“景点不涨价”是耀眼的广告

　　钟冬兰

　　国庆前夕河南、吉林等9省份做出“不涨价”的表态。此外，三峡集团宣布自9月25日起，三峡大坝旅游景点对中国游客(含港、澳、台同胞、海外侨胞)施行门票免费。(9月27日人民网)

　　每当重大节日来临，景区门票涨价成了关注的焦点，这几个地区的“不涨价”甚至免费的承诺无疑是一次耀眼的广告。

　　门票是景点收入组成部分，为了获得更多的收入，一些景点管理部门总是在门票上做文章，有的以成本提高为理由，有的以增加、开发了新景点为依据，有的找不到合适的自身理由，就与别处高价门票比，认为自己过去定价过低，门票一提再提，没有最高，只有更高。

　　现代旅游业早已跨越了“门票赚钱模式”，旅游业的综合效益无处不在，从游客的衣食住行方方面面都可以获利得税。而动辄于提高门票价格，看似利就在眼前，利用旺季可以大赚一把，殊不知，相当一部分游客通过这一窗口，就会望而却步，即使是其他优质服务，也被涨价声浪淹没，反而得不偿失。

　　在“涨声”一片的背景下，宣布不涨价或者降价，看似拒绝“到嘴边上的肉”，却能赢得消费者的认同，起码能给人以坚守“厚道本分”，不搞旺季“打劫”的好感。景区不仅依靠门票薄利多销提高效益，而且带动相关的产业，综合效益得以体现。江西宣布“全省景区、景点门票价格5年内不涨价，并逐步实行低票价”，所辖景区迎来游人如织。其所获得的效益，就是最好的例证。

　　从另外一个角度来看，保持平稳门票价格是一种关注民生的表现。现在普通人在温饱之后也能够享受出门旅游这一传统“奢侈品”，他们在游玩览胜的同时，感受到的是时代的进步和政府的民生福利，也会对旅游目的地的综合形象给予高分评价。这种老百姓的心理回馈也是很值钱的利益!