中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长孙玉胜——

用平实生动鲜活的方式传播主流价值观

2012年底，习近平总书记到河北阜平考察，央视副台长孙玉胜在现场发出了中国第一条时政微视频——《要看真贫》。从此，这种方式成为时政报道的标配，直至今天。

11月29日，孙玉胜在中国新媒体大会的主题演讲中回忆这段往事，重申了他始终秉持的观点：视频是传播的最高形态，过去是，未来也不会改变。

孙玉胜认为，娱乐是视频媒体的原始属性，但媒体的影响力和话语权并不来自娱乐，而是新闻。这也是国际一流媒体集团不仅生产娱乐节目，还都要有新闻频道或网络新闻媒体的重要原因。

视频是传播的最高形态，但孙玉胜并不同意“无视频不传播”的说法。在他看来，当下视频泛滥已经成为趋势，一些机构和创作者发布的视频毫无价值。视频新闻的魅力主要来自现场。有吸引力的视频，是有场景、有人物、有故事，有真实感的。好的视频是具象的、感性的，而不是一些万能的空画面加上解说。对视频来说，短有短的活性和热度，长有长的黏性和品质。

2018年，习近平总书记对中央广播电视总台提出了努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的明确要求。孙玉胜介绍，贯彻落实习近平总书记重要指示精神，中央广播电视总台提出了台网并重、先网后台、移动优先的战略，并在微观层面建立中台，也就是5G新媒体平台。依托这一中台，央视打造了有品质的视频社交媒体——“央视频”。目前“央视频”已经上线，口碑良好，特点是主打短视频，兼顾长视频。“我们的目标，就是要使‘央视频’进一步改变传播语态，用平实而生动鲜活的表达方式传播主流价值观。”

“技术可以改变一切，融合也许还有下半场。一切皆有可能。”孙玉胜如是表示。

湖南日报·新湖南客户端记者 唐婷