马涤明

近日，陆续有到上海求医的患者向媒体反映，本来是想去“上海复旦大学附属医院”就诊，结果却去了“百度搜索”中排名前列的“复大医院”，花了大价钱却不见病好；再去其他三甲医院复诊得到的诊断结果，竟然与“复大医院”大相径庭。

百度竞价医疗广告显示“高仿”信息，搜索“李逵”，搜索引擎推介的却是“李鬼”，比如“复旦大学附属医院”被调包成“复大医院”。百度这一套商业伎俩，可谓存在有年；这种只顾商业利益而无视社会责任的经营理念，在经历“魏则西事件”后的短暂蛰伏，如今又有卷土重来之势。助恶欺诈广告的竞价搜索引擎这“坏孩子”，怎么就管束不了了呢？

虽说竞价排名究竟属于广告还是网络连接服务一直存在争议，但一味强调“制度空白地带”给非法医疗广告创造了机会，便难以叫人信服。即便对竞价排名的监管存在某些无法可依的问题，但网络搜索引擎推介“高仿医院”，显然属于商业欺诈行为，监管上并非无法可依。

既然有“竞价”，说明百度搜索与“李鬼医疗机构”之间是一种付费发布信息的关系，实质就是广告，监管部门理应将“百度竞价排名”按广告服务对待。再者，广告也好，网络连接服务也罢，“李鬼”冒充“李逵”肯定是不允许的。相关部门以“制度空白”规避责任，让百度搜索和一些无良民营医院乐得逍遥于监管之外，这绝不是法治社会应该有的情形。退一步说，就算有“制度空白”的问题，相关部门理应积极作为、想办法解决，岂能任由搜索引擎助恶“李鬼”公然欺诈？

两年前，谋财害命的“魏则西事件”曝光后，国家网信办会同多部门成立联合调查组进驻百度公司调查处理。陷入舆论漩涡的百度公司，对全部医疗类机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做了下线处理，并信誓旦旦保证“医疗类的广告不参与百度的竞价排名”。事实证明，百度言犹在耳的“承诺”，更像是一种涉险过关的“公关手段”。或许，“百度竞价”的魅影，从来就没有离开过。