湖南日报记者 李国斌

　　“电视剧中怎么没有插播广告?”1月5日晚，长沙市民刘小姐在看完湖南卫视的《你是我爱人》后，觉得奇怪，旋即想起广电总局规定从今年1月1日开始，播出电视剧时，每集中间不得插播广告。

　　广电总局《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》从1月1日起实施。几天来，包括央视和各卫视在内，确实执行了该规定，在每集电视剧中不再插播任何广告，各大电视台晚间黄金档电视剧全部“一气呵成”地播完，不少观众感慨“多少年没这么流畅地看过电视剧了”。

　　湖南省广电局社会管理处有关负责人表示，在去年11月广电总局“66号令”，即“限广令”下发后，湖南电视台重新进行了广告招标，并调整了节目编排，就是为了贯彻新政策。今年的前3天，省广电局通过对全省的尤其是省直电视台的监看监听，各台执行情况还不错。

　　记者观察发现，各大卫视纷纷对电视剧插播广告做出了调整，在电视剧片头播出后直接进入正片，每集电视剧播出中也未发生插播广告现象。安徽卫视《我的娜塔莎》、湖南卫视《你是我爱人》几乎都在《新闻联播》结束后迅速开播，这两家卫视也成为首集电视剧结束最早的，并迅速跳至片尾，开始两集中间广告的播出。

　　不过，也有网友抱怨，很多电视台看上去严格执行了规定，但事实上广告播出量并未减少，广告只是挪了地方而已。比如加长预告之前的广告时间，增加电视剧场的冠名，普遍的做法是增长两集间的广告时长，原来只有10分钟的广告时间增加到了15分钟左右，被网友调侃为“上有政策，下有对策”。

　　单集电视剧中插播广告取消，而荧屏却并不“清爽”。一些观众就指出了电视台的其他招数，如一些台在播放电视剧时，就有某护肤品牌的角标时常浮现，“某某广告冠名剧场”或“某某广告商提醒您下集更精彩”也在荧屏上屡屡出现。此外，某些卫视非黄金档播出的电视剧，在荧屏下方用滚动字幕的方式播出一些商业服务类小广告，这种打“擦边球”的事时有发生。

　　广告收入是大部分电视台收入的重要来源，“限广令”的实施可能会对各级电视台的营收带来一定影响。有业内人士指出，各电视台与其像现在这样打“擦边球”，不如转变思路，通过加强节目创新来保持自身影响力和收视率。广电总局除了发布“限令”外，也应支持、鼓励各电视台进行节目创新，从而真正将观众拉回电视机前。