曾经辉煌一时的湖南原创动漫，近几年遭遇发展瓶颈，丧失原有优势，如何转型跨越是亟待解决的难题——

　　动漫湘军，路在何方

　　本报记者 李国斌

　　刚刚结束的第九届深圳文博会，湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司制作的动画片《奇游迹》受邀参展，受到国内外专家一致好评，与多家厂商签订了相关衍生产品的开发销售合同，金额超2亿元。

　　《奇游迹》是一部弘扬中华传统文化和旅游奇幻题材的动画片，每集投入20多万元，已与20多家省级电视台签约，有望今年8月在央视首播。在湖南原创动漫遭遇发展瓶颈的背景下，锦绣神州这样的“后来者”，将为动漫湘军注入新鲜血液。

　　湖南原创动漫下滑

　　统计显示，2012年全国制作完成电视动画片22万分钟，相比2011年的26万分钟，产量有所下降。

　　据湖南省文化厅提供的数据，2012年湖南制作动画片15部、1345集、19537分钟，产量在全国处于中上的位置。然而，比起2008年最高的年产4万分钟，已经下降不少。

　　从2003年到2008年，湖南动漫产量连续6年排名全国第一，原创电视动漫节目生产时长一度占据全国的半壁江山，并产生了 “虹猫蓝兔”、“蓝猫”、“山猫”等多个全国知名的原创动漫品牌。

　　而近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度，不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，人才流失。另外，由于原创动漫盈利难、保护难及一些自身原因，动漫湘军遭遇发展瓶颈，优势不再。

　　困境中跃出“黑马”

　　产业遭遇困境，一些企业停止原创，湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司却反其道而行之，一跃成为动漫湘军的一匹“黑马”。

　　该公司董事长周斌从小喜欢动漫和中国传统文化，2010年，他进行了为期半年的系统调研，仔细研究了许多动漫企业的发展史，别人的经验和教训更加坚定了他投身动漫产业的信心，当年便开始策划动漫项目。

　　周斌介绍，公司现有二三维及各部门精英团队350人，已启动两大动画项目，其中之一就是720集大型原创动画片《奇游迹》，该片以弘扬中国传统文化为宗旨，第一部26集已经全部制作完成。与众不同的是，《奇游迹》把动漫与旅游相结合，通过与景区合作，把景区的历史、文化、传说、故事、优美风景融入动画片中，因此获得了南岳衡山等一些景区投资。

　　公司的另一项目《姓氏王国》，以《百家姓》为基础，采用诙谐幽默的表现手法，讲叙每个姓氏的起源、发展历程，目前也正在制作中。此外，公司还启动了《节日的故事》、《轩轩和她的动物王国》、《宇宙历险记》等5大漫画图书项目。按照周斌的计划，公司将打造包括创意、游戏、图书、衍生产品、主题公园等在内的动漫全产业链。

　　如何实现跨越

　　扎根“敢为人先”湖湘文化沃土，动漫湘军曾辉煌一时。如今，要如何重整旗鼓、实现跨越?

　　“现在还有很多从业者认为，动画片就是小孩子看的，这种观点绝对错误!”周斌直言，湖南的原创动漫者首先要转变观念，要认识到当今的动漫消费群体已发生变化，除了儿童，许多“80后”、“90后”也是动画片的忠实观众。动漫企业如果固步自封，作品还停留在原来的“低幼片”上，自然难被观众喜欢。

　　有业内人士指出，一些动漫企业过于依赖政府的补贴，吃“政策饭”，把政府的扶持资金看成企业的赢利，同时盲目引资，不根据市场变化进行调整，忽视产品的更新和创意开发，导致企业陷入困境。

　　“政策好，不如市场好。”尽管湖南原创动漫遭遇瓶颈，周斌却认为，随着国内动漫市场日益成熟，观众群体的扩展，动漫的春天来了。在他看来，湖南动漫陷入困境，不是因为动漫没有观众，而是缺少喜闻乐见的作品。他在制作《奇游迹》时，就要求制作人员精益求精，最初制作的3集，因为觉得不理想，推翻全部重做。