地方媒体要勇当融合发展“试金石”

　　□成新平

　　日前召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补，一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营等方面的深度融合。这为我国地方媒体的融合发展指明了方向。离群众最近、处于改革攻坚“最后一公里”的地方媒体，要发挥“船小掉头快”的优势，敢于“先行先试”，勇当中央和省级主流媒体融合发展的“试金石”。

　　首先要勇闯“深水区”。随着新兴媒体迅猛发展，地方媒体在“夹缝中求生存”，压力越来越大。在手机报、微博、微信等发展迅猛的新兴媒体下，传统媒体面临着越发明显的压力。地方媒体如果不审时度势，抢占先机和制高点，实现与新媒体的深度融合，就会丧失新一轮发展机遇，走进“死胡同”。但地方媒体块头小，负担轻，“船小掉头快”，必须先行先试，顶层设计与“摸着石头过河”相结合，勇闯改革的“深水区”，抢抓机遇，乘势而上，顺势而动，顺势而为，大力引进战略投资者，借助先进的管理经验，建立适时高效的“超媒体发布平台”，打造具有地域竞争力的强势新闻媒体，才能赢得生存、发展的空间。

　　其次要“把握主导权”。互联网的飞速发展，导致线上和线下、国内和国外的传统分野与边界逐渐消失。面对更加复杂的舆论生态，如何在海量信息中发出响亮的中国好声音，可谓地方媒体的转型发展之路。地方媒体只有加快与新兴媒体的深度融合，才能在新的舆论格局中坚守主流媒体阵地，要按照“党管媒体”和“导向金不换”原则，确保“阵地意识”、“守土有责”、“守土负责”，旗帜鲜明地传播社会主义核心价值，服务改革开放大局，回应沟通社情民意，主导舆论议程设置，有效引领网上舆论的风向标，关键时候起到“一锤定音”的作用，才有可能对推动地方改革向纵深发展，维护地方稳定起到“减压器”和“安全阀”的作用。

　　第三要“传播正能量”。面对新兴媒体呈裂变式的发展态势，在传播风云变幻的时代，创新媒体内容与呈现方式，为公共提供重要的健康的权威的“精神粮食”，是摆在地方媒体面前的一大课题。新闻宣传不是简单的信息传播和感官刺激，必须真实客观，积极向上，求真向善，才能产生巨大的正能量，否则后患无穷。我们只有通过融合发展，科学运用现代媒介技术，在传播理念、内容呈现、传播技巧、媒介语言等方面，全方位多层次适应新媒体技术传播环境和公众个性化、互动性、参与式和碎片化“微传播”诉求，搞好“微服务”，更好地传播党和政府的声音，更好地“由此及彼，由表及里，去粗取精，去伪存真”，形成纸质媒体与数字媒体互动，网上与网下互动。

　　(作者系衡阳市委讲师团主任)