传统湘企如何“嫁接”移动互联网

　　——2014湖南省首届移动互联价值峰会观察

　　本报记者 邓晶琎 周月桂 刘银艳

　　“移动互联网才是真正的互联网”，“电子商务带来农产品流通的革命”……

　　7月2日下午，在长沙举行的湖南省首届移动互联价值峰会上，易宝支付联合创始人兼CEO唐彬、本来生活网联合创始人贾明、北京秒针商务总经理孙方超等国内互联网技术、产业、投资界的领军人物，就传统媒体、传统企业如何“嫁接”移动互联网展开了一场激烈的“头脑风暴”。

　　在“低头族”、“掌上生活”盛行的时代，如何直面从互联网到移动互联网的转变，成为众多湖南传统媒体、传统企业正在探索的课题。

　　“传统企业必须开辟应对移动互联网的商业模式。”本来生活网联合创始人贾明接受记者采访时为湘企支招。

　　传统媒体拥抱“第五媒体”

　　就在会前1小时，全国首家云媒体手机平台“无线湖南”正式上线。

　　在移动互联网的冲击下，以报纸为代表的一众国内纸媒面临着前所未有的发展挑战。在此背景下，“无线湖南”应运而生。

　　“无线湖南”是湖南日报报业集团华声在线股份有限公司打造的基于移动互联网和智慧城市的全国首家云媒体手机平台。作为新闻和生活类无线媒体，该平台定位于湖南第一移动生活门户，主要服务于湖南的智能手机用户。

　　记者点击“无线湖南”的手机客户端看到，界面上开设了新闻、专题、视频、爆料、公交、找房通、电影、乐购、彩票、农家乐、招聘等多个板块的内容。

　　“近年来，湖南日报报业集团以三湘华声全媒体为改革试验田，在全国率先开启了传统媒体和新媒体的融合创新之路。面对高速发展的移动互联网，华声在线积极抢占主阵地，通过成立专门的小组，系统制订新的战略，华声在线已经成为以无线湖南为核心平台，同时拥有湖南日报APP，华声在线触屏版，华声学习派，湖南日报、三湘都市报微博微信群的移动互联新矩阵。把传统媒体的舆论引导能力从网站、报纸拓展到了手机终端，成为宣传湖南、推介湖南、放大湖南的移动媒体标杆。”湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光介绍。

　　拥抱以手机媒体为代表的“第五媒体”，成为纸媒、广播、电视、互联网媒体针对移动互联网相继作出的对策。

　　如，常德日报报业集团创办的尚一网在今年2月也开发了运用于移动端的应用软件“掌上常德”。目前的固定下载用户量达到17万。

　　不过，尚一网活动策划视频部主任黎自来认为，尽管传统媒体纷纷涉足新媒体，但传统媒体长久以来积累的受众群和赢利渠道仍弥足珍贵。“今年上半年，常德日报报业集团的近八成经营收入仍然来自集团的两家纸媒。”

　　“发展新媒体是大的方向，但关键是要有盈利模式。”本来生活网联合创始人贾明介绍，相比之下，“无线湖南”已经有了较为成熟的商业模式。

　　目前，“无线湖南”已和湖南联通、前程无忧、长沙宏博文化传播有限公司、60购、苏州汉诺威信息科技有限公司等企业达成了合作协议。

　　传统零售业联姻移动端

　　经历前几年电商冲击的慌乱后，本土零售企业在电子商务方面的投入力度明显加大。这一次，面对新兴的移动互联网经济，友阿集团、步步高集团等开始主动对接，纷纷宣布打造O2O模式，争先恐后地布局移动互联网。

　　最早涉足电商开设“网上商城”的友阿股份，去年底率先推出两个移动端产品：一个是微信端的“微购友阿”，另一个是独立移动客户端“玩购友阿”。

　　“微购友阿”是国内首个线下零售商具有线上支付功能的微信公众平台，其内容包括微信网上支付、地面场景支付、网上商品购买、会员品牌服务推荐等。

　　移动端接入线下零售业，对于消费者而言，逛街不用带现金、避免收到假币等好处不言自明，带上手机就可以直接去逛商场了。

　　打开“玩购友阿”的APP，“赏金猎手”、“品牌连连看”、“幸运大转盘”等好玩的游戏出现在眼前。

　　“玩购友阿APP以‘玩’为核心功能，‘玩’正是移动互联网时代的重要特征，好玩就有用户，有流量，就有生意。”友谊阿波罗O2O事业部总经理许勇波介绍，“这和购物中心做餐饮做电影院是一个道理，先做人气，再考虑销售。”

　　友阿股份董事长胡子敬认为，对于传统零售业而言，移动互联网浪潮与其被认为是一种冲击，还不如说是一个巨大的机会，随着各种移动互联网产品的引入，使得具有真正商业价值的无缝O2O业务规模化开展成为可能。

　　继友阿之后，步步高集团也宣布实施电商发展战略。步步高电商平台同时开通了PC端、移动端、实体店等各种线上线下交易，打造了一个涵盖全业态、全品类的电商平台。步步高集团董事长王填表示，下一步将推出移动端手机商城。据悉，步步高拟投资1亿元成立 “步步高支付科技有限责任公司”，以后可能会有步步高自己的“支付宝”。

　　除了传统零售业，快乐购等一批传统电商也在加快向移动互联网渗透，移动电子商务交易额快速成长。

　　IT企业转攻移动互联网

　　“移动互联网软件开发和应用是湖南目前主要发展的领域之一。”省经信委软件处处长颜琰介绍，移动互联网主要包括终端和设备生产、网络传输、软件开发和应用服务三个领域，其中软件开发和应用服务是渗透性最强、辐射带动面最广、创新创业最活跃的环节。2013年，湖南移动互联网软件开发和应用服务产业规模约80亿元。

　　位于长沙高新区麓谷的掌尚科技，就是一家从信息技术外包服务向移动互联网转型的年轻企业。

　　掌尚科技CEO杜宇介绍，公司前身是源数科技(湖南)有限公司，主要从事为欧美企业提供软件服务外包的专业企业。今年5月，掌尚科技全面进军移动互联网产业，并推出了湖南首个O2O移动生活电商平台——60购。

　　长沙市民通过60购平台可以购买到包括粮油调味、零食饮料、日用百货、母婴玩具、居家生活、个护清洁、水果蔬菜7大类商品，该平台通过顺丰物流及自建物流体系在6个小时内实现送货上门(长沙市区)。同时，60购还可以提供蔬菜、水果、肉类等购买及急速配送。

　　杜宇介绍，60购立足于湖南本地市场，与京东等全国平台相比，60购的产品直接来源于一级供应商，省去中间流通环节，该平台的平均商品价格均低于线下超市。

　　向移动互联网产业链上延伸，成为湖南许多传统IT企业的共识。

　　如，长城信息通过软件和硬件结合、制造与服务结合，正在将医院一卡通系统、健康服务等向移动互联网上延伸;高斯贝尔等软件服务企业正在大力推广家庭移动安防和老人小孩移动监护等业务;好豆网、微城市等互联网企业向生活特色服务创新发展。

　　“目前已进入移动互联网最好的时代，这是很大的机遇，对湖南非常有价值，而且一定可以抓住。”易宝支付联合创始人兼CEO唐彬认为，移动互联网开始渗透并将改造传统行业，整个线上线下、各行各业都将移动互联网化。