张西流

　　斥资近亿元，动用252条1公斤金砖铺成的广州首条“黄金大道”4月29日在广百黄金珠宝大厦亮相。今年元旦山东滨州一家金店用1000块1公斤金条铺成“黄金大道”，引起社会对“奢侈”、“拜金”等非议。(4月30日《南方都市报》)

　　不可否认，黄金珠宝大厦用金砖铺一条“黄金大道”，确实显得富丽堂皇，也会引来众人围观。然而，作为商家促销的一种手段，金砖铺道的做法显得炫耀有余而文化不足，人们读出的是黄金的冰冷气息和一股浓烈的铜臭味，毫无艺术美感。也就是说，商家用金砖铺道，“悦目”却不“赏心”，其宣传效果可能会适得其反。

　　其实，商家为开业造势，有许多宣传方式和内容可供选择，根本没有必要铺一条“黄金大道”在消费者面前炫耀。这就好比一个缺少文化底蕴的财富拥有者，即便是用名牌服装、金钻首饰和高级化妆品装点“门面”，也看不出有高贵的气质和优雅的风度，倒给人以一种暴发户的作派。

　　值得注意的是，在贫富差距明显的语境之下，商家铺用寒光闪闪的“黄金大道”公开炫耀，很容易剌伤人们的自尊。再者，将一堆黄金闲置在那里，仅供人围观，吸引众多羡艳甚至嫉妒、仇富的目光，实在是黄金使用价值的一种错位，也是资源的一种浪费。

　　事实上，富丽堂皇的“黄金大道”，会将绝大多数普通消费者拒之门外。商家用金砖铺道，等于是谢绝普通的消费者入内。因此，商家与其用黄金“羡客”，不如在提高商品质量上下工夫，恪守诚信经营的原则，用优质服务“揽客”。换句话说，商家铺“黄金道”，不如立“诚信门”，敞开胸襟接纳广大消费者。