明星，当为诚信代言

　　吴应海

　　近日，广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定，广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着，如果草案通过，明星代言相关产品，必须自己先使用过，否则不得代言。如果明星做虚假广告，将承担法律责任。(8月28日湖南在线)

　　2014年1月，最高人民法院发布了《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，指出明星代言虚假广告要承担责任。现在，《广告法》修订草案再次出手，将以法律形式规定，明星代言相关产品一定要先使用，然后才能有发言权，而且要实事求是进行代言。

　　这样的规定当然很好，但如何监管却是一个难题。不可否认，一些明目张胆的虚假代言，明星们是断然不敢做了。譬如某人很长时间都没有生养小孩，又怎么敢手拿婴儿奶粉、婴儿护肤用品，告诉消费者营养全、效果好?

　　但对于绝大多数代言商品，明星到底用还是没用，用了效果怎样，外人还是很难知晓，毕竟这是个私人问题。那如何是好?不妨借鉴“举证倒置”的做法，凡明星代言某一产品，一律由自己邀请公证机构，对自己使用该产品的情况进行视频取证，存档备查;如果涉及使用效果的，还应请权威机构进行对比鉴定。如此一来，就由不得某些明星信口开河、蒙混过关了。

　　要求第三方介入明星代言，监督产品是否使用、使用效果是否如实，或许会增加广告成本。但这点增加的成本，无论是对支付巨额广告费用的生产厂商，还是对收取代言费的明星，不过是九牛一毛。更何况，花这点钱挤干广告的水分，有机会吸引更多消费者，增强产品的信誉度，这样的投入绝对划得来。

　　当然，让明星们为“先使用后代言”自证，并不意味着监管者就可以轻松悠闲了。相反，还要加大抽查力度，对弄虚作假的明星和不负责任的公证机构，必须毫不手软地予以处罚。

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