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工业旅游:如何“叫好”又“叫座
2011-10-10 21:56:36 [来源:湖南日报] [作者:曹娴 孙振华 薛峰] [责编:蔡矜宜] 字体:【

  “助推湖南旅游升温系列观察之一”

  编者按

  畅游三湘大地,悦赏湘潇美景。近年我省将旅游作为支柱产业予以悉心培育,硕果压枝:2009年,全省旅游总收入突破千亿大关,成为我省第七个千亿产业;去年,全省旅游总收入达1380亿元,跻身全国十强。

  旅游已成为全球发展最为迅速、前景最为迷人的朝阳产业。中国在全球旅游业的地位令人羡艳,据权威机构预测,到2015年,我国将成为世界第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和最大的国内旅游市场。

  旅游产业前景一片灿烂。全国各地对发展旅游产业无不雄心勃勃;无疑,全国各景区景点对客源的争夺也将更为激烈。我省旅游产业要进一步做大做强,必须由粗放型向集约型,由数量扩张型向质量效益扩张型,由观光型向观光、度假和专项旅游并重转型。

  为推动我省旅游产业进一步做大做强,本报深度新闻分析专栏“特别关注”,拟陆续推出《助推湖南旅游升温系列观察》,首批推出6篇,将对工业旅游、温泉经济、外来旅行社入湘、山水实景演出、景区所有权与经营权分离、古镇游等进行理性思考。敬请关注。

  工业旅游,让不少人觉得新鲜而又陌生。对“钱景”灿烂的工业旅游,不少工矿企业也是跃跃欲试。目前,全省共拥有5个全国工业旅游示范点、23个省级工业旅游示范点,但我省工业旅游真正成气候的并不多。作为旅游大省,工业旅游能否成为其中独具魅力的又一道风景?

  工业旅游:如何“叫好”又“叫座”

  ——助推湖南旅游升温系列观察之一

  本报记者 曹娴 孙振华

  看好工业旅游, 工业园区、矿山企业大手笔规划建设旅游设施

  国庆长假,湖北的文先生跟随旅行团来到浏阳的长沙国家生物产业基地,在参观大型医药科技文化馆后,赞不绝口。

  记者慕名一探究竟。步入馆内,巨大的水幕映入眼帘。中华医药文化千年传承通过声光电技术在水幕上流转。游客可以纵览近现代优秀的医学成果,可以带上耳机聆听虚拟的孙思邈、李时珍谈养生,可以在球状3D展示仪上了解马王堆千年古尸不腐之谜……

  今年5月开馆的医药科技文化馆投资达4000多万元,是中南地区目前最大规模的专业医药馆,整栋建筑按太极八卦原理设计。

  “园区正在申报全国工业旅游4A级景区,医药科技文化馆、药王庙都是园区工业旅游设施的一部分。”长沙国家生物产业基地管委会社会发展局局长郑海军告诉记者。

  据介绍,园区还开辟了一批企业的参观、体验游,游客可在盐津铺子、嗑得响、康师傅等几家休闲食品生产企业,观看食品制作流程。

  记者了解到,园区内,中华药膳城、中药材集散批发市场、医药中间体批发市场等,也在紧锣密鼓地建设之中。产业园不远处的五星级农庄已初具规模。农庄集中药材种植、观赏及休闲娱乐为一体,种植金银花、人参、田七等不同中药材,保证季季有花,游客可观赏、可采摘,还可亲自做成药膳。

  长沙国家生物产业基地作为“湖南省工业旅游示范点”,2009年开始接待游客。去年共接待游客3万多人。今年稳中有升,上半年已接待游客1.8万余人,同比增长10%左右。

  长沙国家生物产业基地专门成立了湖南九洲旅游开发有限公司。总经理陈浩介绍,公司正在积极融入浏阳周边的旅游线路,力争成为浏阳市的地接旅游第一站。今年以来,已有不少来自吉林、湖北、广西的团队游客,在韶山、花明楼游览后,来到这里体验新鲜的工业旅游。他信心十足地说,不断完善的园区将更具吸引力,可待开发的市场空间很大,工业旅游的发展前景绝对看好。

  宝山工矿旅游,同样是雄心勃勃。

  深秋,紧邻郴州桂阳县城的宝山矿山,上万株去年春栽种的松柏、樱花、桂花,已是绿树成荫,一扫曾经光秃的荒凉。

  进入矿区,露天采铜留下的一个上部直径逾500米、下部直径近100米的“大锅”,给人极大的视觉震撼。从“锅沿”开始,10米1级,深入“锅底”达24级。作为中南地区规模罕见的露天单体采矿场,令人叹为观止。

  连绵山体内,则是一幅幅令人目不暇接的奇景——晶莹剔透的冰晶针,五彩斑斓的方解石,造型奇特、通体如玉的钟乳石,如瀑布般倾泻而下的铜蓝……

  宝山是省内最大的工业旅游点,被列为省级旅游产业重点项目,去年还成功申请为中国国家矿山公园。

  湖南宝山有色金属矿业有限责任公司总经理薛峰介绍,开发工业旅游的初衷是企业资源枯竭后另辟生存之道。当初规划规模较小。现在,有国家的项目资金作支撑,加之矿山通过危机找矿已“起死回生”,公司已重新规划,决定把工业旅游规模做大。为此成立了专门的旅游公司,并请来湖南师范大学的专家团队,进行景点设计、服务设施建设及营销运作。

  根据规划,宝山矿山公园总面积达7.8平方公里,而井下旅游活动项目无疑是最具特色的景区核心。走进井下探秘区,在纵横交错、如迷宫般的巷道里,游客可身临其境地感受钻采作业、放矿装车、矿石运输等现代采矿场景;也可以体验洞顶悬石、天崩地裂、一触即发的“危情时刻”;还可以追思远古,探秘古代的各种采矿工艺和场景,如汉代火爆采矿场景、隋唐采矿工艺、宋元支护技术等。

  薛峰介绍,矿山公园将融入当地的休闲农场游、古村落游,与郴州市域范围内的东江湖、莽山风景点连接成线,形成一个大的旅游区。

  “现在主要接待的还是一些免费参观者,争取明年5月正式向社会开园。”薛峰称,京珠高速、京广铁路沿线地带,都是目标客源市场,景区远期发展目标是,5年后旅游接待人数达13万多人次,实现旅游收入4000多万元。

  工业旅游是一座待挖掘的“富矿”,我省可利用资源相当丰富

  在人们印象中,旅游目的地,就是风景如画的大自然、渊远流长的历史文化遗迹与放松身心的休闲之地。相比产业形态、运作模式都已较为成熟的“绿色游”、“红色游”、“古色游”等,工业旅游的确还是一种旅游新概念和产品新形式。

  工业旅游在发达国家由来已久,上世纪50年代即已兴起,主要是依托运营中的工厂、矿区、园区、工程项目等,开展参观、游览、体验、购物等活动。

  我国近年才开始发展工业旅游。2002年,国家旅游局发布实施《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)》。其中,工业旅游点是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物的旅游点。自此,工业旅游正式作为一种旅游产品进入人们的视线。

  在幽深的巷道近距离观察五彩矿石,体验一把当矿工的滋味;在现代化企业生产线上,亲手包装一袋放心食品……这些与众不同的景观和体验,正是工业旅游的独特魅力。

  2004年,通过国家旅游局验收,全国共有103家企业被授予首批“全国工业旅游示范点”称号,其中我省有2家——醴陵群力艺术陶瓷基地、湘西湘泉酒文化城。近年我省工业旅游逐步发展起来,目前,我省国家级工业旅游示范点发展至5家,如郴州永兴鑫达银业公司、凤滩水力发电厂等;省级工业旅游示范点发展至23家,如长沙国家生物产业基地、郴州宝山矿业、邵阳湘窖酒业、湖南吉利汽车工业有限公司等。

  省旅游局副局长熊健认为,旅游产业是朝阳产业,其中工业旅游无疑是“朝阳中的朝阳”,已被纳入我省“十二五”旅游规划。我省工业旅游可开发资源丰富,只要深度挖掘,大多能成为“富矿”。

  熊健介绍,我省是有色金属大省,矿山遗址较多,湘西的金矿,郴州、娄底的有色金属矿等,有的可以作为周边生态游的配套产品,有的可以独立包装成鲜活的体验游。我省还有一批大型重工业企业,完全可以参照德国、日本的企业旅游开发模式,让游客感受“钢铁是怎样炼成的”,“汽车是如何组装的”等难得一见的现代化生产场景。这些,对游客来说是新看点;对企业而言则是难得的展示平台。

  熊健认为,一些手工业、轻工业企业,生产的多为终端消费品,与老百姓日常生活关系紧密,最易变看点为卖点,变游客为顾客。长沙国家生物产业基地的医药、食品、营养保健品等,既可让游客参观其不为人知的制作过程,又可以成本价销售,满足游客购物时对质量和价格的双重需求。浏阳若将生物产业基地与当地的烟花、焰火晚会、周边自然生态景点等多种形式的旅游产品结合起来,做成一条完整的旅游产业链,应该可做成三五亿的大产业。我省的湘绣、湘茶,都有一定知名度,让游客自己题字、绣花,采摘、灌装等,都能勾起游客的游、购、娱兴致。

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