邹晨莹

安化黑茶真假难辨，各色“李鬼”层出不穷；这边樟树港的辣椒树还在开着花，那边市场“樟树港辣椒”早已满天飞；这边炎陵黄桃还挂在树上，那边不良商贩就做起了“炎陵黄桃”的买卖……据《三湘都市报》报道，由于对地标等区域公用品牌的授权、监督、管理相对滞后，出现了区域公用品牌“泛用”和未授权生产经营单位“滥用”等问题。

今年省委一号文件提出，要推进特色农产品品牌建设。在农业发展过程中，无论是转变生产方式，还是注重提质增效，更加注重高附加值农产品的品牌建设，其重要性和紧迫性不言而喻。

农产品品牌建设绝非一朝一夕之力，尤其是“地理标志产品”这块金字招牌，需从大量同类中脱颖而出，代表着消费者的信任和认同，并由此获得消费忠诚和高附加值。一部《舌尖上的中国》曾让“三万六千锤”的章丘铁锅一夜成名，最火时一天就能卖出上万口锅。在此之后，当地各种小作坊一哄而上，甚至有人用机器冲压冒充手工锻打，导致铁锅品质良莠不齐、品牌真假难辨。结果，章丘铁锅的口碑直线下滑，消费者越来越不买账。市场规模看似越做越大，口碑、定位却越做越低，从“难买”到“卖难”，章丘铁锅的遭遇令人唏嘘：如果都只想着赚“快钱”，就会扰乱市场，让殊为不易争取来的地标品牌失去成长空间。

维护好“金字招牌”，还得在地标品牌的授权和维权方面做足文章。名正言顺打击“李鬼”，还只是迈出了品牌保护的第一步。打响“地标品牌”，还需通过制度安排体现品牌价值。比如，黑龙江的五常大米、上海南汇8424西瓜等农产品都建立了品牌保障与推广制度，以诚信保障品牌，以优质畅通市场。

湖南是农业大省，区域性优质农产品资源丰富，大力推进农产品品牌保护尤为急切。目前，我省业已启动农产品地理标志保护工程，并确定大围山梨、瑶山雪梨、樟树港辣椒、醴陵玻璃椒、保靖黄金茶5个地理标志农产品为首批项目。“忠厚不折本”。那些热衷于钻空子、搭便车的商贩，甚至背离诚信、践踏法律的，还是掂量掂量，是不是能跟上湖南农业发展的快车，自己生存的空间到底还有多少。

愿那缕茶香，不尘封于山野和时光；愿承载着优质与信赖的品牌，伴湖南农业高质量发展走得更远。