编者按

　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。省委、省政府及省委宣传部高度重视媒体融合发展。为呼应新形势、探讨新思路，本报派出记者采访部分省直部门和媒体负责人、市委宣传部长，推出《呼应媒体融合发展新趋势》专题访谈报道，以飨读者。

　　推进主流媒体

　　“一体化”发展

　　——访省委宣传部副部长孔和平

    孔和平

　　本报记者 陈薇

　　前一段时间，湖南省委宣传部副部长孔和平带领省委网宣办、新闻处的相关负责人，先后走访湖南日报报业集团、湖南广播电视台、中南传媒等单位，调研我省传统媒体和新兴媒体融合发展的情况。

　　“在我看来，我省传统媒体和新媒体融合发展的现状既有亮点，也存在问题和不足。”孔和平认为，通过转变观念，大家对于融合发展的认识越来越清楚，也意识到推动媒体融合发展刻不容缓、迫在眉睫，采取了一系列措施。

　　据了解，为顺应互联网技术潮流，湖南日报创办了湖南日报官网，搭建了微博、微信、搜狐聚合新闻客户端等平台，将报纸的内容及品牌延伸到新媒体，扩大了影响力。湖南广播电视台打造以“芒果”为品牌的媒体生态圈，由服务观众向服务用户转型，重新定义广播电视台。潇湘晨报打造了潇湘晨报网、潇湘晨报移动网、潇湘晨报社会化媒体集群(微博、微信)、96360社区服务O2O平台等产品集群。红网从2001年创网开始涉足移动互联网业务，先后开展了彩信手机报、移动新闻客户端等移动互联网产品的运营。

　　“这些媒体都在建设新平台，将信息内容向新媒体延伸，积极往融合方向发展。然而，我觉得目前最大的问题是‘融合’概念的混淆。大家容易把‘媒体融合’与‘多媒体经营融合’、‘三网融合’、‘全媒体融合’混淆在一起，把气力都花在媒体集团的产业融合上。而中央所推行的‘融合发展’，其实是‘一体化’的发展。”孔和平解释说，传统媒体和新媒体“融合发展”的真正目标是要让主流媒体主导思想舆论，把主流媒体做大做强，而不是让传统媒体被新媒体替代或吃掉。要使新媒体和传统媒体“此长彼长”，而不是此长彼消、此生彼亡。

　　孔和平分析，我省传统媒体和新兴媒体的融合发展大致经历了三个阶段。第一阶段是传统媒体纷纷建立新闻网站。第二阶段是传统媒体与新兴媒体两者加强联系，实现“报网互动、台网互动”。第三阶段是深度融合、一体化发展，传统媒体要与新兴媒体优势互补，推动两者在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　“湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光曾这样形容传统媒体与新兴媒体三个阶段中的关系，第一阶段是‘你就是你、我就是我’，第二阶段是‘你中有我、我中有你’，第三个阶段是‘我就是你，你就是我’。我觉得这个形容既生动形象又比较贴切”。孔和平说。

　　抢占媒体融合发展制高点

　　——访省委副秘书长、省委网宣办主任卿立新

    卿立新

　　本报记者 杨丹

　　当前，移动互联网和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。人往网上走、人往网上聚，用户变网民、用户变“手机人”，是一个不可逆转、不可回避的大趋势。作为互联网信息内容主管部门，省委网宣办如何适应这一新形势，推进传统媒体与新兴媒体融合?记者就此专访了省委副秘书长、省委网宣办主任卿立新。

　　卿立新认为，我省网络媒体的做大做强，为媒体融合发展创造了积极条件。在互联网时代，新闻传播的内容、方式和路径在变，但“内容为王”这个大原则、大方向始终没变。湖南是文化创意大省，在历次文化大变革、大发展中一直走在全国前列。“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”为我省媒体融合创造了比较优势和内容优势，这一点是毋庸置疑的。此外，随着数字湖南建设全面推进，“网络湘军”已然崛起。特别是，省政府于今年2月及时出台了《关于鼓励移动互联网产业发展的意见》等政策性文件，为媒体融合发展带来重大利好。

　　今年，在省委网宣办指导下，红网新一轮改版升级完成，“党网”特色更加鲜明;华声在线成功引进战略投资者，上市步伐加快推进;金鹰网与芒果TV深度融合，全面布局互联网电视;湖南政务微博厅上线半年即成为粉丝超过65万的微博大V。

　　对于如何推动媒体融合发展，卿立新说，不仅要有战略上的认识，也要有战术上的考虑。他说：“在产业转型升级方面有一个著名的‘两鸟论’。在我看来，推动媒体融合发展也要养好‘两只鸟’：一个是‘凤凰涅槃’，另一个是‘腾笼换鸟’。”

　　实现“凤凰涅槃”，主要是支持初具优势的一批新兴媒体继续提质升级，推动“网络湘军”继续做大做强。目前，掌上红网、无线湖南等移动业态加快推进，体坛网在全国体育类媒体中名列前茅，拓维信息已成为国内最赚钱的移动互联网公司20强，都有望进一步做大做强。要着力发展以红网、华声在线为代表的移动新闻信息，以湖南政务微博厅、湖南发布为代表的微政务、微服务，以体坛网、拓维信息等为代表的移动娱乐休闲，以天闻数媒、青苹果数据等为代表的移动教育出版，以快乐购网、微购友阿为代表的移动电子商务等产业板块，打造“网络湘军”产业矩阵。

　　推动“腾笼换鸟”，关键是支持我省“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”这三大文化品牌率先转型升级。当前，芒果无线《爸爸去哪儿》节目同名游戏下载量突破1亿次，快乐购成为微信20大商业伙伴之一，芒果国际开发的NowTV产品在香港iphone终端下载量第一，凸显了文化湘军进军移动互联网的巨大潜力。要在坚持“内容为王”的同时，加快思维转型和传播创新，生产更多符合移动互联网产业模式和传播方式的文化创意产品，将“指尖上的湖南”打造成文化湘军的新名片。

　　移动互联网时代的

　　“两化”融合

　　——访省经济和信息化委员会副主任陈松岭

    陈松岭

　　本报记者 陈薇

　　“之前，在跟随‘互联网’时代的脚步中，湖南无疑是落后的。如今，‘移动互联网’时代来临，湖南不仅要抓住契机，迎头追上，还要赶超到前面去。”湖南省经济和信息化委员会副主任陈松岭受省经济和信息化委员会主任谢超英委托接受记者采访时，信心满满。

　　他的信心，来自湖南对发展“移动互联网产业”采取的一系列强有力的举措。今年2月19日，省政府出台《关于鼓励移动互联网产业发展的意见》。2月24日，省政府办公厅发布《关于鼓励移动互联网产业发展的若干政策》，从2014年开始，省本级连续5年每年整合2亿元专项资金支持移动互联网产业发展。4月3日，长沙高新区出台《落实省市政府加快移动互联网产业发展政策的实施办法》，从2014年开始，长沙高新区财政连续5年每年安排1亿元移动互联网产业发展专项资金。

　　4月、5月、6月，由省委宣传部、省经济和信息化委员会、省财政厅、省商务厅、长沙市人民政府联合主办的湖南(长沙)移动互联网产业发展环境推荐会马不停蹄地“转战”深圳、北京、上海三地，推荐效果明显。

　　截至9月底，湖南省移动互联网集聚区——长沙高新区的移动互联网企业已达400余家，从业人员过万。其中新入园区的移动互联网企业达200余家，包括58同城、金蝶互联、易宝天创、央视网商城等国内著名企业纷纷落户湖南。一组数据也十分吸引眼球：今年1月至8月，我省的移动互联网服务业总收入达78亿元，同比约增长60%，预计今年的移动互联网产业产值将比去年翻一番，主营业务收入达到160亿元。

　　“我们的工作，一方面是推动省内信息服务业的发展。另一方面，是加速推动信息化和工业化两者之间的融合。”陈松岭认为，传统行业与移动互联网实现“联姻”，是时代发展的趋势，传统行业必须顺应产业发展的趋势，实现转型。

　　对于传统媒体的转型，陈松岭也有自己的见解：“传统媒体必须借鉴数字媒体的各种优势和长处，对其内部结构进行改造。只有‘与时俱进’，传统媒体才能顺应当前数字媒体的发展潮流。”

　　用主流舆论提升传播力

　　——访湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光

    覃晓光

　　本报记者 李国斌

　　吐鲁番日报记者 买买提·艾克木

　　近期，湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光脚步未停，先后参加了第十届泛珠三角媒体合作论坛、中部传媒战略合作2014年度研讨会，每到一处，主题都离不开媒体融合发展。

　　覃晓光说，按照中央推动传统媒体和新兴媒体融合发展的总体部署，当前媒体融合发展正面临新的机遇，全国各地党报都在试验探索，参加论坛和研讨会，收获不少，启示不小。

　　湖南日报报业集团的融合发展启动较早。2009年3月，即启动新媒体提升传统媒体战略转型：将旗下三湘都市报、华声在线和湖南现代每天传播网整合，组建三湘华声管委会。覃晓光介绍，三湘华声的融合，不是把报纸搬到网络那么简单，而是坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，通过报网优势互补，在内容、渠道、平台、经营、管理上进行深度融合。融合后的三湘华声，创造性地提出“全媒体”概念，在国内率先擎起全媒体大旗。目前，由“呼叫中心—采编中心—营销中心—物流中心—实体店”组成的全媒体产业链正在成型，有效推动了三湘华声营销模式的多元创新。

　　作为省委机关报，湖南日报在今年8月15日推出数字转型重磅之作——移动新闻客户端。在手机上打开湖南日报新闻客户端，用户即能了解中央精神、省内重大政策信息及新闻、国内外权威信息，阅读湖南日报当天原版报纸信息。

　　至此，湖南日报新媒体形成了包括移动新闻客户端(APP)、湖南日报官网、微博(新浪、腾讯、人民微博等3个平台)、微信公众号、搜狐聚合新闻客户端在内的矩阵，实现传统媒体与新媒体的融合发展，提升传统主流媒体的传播价值和影响力。

　　覃晓光认为，党报的融合发展，主要是用主流舆论影响新媒体，提升传播力、影响力。湖南日报以微博、微信为平台，通过活动与话题相结合，先后开展“杜绝车窗抛物，关爱环卫工人”、“随手拍不文明，倡导文明出行”等活动，加强与网友的互动交流，传播正能量，正面引导舆论。并结合网上互动，在报纸版面上推出了《身边的感动》、《96258--记者在你身边》等专栏。

　　与此同时，湖南日报与各大门户网站加强战略合作，实现湖南日报重点稿件的二次、多次传播。从而延伸传播链条，丰富传播手段和传播形式，用积极健康向上的主流舆论引领网络舆论，增强对读者特别是年轻群体的吸引力，有效扩大了湖南日报的覆盖面和影响力。

　　中国目前有8亿多网民。覃晓光说，人民群众在哪里，舆论引导就应该到哪里，这是党报的责任和使命，是湖南日报数字转型、融合创新的必然要求。在移动互联网时代，媒体形态和舆论格局正在发生深刻调整，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是传媒行业转型升级的必由之路。只有融合发展，才能春暖花开。

　　链接

　　湖南日报报业集团新媒体链接：

　　湖南日报客户端、湖南日报官网、法人微博、微信公众号、搜狐聚合新闻客户端;华声在线、湖南在线、华声论坛、无线湖南客户端、法人微博、微信公众号、长沙网、学习派、舆情系统、天仙语电子商务平台、云码Linkinad平台。

　　以我为主 融合发展

　　——访湖南广播电视台台长吕焕斌

    吕焕斌

　　本报记者 陈薇

　　“以‘我’为主，在此基础上进行传统媒体与新媒体的融合，才是真正的发展之道。”湖南广播电视台台长吕焕斌日前在接受记者采访时如是说。

　　今年4月20日，湖南广播电视台启动“芒果TV独播”战略，旗下所有节目、版权不再对外销售，所有内容只在以芒果TV为平台和品牌的视频、互联网电视、IPTV、手机电视上传播。在独播中，湖南广电变互联网版权收入模式为互联网版权投入模式，据不完全统计，今年一年投给芒果TV的自主版权价值在5亿元左右。

　　吕焕斌说：“我们不赚这个快钱。快钱看起来好像是现金进账，就卖就得。实际上，是贱卖了我们的未来。我要把这些版权用来武装我们自己的新媒体平台。我要的是长期发展。”

　　第三方数据显示，截至10月20日，在“独播”后的半年时间里，芒果TV的PC端从日均独立访客10万、做到了日均独立访客1000万。与此同时，芒果TV的互联网电视已完成装机500多万，覆盖全国300万用户;手机电视用户突破1000万。

　　湖南广播电视台走“独播”的路子，也曾一度在业界掀起轩然大波。对新媒体进行版权封锁，跟新媒体叫板，以前从未有过。面对质疑，吕焕斌有自己的想法：“好的内容是新老媒体最核心的竞争力，我们都在竞争。在我看来，打造可持续创新的内容创意生产生态，比打造技术平台耗费的时间要久，从时间上来说，我们更有优势。”

　　这种底气和信心，可以从湖南广电持续近20年接连不断的现象级创新得到见证。从《快乐大本营》、《天天向上》、《超级女声》、《我们约会吧》，到《变形计》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与少年》，湖南广电在国内领军一个个现象级创新。

　　什么是现象级的创新?吕焕斌认为，可以大体从三个方面来判断：一是符合主流价值观要求，二是要有非常高的传播率，三是同行关注并引起跟风。

　　吕焕斌分析说，在媒体融合发展上升为国家战略，以及行业管理对新老媒体统一和规范的背景下，传统广电与新兴媒体融合发展，机遇大于挑战，国内各媒体正在纷纷发力，一场新的角逐业已开启。

　　采访中，吕焕斌透露了湖南广播电视台的发展规划：3年内芒果TV要完成向“大平台”的转型，实现PC端日均UV突破2500万，移动端日均UV达3000万，互联网电视达到全国覆盖用户1900万，跻身全国视频业的第一阵营，成为具有规模、影响力和商业价值的互联网媒体平台。

　　吕焕斌说，只有这样，湖南广电才能在未来的传媒格局中占有一席之地。

　　链接

　　湖南广播电视台新媒体链接：

　　芒果tv网、www.hunantv.com、芒果TVAPP、芒果TV互联网电视、湖南IPTV、金鹰网、快乐购电商平台、芒果互动游戏平台、嗨淘时尚电商平台、嗨淘妆闪靓APP、女神的新衣APP等。

　　打造全媒介文化生态圈

　　——访中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光

    龚曙光

　　本报记者 迟美桦

　　采访龚曙光，记者能时时感受到他的思辨、敏捷和激情。

　　围绕着互联网时代媒体融合发展的话题，龚曙光提出了他的融合观点：数据时代传统媒体要充分运用互联网思维，由做单一媒介产品到建多介质内容平台，打造全媒介的文化生态圈。

　　中南传媒是媒体融合发展的积极践行者，一直在探索媒体融合发展的路径。

　　一是继续扩充传播媒介。在承接母公司湖南出版集团的图书、报纸(数字报)、期刊、音像、电子、网络等所有出版传媒资源后，继续在媒介扩张上下功夫，近年来新拓展了动漫、地铁媒体、数字媒体、移动客户端、电视媒体、户外媒体等多种媒介，“多介质传播文明、全流程创造价值”的理念广为传播。红网与移动合作开通的县级手机报，已覆盖全省各县市;与省教育电视台合作运营电视媒体，让中南传媒成为国内首家拥有电视传播通路的出版企业;针对老年群体创办的《快乐老人报》、枫网、《康颐活过100岁》杂志和老人出版公司，都成为细分市场的新标本，形成对老龄人群的全媒介覆盖。

　　二是挺进数字出版。中南传媒的基本态度是：不做是最大的失职，犹豫是最大的风险;基本原则是：全员进入、全链介入、平台突进、开放合作，并将数字出版等新媒体建设确定为第一的、优先的发展战略，将上市募投资金主要投向科技含量高的数字出版和新兴媒体产业，通过与深圳华为、日本角川动漫、腾讯网、中国移动、中国联通等公司的战略合作，打开了通往国际大型综合传媒集团的通路。现在，中南传媒已基本完成了在互联网、移动互联网等数字传输通路的新媒体布局，基本形成了以天闻数媒、湘教传媒为主体的数字教育平台，以红网、潇湘晨报为主体的新闻资讯平台，以大湘网、枫网为主体的生活服务平台，以动漫游戏为核心的互动娱乐平台等四大新媒体平台。

　　三是逆势振兴传统出版。振兴传统出版，绝不是单纯的补贴和扶持，而是从政策到机制到团队的一揽子解决方案，用数字技术和互联网思维，去激活传统出版资源，推动传统出版的转型升级。

　　四是积极获取资本平台。媒体融合发展离不开金融资本的支持。通过改制上市，打造了合格的市场主体，募集了超过40亿元的发展资本金，具备了跟世界一流公司合作的体制基础和商业机遇，又获批设立了文化行业首家财务公司，在产业金融结合上赢得先手。

　　从结果来看，这几年中南传媒融合发展成效非常明显，连续多年实现产业以近30%的速度高速增长，传播力影响力和综合实力大幅攀升，既扭转了传统媒体的发展颓势，又抢占了新兴媒体发展的制高点，呈现出传统媒体和新兴媒体竞相发展的良好态势。

　　链接

　　潇湘晨报新媒体链接：

　　潇湘晨报网、潇湘晨报移动网、微博、微信、新闻APP、视音频工作室、96360社区服务O2O平台。

　　红网新媒体链接：

　　短信、彩信手机报、移动新闻客户端、微博、微信、手机阅读。

　　顺势而为 乘势而上

　　——访长沙市委常委、市委宣传部部长张湘涛

    张湘涛

　　本报记者 龙文泱

　　“今年，长沙申请加入联合国教科文组织‘创意城市网络’工作全面启动。目前，已获得联合国中国全委会指导支持，力争2015年正式通过主题申报。如果成功，长沙将成为我国首个联合国教科文组织认可的‘媒体艺术之都’。”

　　谈到媒体融合发展，长沙市委常委、市委宣传部部长张湘涛向记者透露了长沙目前的“大计划”：以申报联合国科教文组织“媒体艺术之都”为契机，整合资源，发挥优势，更好推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，媒体与艺术的融合，提升长沙城市形象，丰富市民文化生活，助推星城科学发展。

　　“长沙传统媒体和新兴媒体融合发展大幕已经开启。”张湘涛介绍，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，按照市委的要求，市委宣传部立即成立了专门的协调机构，就融合发展问题进行了多次调研。融合发展成了长沙全面深化改革的关键词。在两次“深改”会上，市主要领导就融合发展做了全面部署和动员。

　　“媒体融合要应势而动，顺势而为，乘势而上。”张湘涛表示，长沙市将遵循新兴媒体传播规律，结合长沙实际，盘活现有资源，打造2至3个现代新型传媒集团，以适应科技快速发展和受众需求。长沙广电和长沙晚报已迅速跟进。

　　长沙广电将重点打造新闻资讯平台、综艺娱乐平台、移动电商平台等8个平台，未来建设成集政务信息、新闻资讯、娱乐休闲、电子商务、社交互动、生活服务等功能于一体的综合性平台，建设一个大数据平台。其旗下的天择传媒作为节目制作内容提供商，目前已向全国150多个城市台，包括一些卫视，销售电视节目。

　　未来几年，长沙晚报报业集团(星辰在线www.changsha.cn)主攻麓谷文化产业基地和大数据平台，将建设全媒体采访中心、编辑出版中心、产业运营中心、产品体验互动中心4个中心，支撑传统报业转型创新发展。

　　实际上，长沙的媒体融合在10月已取得了一些进展：位于天心区的创谷——长沙(国家)广告产业园管委会，分别与新华社新媒体中心、湖南广播电视台签订了战略合作协议。张湘涛认为，这种合作说明，融合发展既可以跨界，也可以跨区域，空间非常广阔。

　　“传统媒体和新兴媒体融合发展，需要理念支撑、项目支撑、平台支撑、技术支撑、内容支撑和人才支撑。”张湘涛表示，媒体融合要从战略决策、顶层设计开始，以全局和长远的眼光研判整个行业发展趋势，结合本土实际和单位具体条件谋划和推进，必须是载体建设和内容建设的紧密结合。

　　增强媒体核心竞争力

　　——访株洲市委常委、市委宣传部部长张雄

    张雄

　　本报记者 周怀立 通讯员 李支国

　　“习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这一论述，为媒体融合发展指明了方向，也使我们感受到了压力，更使我们认识到一种责任。”10月下旬，株洲市委常委、市委宣传部部长张雄与记者一见面，就开门见山，直奔主题。

　　“目前，传媒领域正在经历一场重大而深刻的变革。传统媒体优势锐减，新兴媒体势头正旺，互联网已成为舆论斗争的主战场。当此之时，如何通过媒体融合，巩固党的宣传思想文化阵地、巩固主流舆论阵地、抢占思想舆论制高点，是我们面临的一项重要而紧迫的任务。”张雄说。

　　“株洲市在推进媒体融合发展上进行了一系列有益的探索。”张雄介绍了株洲市以党报党台为核心，推进媒体融合的情况。目前，株洲日报社报网融合步子正在加快，全媒体集群初步成形。株洲日报和株洲新闻网实行党报和党网战略配合，株洲晚报和株洲网紧密联手。株洲日报社利用所属媒体的各类资讯，于今年4月上线株洲第一家移动终端“i株洲”，已拥有客户3万多户。市广播电视台建立了视听门户网站株洲传媒网(www.zzbtv.com)，其电视节目全部实现了网上直播、点播，广播电视报刊出电子版，从而形成了声屏报网四位一体联动新格局。作为国内第一家与中国网络电视台合作的地级市电视台，该台还在抓紧建设中国网络电视台长株潭台。

　　“推进媒体融合，既要发挥传统媒体品牌优势，又要注重推进快捷精简的多媒体化。”张雄说，目前，株洲日报、株洲晚报通过在新浪和腾讯创建“株洲发布”综合信息平台，通过与网易新闻客户端合作，可将株洲资讯及时推送全国。株洲广电的电视节目已变单屏生产为多屏生产、多平台刊发，每天利用微博微信技术进行延伸传播。通过流程再造、传统媒体和新兴媒体正在实现平台、内容、用户、机制方面“四融合”，主流媒体的影响力通过网络不断放大。

　　采访结束时，张雄加重语气说：“媒体融合发展，最终目的是增强媒体核心竞争力，巩固和壮大党的主流舆论阵地。对我们来说，这是一项全新的工作，也是一项长期的任务。我们既要有紧迫感抓紧推进，又要尊重新媒体传播规律有序推进。更重要的是，在推进媒体融合发展过程中，要始终保持正确的政治方向，确保党对媒体的有力领导，坚持政治家办媒体，坚持马克思主义新闻观，为当前依法治国、转型升级传播好声音、凝聚正能量。”

　　运用互联网思维创新工作

　　——访常德市委常委、市委宣传部部长刘进能

  刘进能

　　本报记者 周勇军 李寒露

　　今年10月以来，桃源县枫树乡“枫林花海”引来30万游客赏花，石门县柑橘节和茶文化节不仅招来了全国各地的橘商，也吸引数万游人前来采柑橘、悟茶道。前不久，常德市举办的全国京剧名家、票友汇，邀来了内地19省市、台湾地区和美国等地戏迷300多人。这些活动，传播范围广、影响力大，可以说是融合新媒体带来的效果。

　　近日，谈起传统媒体与新兴媒体融合发展，常德市委常委、市委宣传部部长刘进能一下打开了话匣子。他说：“创新宣传思想工作，就是要以先进的信息技术为支撑，以移动互联网为平台，运用互联网思维来创新工作方式方法，努力提高宣传思想工作的传播力、公信力、影响力。”

　　刘进能认为，常德市这两年如火如荼开展的“百团大赛”、“常德故事百姓讲”等活动，就是因为群众广泛参与，才起到了意想不到的效果。这也充分说明，宣传思想工作承担着宣传群众、发动群众、组织群众、服务群众的崇高使命。尤其是在互联网时代，谁掌握了移动互联网，谁就能抢占宣传思想工作制高点。通俗地讲，就是争夺话语权，争夺影响力。

　　互联网思维最大的特点就是用户为王、互动体验、即时快捷。刘进能说：“互动性是互联网思维的一个重要内容，这也体现在我国古代文学家的诗歌名句里。古人云：‘满眼风波多闪烁，看山恰似走来迎’、‘我见青山多妩媚，料青山见我亦如是’。道始于情，通情方能达理，宣传思想文化工作何尝不是如此?只有打动人的作品，方能产生共鸣，引起关注，从而起到影响、激励、鼓动、教化人的目的。”“枫林花海”的火爆，正是巧妙利用了微信，起到了花钱少、影响大的效果，成为融合新媒体的一个成功案例。

　　刘进能自信地告诉记者，常德全面推进报网融合，在全省市州党报中率先创办尚一网(www.cdyee.com)，实现了常德日报、常德晚报数字化、网络化，之后发展成互联网新闻信息服务一类资质的网站。组建了常德日报传媒集团、常德广电传媒集团，全力打造合格的市场主体。同时，以户外电子显示屏为载体，用广大群众喜闻乐见的信息传播方式占领户外宣传主阵地。此外，还加强新技术新业务的研究和应用，探索新兴媒体发展模式，拓展延伸产业链，如上线“掌上常德”手机客户端、“尚一商城”等。这些举措，就是为了打造一批强大的新型主流媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　以改革精神做好“融合”文章

　　——访郴州市委常委、市委宣传部部长周迎春

    周迎春

　　本报记者 白培生 李秉钧

　　“当前，微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展，不仅改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。”10月24日，就传统媒体与新兴媒体融合发展，郴州市委常委、市委宣传部部长周迎春接受记者专访时说，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，迫在眉睫。

　　周迎春说，习近平总书记的重要讲话，为推进传统媒体与新兴媒体融合发展指明了方向。郴州迅速组织各级各部门深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，准确理解其内涵，为全市传统媒体和新兴媒体融合发展找准方向，更好地服务经济社会发展大局。

　　传统媒体与新兴媒体如何融合发展?周迎春认为，两者是相互竞争、相互促进的关系，新兴媒体的主要优势是传播快捷、互动便利，传统媒体的优势是信息权威、内容深入，它们将在发展过程中优势互补。因此，要坚持“两手抓”，一手抓好传统媒体原有采编系统资源整合利用，另一手抓好网络电视、主要新闻门户网站等新兴媒体平台的整合，实现互联共享、综合利用。

　　周迎春介绍，近年来，郴州市在推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面进行了一些有益尝试。目前，郴州各媒体都已建立起官方微博、微信公众账号，有条件的开通了移动客户端，打造了24小时不间断信息发布平台，扩大了受众范围，提高了媒体影响力。

　　郴州下一步将确定郴州日报社、郴州广播电视台两家媒体为试点单位，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，实行报网融合、台网融合，建立“新闻信息一次采集、多次加工、新媒体首发、多媒体传播互动”的新机制。尽快培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍，培养和引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为融合发展提供保障。

　　同时，在推进融合发展中，坚持突出媒体特色。党报重点在权威发布、深度解读、引领思想上下功夫，电台在服务和互动上创品牌，电视台在即时视频播报上求实效。坚持建管结合，加强以郴州新闻网(www.czxww.cn)为重点的新闻网站建设，创新管理方式，实现由被动管理向依法管理转变，由网络管理向网络治理转变。

　　“推动媒体融合发展，不是量的叠加，而是改革、是质的提升。”周迎春认为，要进一步解放思想，开拓创新，以改革精神做好传统媒体和新兴媒体融合文章，走出一条主流媒体发展的新路子。

　　主动融合发展 掌控主流声音

　　——访张家界市委常委、市委宣传部部长余怀民

    余怀民

　　本报记者 尹超

　　9月20日，一则“南瓜滞销，堆满田间地头”的消息，通过《张家界日报》新媒体“掌上张家界”(www.zjjnews.cn)传出，再经过微友、网友转载，一时引发社会关注。仅仅5天时间，张家界及外地爱心企业和市民抢购达9万多斤，使得曾经一筹莫展的瓜农个个笑逐颜开。

　　近日，记者专访张家界市委常委、市委宣传部部长余怀民时，她再次谈及这一“由传统主流媒体依靠新技术、新思维为民解困”的案例。她介绍，张家界日报社正是感到发展的空间和传播力越来越小，从去年开始便下决心推动融合发展。目前，已经拥有移动客户端、微信公众号、网媒、手机报等在内的相对完整的新闻传播链条。短短一年多时间，“掌上张家界”注册粉丝即超过报纸发行量1.5倍。

　　“要掌控主流地位和导向，必须适应新兴媒体发展的趋势。”余怀民认为，传统媒体受限于传播方式，受众面越来越窄，而人们接受信息的手段又越来越多。传统媒体未来的出路在哪里?要利用新技术，围绕内容建设，积极推动内容、渠道、平台、经营、管理深度融合与创新发展。

　　“内容为王，内容建设是根本。”余怀民谈到，传统主流媒体拥有一支“听党的话、严守新闻纪律”的权威队伍，在过来的内容建设方面积累了优势，但劣势是受传统思维定势和管理体制机制的束缚，因此必须破除、创新，建立新的运行管理体系。她以不久前发生在该市市区的“打小三”报道为例，强调主流媒体在内容生产上，切忌“以低俗换取眼球”。而同样的内容，换个角度、精心策划，同样可以获得更高的点击率。

　　张家界以旅游立市，去年接待游客达3440多万人次。如何通过融合发展，增强信息生产与服务能力，更好地宣传张家界，满足广大游客的信息需求。余怀民告诉记者，“十一”黄金周，“掌上张家界”通过青年志愿者向广大游客推荐其“二维码”，游客扫描、访问量大增，媒体与游客自然“皆大欢喜”。余怀民坦言，自己从前“只看，不转不评”，现在“又看又转还评”，特别是有关张家界旅游的资讯、美文，以及弘扬真善美的好东西，她都会第一时间转评。她说，张家界活跃着一批“自媒体”，他们与主流媒体一道，为宣传张家界“推波助澜”，功不可没。从“阿凡达实景地炒作”到“张家界版江南style、小苹果”以及“满城尽抱大南瓜”，都持续传递着美、传递着正能量。张家界户外摄影爱好者众多，一个比一个拍得美，每天都在转发，每一次都有不少的点赞。