孟姣燕

上周末，湖南省博物馆一楼的博物馆商店内，等待付款的游客排起了小长队。

笔者走进商店，售卖的不少商品让人眼前一亮。

“导引图”系列，设计者根据马王堆汉墓出土的一幅彩绘导引练功图，创意地制成钥匙扣、抱枕、餐具、钟表、画作等商品，价格从十几元到万元不等；结合精品馆藏图案，瓷器、领带、披肩、丝袜等商品用年轻时尚的元素诠释着博物馆文化，一些女性游客爱不释手；“养生”系列，深挖“马王堆”养生文化资源，开发出养生枕、护肤品、熏香、香皂等商品，售价30元一块的香皂成为不少游客的伴手礼。

令人尴尬的是，大家付款后，被告知没有包装袋，如需得另外支付2元购买一个无纺布袋子。有的游客带着只有普通塑料包装的商品怏怏离去，有的游客索性“物归原位”。

旅游少不了购物。对游客来说，参观博物馆不仅是看文物，购买特色文创旅游商品成为一种风尚。除了目睹实物、耳听讲解之外，游客还希望把当地文化带回家，与亲友一起分享；对博物馆来说，做好商品经营是解决生存之道的重要途径。2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，旅游商品收入超10亿元。

多年来，旅游购物始终是旅游产业结构中的薄弱环节。可喜的是，省博物馆的旅游商品在创新研发、生产制造、营销等环节取得了明显进步。

然而，一件精美的旅游商品必然包括包装。包装不仅能使旅游商品免遭损坏，有时甚至是“第一印象”“点睛之笔”。特别是富有文化品格的旅游商品、能够代表一个目的地形象的旅游商品，美观、别致、便携的包装何其重要，不能小觑。