走遍三湘 探寻湖南之美

桃源的维吾尔族姑娘跳起《新疆小辫舞》，表现了桃源民俗风情。

专家们在“田园·情怀”论坛上畅谈论道。

收藏家王小保展示藏品桃源传统道服。

湖南日报记者 王珊

这是一次大美湖南的发现之旅;

这也是一次服务地方文化旅游发展的创新之旅。

1月11日，长沙杜甫江阁，《湖南印象》举行改版升级暨“湖南印象走遍三湘”活动启动仪式，从陶渊明笔下“桃花源”出发，开始探寻三湘之美的新征程。

万里芙蓉国，美景不胜收。山水张家界、碧波洞庭湖，秀美南岳、红色韶山……这些丰富的旅游资源为湖南带来了得天独厚的优势，推动全省旅游经济一路走高。2014年上半年，我省实现旅游总收入1291.26亿元，同比增长20.55%。省旅游局提出，要快马加鞭，推动湖南旅游升级发展。《湖南印象》作为推介湖南的一扇窗口，如何把旅游大戏说好、唱新?此次升级改版、走遍三湘，就是希望用发现之眼、创新之脑，为湖南一景一地、一区一县的文化旅游发展加油给力。

14个市州，122个县市，上万种风情姿态。“湖南印象走遍三湘”，第一站首推常德桃源县。“桃花源”是陶渊明田园理想的形象展示，也是当代都市人的追梦之地，是田园人生的最后归宿。“湖南印象”通过“活动+报纸”的形式，旨在展示桃源县独特的人文和山水，发掘桃源旅游文化产业发展新动力，推进桃源地方文化旅游产业的融合跨越发展。

在当天的仪式上，热情的桃源儿女展示了他们的特色舞蹈、方言小品和传统工艺作品;来自中国作协、中国国家地理杂志、省旅游局的领导和嘉宾为湖南旅游发展和“湖南印象”发展鼓劲、加油;《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、文化旅游创意领军人物叶文智等专家在“田园·情怀”论坛上畅谈对桃源的印象、田园的理解，为桃源的发展献计献策。

嘉宾们分别取湘、资、沅、澧四水，一同汇入“湖南印象”特制容器，寓意“湖南印象”荟萃三湘精华，水到渠成。

　　思与辩

做强桃源旅游需“老曲新唱”

■此次启动仪式的最大亮点是“田园·情怀”论坛。桃源因《桃花源记》而得名，寄托着中国人千年来追寻安定和谐的“田园梦”。如何把“田园梦”做得更美?如何让桃花源这个拥有文化底蕴的“老牌子”在现代旅游中焕发新活力?专家们畅谈论道，让现场听众脑洞大开。

《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科——

“给我一个理由，让我流连忘返”

桃源美吗?这点当然毋庸置疑!走过中国乃至世界的极地，见过无数世界自然奇迹，内心依然会被柔美的景致所打动。

但现代人出游，再美的景致，也必须给他们一个出行的理由、出行的由头，而不是一条旅游线路。这个理由，不是躺在前人留下的旅游文化“遗产”上“啃老本”，而必定是在继承、传承的同时，进行山水人文的时代刷新、超越。

为游客准备的理由实质也是制订标准，制订出现代人心目中的田园标准、高山冰川标准、古镇古村标准。陶渊明给桃源留下了不朽的名作和优美的故事，牌子很响亮，但如何借力?值得研究。现代人还喜欢1600年前文人士子们所喜欢的调调吗?愿意做现代隐士吗?肯定不是。这就需要刷新了的现代人的田园概念。

文化旅游创意领军人物叶文智——

“不能用工业模式做文化旅游”

很小的时候，我们在课本里读过桃花源。那个时候，中国旅游，多是从《桃花源记》、《岳阳楼记》开始;但现在，跟着课本去旅游的时代已经过去。旅游只有老歌新唱，才能源源不断引客来。

很多人做旅游从硬件上下功夫。硬件只是一个方面，要从产品、市场、品牌、团队、制度建设等多方面考量。特别是田园村落，不是简单的自然生态，更多的是人文生态，它是一个长期积淀的过程。田园建设，不仅要让鸟儿回来，让人回来，更重要的是让民俗回来。现在的城市和乡村建设，很多是整齐划一的规划，千城一面，千村一面，这对乡村旅游来说是最忌讳的。不能用搞工业的模式做文化旅游，村落、田园文化一定是特有的，彰显文化个性的。

桃源本身拥有一个好品牌。比如桃源做的桃花节，完全可以做大一些，做百花节、建十里桃花路。只有转变观念、抓住特色，与时俱进，才能写好“新桃花源记”。

桃源县人民政府县长唐汇诰——

“五大元素重新装扮桃源”

因为一篇《桃花源记》，桃源成为多少人心中的理想国度。今天的桃源，除了山水依旧无声守望，五大元素让桃源成为桃花源的扩版。

山的元素，乌云界自然保护区内群峰连绵，沟壑纵横，森林茂密，是湘西北重要的水源涵养区和生态屏障;水的元素，沅水于桃源境内连绵98.5公里，321座水库碧波荡漾;田的元素，可耕田地面积达115万亩，四季流转，承载着桃源人的希望与拼搏;园的元素，柑橘果木园林遍地，原生态家禽饲养业领跑全国;路的元素，黔张常铁路穿境而过，近百公里高速公路将桃源与东西各市相连。

湖南师范大学旅游学院院长夏赞才——

“桃源应该是精神上的田园”

在多年前常德高速公路还未修通的时候，我们学院的旅行社曾拼命向全国旅行社推介桃花源，但效果不是很好。我想原因是没有抓住本质的东西。今天，“田园”这个概念提得非常贴切。桃源，应该是精神上的田园，是让游客体验到“我到了桃花源能找到梦想中田园”的意境。

今天，桃源能与湖南顶级媒体合作，并作为“湖南印象走遍三湘”的“开篇之作”，是一个最好的起步。如何利用新媒体、新思路、新技术发展旅游，还需要好好研究。

“廖厂长”廖群洪——

“身体力行参与大美湖南建设”

桃源是农耕文化的活标本，是中国真正的“香格里拉”。在新城镇建设的大背景下，它可能更多的不是一个归隐的地方、过别样生活的去处，而是一个真正机会无穷的大舞台。今年，我和吴晓波、湖南日报一起发起成立了青年创业公益基金，我们也致力于给在这个大舞台上创业的年轻人以资金、创业辅导、资源整合方面的帮助。作为湖南人，我们不但要积极推介、宣传，更要身体力行参与大美湖南的建设。

 

鼓与呼

“印象”升级 为湖南旅游加码

■“湖南印象走遍三湘”活动有“两新”：新视角、新模式——新视角发现区县旅游资源;新模式服务地方文化旅游产业发展。此次以桃源为出发点，探寻湖南之美，嘉宾们给予了肯定，寄予了希望。

中国作家协会副主席谭谈——

“认识家乡、发现家乡的美”

身为老湖南日报人，对《湖南日报》及《湖南印象》今天所取得的成绩，备感自豪。

我们常说热爱家乡，热爱祖国，什么才是热爱家乡，热爱祖国呢?最重要的当是认识家乡，发现家乡的美。我们熟悉的一山一水一段传奇，经历不同时代的洗礼，有不同的内涵。所以，不光要认识和发现家乡的外在美，我们更要挖掘家乡厚重的文化内涵。

省旅游局巡视员刘绵松——

“加快打造湖南旅游升级版”

湖南日报和省旅游局合作创办的《湖南印象》创刊六年，六年时间不长，相较于《湖南日报》半个世纪的历史，《湖南印象》仍很年轻，六年时间不短，《湖南印象》已走遍湖南山山水水。

今天，我省进入打造旅游升级版的关键时刻。《湖南印象》改版升级，是与时俱进、适应新常态，贯穿落实国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，推动湖南旅游业改革发展的重大举措。

常德市委常委、宣传部部长唐贵平——

“桃源旅游业发展将带动常德整体

旅游产业的发展”

深厚的历史文化底，丰富的旅游资源，浓郁的民族风情，韵味十足的常德文化，这一切决定武陵源人用鱼篓背出来的桃源于湘中之地脱颖而出。

市委、市政府将文化、旅游产业的发展作为支柱战略产业来培养，桃源更是常德旅游发展中举足轻重的一部分，桃源的旅游发展将带动整个常德旅游业的发展。

桃源县委书记龚德汉——

“与媒体深度融合，构建现实版世外桃源”

2014年，桃源接待游客近250万人次，实现旅游收入17.5亿元。旅游是生产的龙头，朝阳产业;湖南日报报业集团是顶端传媒、高端平台，两者的对接联系、深度融合，将为桃源打造独具特色的文化探究之旅、红色教育之旅、民俗体验之旅、自然回归之旅，构建现实版的“世外桃源”，全面融入大湘西黄金旅游圈，成为全省乃至全国的重要旅游目的地。

湖南日报报业集团副总经理徐勇——

“借智聚力，印象升级”

《湖南印象》是湖南省旅游局与湖南日报社联手，共同创办的旅游副刊。自2009年7月出刊以来，我们从历史人文、 自然山水、民俗风情、风物特产等角度，对湖湘大地进行深度解读，为读者端上了一道道文化阅读盛宴。此次《湖南印象》改版升级，开展走遍三湘系列论坛活动，是要跳出报纸办报，整合各方资源，更好的发现湖南之美，认识湖南之美，推介湖南之美。我们不仅要打造宣传湖南形象的窗口，也要更深入的参与，成为湖南文化旅游发展的助推器。

(本版文字由张笛、王珊编辑整理 摄影：徐行)