头条，都有相应奖励。这样,党报的影响力就会得到提升,党报的品牌会进一步得到彰显。
信息资源整合。传统报纸由于受到版面限制，会有大量的、较好的信息无法发布，而网络海量存贮的特性正好可以弥补这一缺陷，如此，将网络版作为报纸的补充和延伸，必将获得大量的读者，从而打造出一个全新的、时尚的、充满活力的党报。同时，多样化的、便于查询的信息资源也可以吸引各层次的网民。另一方面，网络版可达到的时效性也是传统纸质版所无法比拟的。
品牌资源整合。有着62年办报历史的湖南日报，有比较固定的读者群，形成了良好的品牌资源。而这一品牌同样也是其网络版的宝贵财富。通过网络和传统纸媒相互推广，相互促进，从而形成品牌互补的力量。
从“一条假新闻”谈起
很多读者或许还记得，前几年国内部分媒体报道了一条新闻——“《纽约时报》将停止印刷版”。虽然最终证实这是一条假新闻。但面对以网络为代表的新媒体的崛起，传统媒体该何去何从的思考，业内却从未停止。
早在2001年，湖南日报就开始了新媒体探索之旅——湖南在线新闻网站应势而生，其起步在全国具有先发优势。2006年，华声在线新闻聚合网站在北京应运而生。2008年，两家网站再次整合，迁址“新家”，华声新媒传播有限公司成立。在党报的品牌和资源支持下，目前，湖南华声在线（原湖南在线）已成为一个以“华声”品牌为依托，覆盖网络、杂志、报纸、手机、户外显示屏的跨媒体、跨地区的新媒传播网络。
既然湖南日报在探索全媒体方面有了一定的基础，为何还要在网络上开通湖南日报网络版？
首先，社会公众有塑造纯净信息平台的需求，目前，网民获取信息的平台主要是一些综合性的商业门户网站，此类网站大都没有新闻采集权，依靠的是信息的集纳和汇总，同时，为了吸引点击率，一些商业网站的信息有时“良莠不齐”，真假难辨。而党报的网络版能够提供优质的信息空间。
其次，一直以来，公众对党报的接触率不高是党报在竞争中遭遇的短板，而这一点也制约着党报成为具有公众影响力的党和政府的平台。党报要扩大影响力，首先就要在公众中保持较高的媒介接触率。而网络技术的发展让这一点成为可能。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。
湖南日报集团党组书记、社长覃晓光说，运用新的传播技术，对党报的内容进行二次传播，通过多种形式去拓宽传播渠道，党报才能赢得更多的受众。从来没有新媒体，只有不断创新的媒体。湖南日报网络版的亮相是党报寻求改革的重要举措,必将在湖南日报历史上留下浓墨重彩的一笔。
去年11月成立的湖南日报网络传播工作室，从3月1日开始,每天负责将党报上的精彩内容以及相关栏目稿件刷新到网上，因此它不仅是当天整张报纸的精华，而且新鲜热辣，时效性也非常强，保证了许多早起的网民能在第一时间读到，它“脱胎于报纸，又不同于报纸”，主要内容虽然来自于报纸，但又是对报纸的一种延伸和拓展。
这是一次我们从未体验过的新尝试。党报得天独厚的公信力和权威性，赋予党报网络版优质的品牌和信息资源，配以准确的目标定位和贴近读者的内容设置，再加上亲切鲜活的编读互动，一种报网互动的新模式正在渐渐清晰起来，这将是推动党报进一步发展的新路径。
